安利中國品牌戰略“美好生活之花”權威介紹之美好生活的定義

本篇內容介紹了Amway安利中國最新戰略“美好生活之花”中，8個維度對美好生活的權威定義。

美好生活之花的8個維度分別為：身體健康、活力生活、情緒健康、良好關系、社會價值、個人成長、財務保障、綠色和諧，下面會展開每個維度的具體權威釋義。

2023安利（中國）版權所有

序言

無論是自然萬物，還是商業世界，進化始終是力量之源，一次次的持續迭代，一步步的臻于完美。對于安利而言，我們“幫助人們過上更健康、更美好的生活”的愿景與初心，歷經歲月更迭，依舊執著堅定，這便是我們進化的原點。

面對時代的變化，面對人們需求的演進，我們以初心為錨，持續推動轉型，不斷自我升級、自我進化，讓安利之美與時代同頻共振。所有這一切，匯聚成為這朵“美好生活之花”，正是我們的愿景和初心在中國市場本土化、形象化的表達。

“美好生活之花”，扎根于中華大地，每一片花瓣都代表了中國人對于美好生活的向往與追求。“美好生活之花”，發軔于安利在中國28年的深厚積淀，更是融合了在大健康轉型過程中，我們與市場伙伴共同的成長與收獲。這朵“美花”所綻放的光彩，是安利價值全方位的展現，每一片花瓣都是每一個追求美好的人，愿意走近安利、留在安利的引力之源；合在一起，“美好生活之花”就是一套完整的“美好生活解決方案”，是我們希望奉獻給中國社會和消費者更全面、更持久的價值。

花開美好，芬芳悠長。這一條“花路”，是安利成長與進化的方向。愿這本綠皮書，能夠成為每一個人走近“美好生活之花”的橋梁，成為我們走向美好未來的大道。

安利（中國）總裁 余放

安利“美好生活之花”戰略中，對“美好生活”的定義：

你心中的美好生活是什么樣子的？是清晨拉開窗簾，第一縷陽光入懷？是所愛隔山海，也能踏平山海想見就見？是卡里有錢、冰箱有糧，手里有書，桌上有茶，心里不慌？是擠下地鐵走進小區，家里菜飯冒著熱氣，有人等你回家？還是攜手共度人生路，有人陪你一起坐在搖椅上慢慢搖？……

它們的確都是美好生活的樣子，卻只是美好生活投映出的某一個小片段。

美好生活就像一個層巒疊嶂、曲徑通幽的桃花源，它呈現在人們眼前的樣子，從來都不止一面。衣食無憂、生活富足、身心愉悅、人際和諧、心有所依……關乎身心靈的種種追尋，已經成為人們心中為美好代言的系列“硬通貨”。這些帶來美好感受的要素互相融合、支撐，在一日三餐四季中，搭建起我們每個人都無限向往的美好生話。

安利（中國）“美好生活之花”的八個花瓣，正是以安利全球與斯坦福大學合作研究的現代人幸福因子報告為靈感，結合了中國社會文化趨勢、中國人對美好生活的向往與期待，以及安利的核心競爭優勢與營銷伙伴的市場經驗，而提煉總結出來的。早在2019年的企業大健康轉型初期，我們就已經意識到這朵花跟安利的未來密切相關，并于2022年在市場中正式提出“美好生活之花”的概念。八個花瓣代表著安利所倡導的美好生活價值理念，每一瓣都代表了一種美好，合在一起，便是人生的豐碩與幸福。

“美好的事情終將發生，熱愛的人生終將綻放”

安利“美好生活之花”戰略中，對“身體健康”的定義：

不管是理想中的美麗風景，還是向往已久的詩和遠方，我們都需要一個健康的身體去遇見。在WELL-China的研究中，身體健康也是中國人健康與幸福感各項關聯因素中占比最高的一個[1]。

