天貓服飾7月刊：趨勢解碼·上新日歷?| CBNData報告

夏秋之交，時髦精的衣櫥里多了哪些單品？

一方面，花苞無袖連衣裙、羅馬風(fēng)涼鞋、防曬漁夫帽等清涼單品持續(xù)為夏日造型注入活力；另一方面，更具前瞻眼光的消費(fèi)者已率先購入哥特浪漫風(fēng)衛(wèi)衣、西部牛仔風(fēng)長靴等秋意單品，表現(xiàn)出對季節(jié)更迭的敏銳觸覺。

對于品牌與商家而言，錨定時尚趨勢、高效布局商品矩陣的關(guān)鍵窗口已然開啟。品牌需敏銳捕捉穿搭趨勢，及時鎖定核心單品的廓形設(shè)計、關(guān)鍵色彩、核心材質(zhì)，做好當(dāng)季熱銷品類備貨與秋季趨勢品類前置上新。

基于此，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾7月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報告》），結(jié)合服飾六大核心品類當(dāng)月社媒熱點(diǎn)、趨勢品類站內(nèi)外表現(xiàn)與必上新品類形色質(zhì)解析，幫助商家明確當(dāng)季賽道焦點(diǎn)與秋季上新側(cè)重，把準(zhǔn)時尚脈搏，搶占市場先機(jī)。

女裝7月趨勢速遞

7月女裝市場持續(xù)聚焦連衣裙與T恤兩大核心品類。千金風(fēng)連衣裙的精致細(xì)節(jié)、掛脖大擺連衣裙的流動韻律，以及雙層領(lǐng)T恤的疊搭巧思引發(fā)關(guān)注。風(fēng)格維度上，莫瑞系穿搭、flowfit夏日流動風(fēng)兩大趨勢席卷社媒。莫瑞系穿搭以垂墜感剪裁結(jié)合亞麻、針織等天然材質(zhì)，營造自然森系氛圍，以亞麻背心、亞麻條紋褲為關(guān)鍵單品。flowfit風(fēng)注重展現(xiàn)流動美感。其中，掛脖大擺連衣裙憑借飄逸面料與靈動剪裁，無縫適配城郊出游與音樂節(jié)狂歡等多元場景，在炎熱夏日里也能保持一份舒適從容。

前置上新方面，哥特浪漫風(fēng)（衛(wèi)衣）、雅丹風(fēng)（風(fēng)衣）、極簡大女主（毛衣、羊絨衫）等低色調(diào)明度單品值得關(guān)注，設(shè)計強(qiáng)調(diào)利落松弛的版型，以溫和力量開啟早秋衣櫥煥新。

男裝7月趨勢速遞

7月，T恤、休閑褲、Polo衫和襯衫成為男裝核心品類，速干T恤、cleanfit長褲、翻領(lǐng)Polo憑借強(qiáng)勁表現(xiàn)，成為站內(nèi)明星單品。社媒熱點(diǎn)上，熱血暴汗的boxerslay風(fēng)以速干機(jī)能T恤為核心，融合醒目色塊與拳擊元素，釋放夏日運(yùn)動活力。工裝短褲傘兵褲作為cityvibe風(fēng)的代表，多功能口袋設(shè)計與寬松剪裁相結(jié)合，成為時髦精人手一件的百搭單品。

前置上新方面，美式工裝風(fēng)、街頭休閑風(fēng)、鄉(xiāng)村巴恩風(fēng)持續(xù)流行，推動衛(wèi)衣、夾克、毛呢大衣、西服外套成為早秋焦點(diǎn)。Polo領(lǐng)型、針織肌理、立體肩等設(shè)計元素賦能單品，既可于城市街頭自在漫步，又可于商務(wù)場合游刃有余。

男女鞋7月趨勢速遞

7月女鞋持續(xù)領(lǐng)跑鞋履大盤，時裝單鞋、休閑鞋、拖鞋、涼鞋等夏季剛需品類熱度高漲。其中，瑪麗珍鞋、阿甘鞋、勃肯鞋以及羅馬涼鞋站內(nèi)熱度居高不下。社媒趨勢上，小紅書#racecore等話題熱度飆升，帶動拼色德訓(xùn)鞋、復(fù)古德訓(xùn)鞋等薄底鞋品類爆發(fā)，復(fù)古運(yùn)動美學(xué)強(qiáng)勢回歸。同時，伴隨夏日沙灘場景、洞洞鞋等高熱討論，活力鬼馬的“洞門穿搭”成為當(dāng)月不可忽視的趨勢熱點(diǎn)。

8月女鞋前置上新中，機(jī)車靴、西部涼靴等靴類值得關(guān)注，或是聚焦西部牛仔風(fēng)，巧用流蘇與雕花元素；或是放大機(jī)車機(jī)能感，搭配金屬裝飾與厚底設(shè)計。男鞋上，德訓(xùn)鞋類持續(xù)走熱，色彩運(yùn)用更加大膽，風(fēng)格橫跨日常休閑與復(fù)古運(yùn)動，滿足多元搭配需求。

表鏡7月趨勢速遞

7月，太陽眼鏡、光學(xué)眼鏡憑借強(qiáng)場景適配性，穩(wěn)居7月站內(nèi)表鏡類目核心。同期，#復(fù)古vibe、#去海邊聽一首夏天的歌等社媒話題熱度飆升，推動復(fù)古港風(fēng)、愜意海島成為主流。其中，復(fù)古玳瑁墨鏡憑借其溫潤質(zhì)感與獨(dú)特紋理，成為點(diǎn)睛單品，完美詮釋假日松弛格調(diào)，與發(fā)箍墨鏡、金屬老錢風(fēng)墨鏡共同構(gòu)筑多元復(fù)古視覺表達(dá)。

光學(xué)眼鏡方面，眉線框眼鏡與下半框眼鏡以輕盈設(shè)計語言脫穎而出，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對 “高智感”與“無負(fù)擔(dān)佩戴體驗(yàn)” 的雙重訴求。

內(nèi)衣7月趨勢速遞

7月，社媒集中表現(xiàn)出對于內(nèi)衣清涼感、治愈感的關(guān)注。注重產(chǎn)品功能性的#夏日清涼穿搭與注重悅己感受的#治愈系居家成為熱點(diǎn)話題。總體而言，文胸、家居服、女士內(nèi)褲和短襪是7月內(nèi)衣核心品類。家居服以風(fēng)格性和功能性質(zhì)為重，其中帕斯蒂爾風(fēng)主打柔和馬卡龍色彩與輕盈材質(zhì)，涼感家居服主打黑科技降溫面料，值得關(guān)注。

前置上新上，隨著暑假的到來，萌趣卡通類少女文胸成為熱點(diǎn)，柔軟親膚面料和可愛印花圖案精準(zhǔn)契合年輕客群對舒適度與個性表達(dá)的追求，潛力可觀。

包配7月趨勢速遞

7月箱包服配市場由 “盛夏出行”場景主導(dǎo)，女士包袋、旅行箱、帽子、防曬服配穩(wěn)居核心品類。腋下包、功能類行李箱、防曬漁夫帽等趨勢品類演繹使用美學(xué)，表現(xiàn)亮眼。小紅書“盛夏出行”與“出街通勤”話題為品類提供內(nèi)容場域。商家可著重針對細(xì)分場景推出單品，如結(jié)合自然草原、海島度假場景推出可充電行李箱箱、飄帶漁夫帽；針對都市出街場景推出極簡植鞣軟托特包、極簡菜籃子包，做好趨勢運(yùn)營。

季節(jié)轉(zhuǎn)換催生保暖需求，圍巾、披肩、手套、口罩組成的“全方位保暖配飾矩陣” 是秋季上新重點(diǎn)。商家應(yīng)搶占先機(jī)，在材質(zhì)、設(shè)計、功能上創(chuàng)新，滿足早秋防護(hù)與造型進(jìn)階需求。

精致優(yōu)雅的千金風(fēng)連衣裙、隨性自在的cleanfit長褲、復(fù)古運(yùn)動的阿甘鞋、時髦有形的玳瑁墨鏡、舒適透氣的涼感家居服、日常百搭的防曬漁夫帽......這些單品共同組成了7月服飾趨勢熱點(diǎn)。品牌應(yīng)在洞察社媒熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合站內(nèi)貨品趨勢，完善趨勢運(yùn)營。在把握今夏服飾熱點(diǎn)的同時，做好前置上新，領(lǐng)跑秋季市場。

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