健康是所有美好最前面的那個1，其他的都是1后面的0。對安利來說，我們最核心的價值所在，是讓每個人都有能力做自己健康的第一責任人，這個能力的起點是培養正確的健康觀念、挑選適合自己的健康解決方案、真正把健康落實在日常行動中。它讓我們擁有健康的選擇權，擁有守護自己和家人健康的能力，為美好生活打下基礎。

2021年，10萬戶中國美好生活大調查結果顯示，超過5成的受訪者愿意通過運動健身來獲得健康，4成左右的受訪者則愿意選擇購買綠色食品以及合理飲食、規律生活等方式來獲得健康。

數據來源：中央廣播電視總臺財經節目中心、國家統計局、中國郵政集團公司聯合發起2022年《中國美好生活大調查》

[1]WELLChina|WELLForLife|StanfordMedicine

安利“美好生活之花”戰略中，對“活力生活”的定義：

生活的美妙就在于它的豐富多彩，要使生活變得有趣，就要不斷地充實它，豐滿它。在安利，伙伴們在全國各地打造了豐富多彩的美好生活的社群，為不同的人、不同的熱愛提供了多元化的選擇，任何人來到安利，都可以主動追求自己定義的美好生活，為熱愛付出行動，成就健康的生活方式。

我國國民精神文化需求呈現持續提升的趨勢，各線級城市均有5成以上居民將興趣愛好視為求知第一驅動力，而一線、新一線城市尤為突出。

數據來源：人民網關于中國人美好生活的調研

安利“美好生活之花”戰略中，對“情緒健康”的定義：

我們越來越認識到，在這個快速變化的世界里，我們自己才是一切的起點。正如安利創辦人理查·狄維士先生在《相信》一書中所說的:“對一個想要活得幸福并做出一番大事業的人來說，積極樂觀的心態不是一件奢侈品，而是一件必需品”，相信自己、相信未來，是安利的文化底色。在安利，每個人的點滴進步，都會被看到、被表揚;每一份面向未來的努力，都會被肯定、被鼓勵。這樣的文化氛圍，能夠滋養一個人內心的能量，讓人變得更加樂觀、勇敢，以充盈、正向的內心來應對世界的變化。我們相信，當你開始無條件地喜歡自己，即便乘風破浪，也將變得無所畏懼。

受訪者中有69%的消費者關注心理健康，愿意為獲得“健康的情緒”買單。

數據來源:京東x奧維咨詢《美美與共，尋訪萬千期待，2022美好生活洞察》知萌咨詢《2023中國消費趨勢報告》

安利“美好生活之花”戰略中，對“良好關系”的定義：

人生來就是社會動物，一個人的關系狀態，很大程度上決定了他的幸福狀態。所以我們說，一個人可能走得更快，但如果有幸擁有一群像“小太陽”一樣的同伴，一起去抵御生活中的各種不確定，就有機會走得更遠。而安利的美好生活社群，以興趣為連接點，把有著相同興趣和愛好的人聚攏在一起;安利所倡導的人與人之間真實、溫暖的關系，讓我們的社群，雖然不是家庭，但有著跨越血緣的深度連接和共鳴，大家不是為了利益在一起，而是為了真心對別人好在一起，心懷愛與責任，互相尊重，彼此成就。大家在一起，首先成為的是生活的伙伴，走著走著，可能就是事業的伙伴，甚至是人生的伙伴，共同去抵御生活的脆弱。這是安利在關系這個維度能夠交付給社會的一份獨特的美好。

中國90后及00后“新青年”群體中，超過七成受訪者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費，平均月支出占比為27.6%。

艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》

安利“美好生活之花”戰略中，對“財務保障”的定義：

這是我們從創立之初一直持續到今天的非常吸引人的一個花瓣，也是我們事業機會的核心價值之一。安利始終都具備創業平臺的屬性，我們為希望改善生活、尋求財務保障的人們提供一個以伙伴關系為基礎，平等先進、人人可為、多勞多得的創業平臺。每個人都可以根據自己的情況自由選擇從業的方式，既能利用碎片化時間從兼職做起，擁有一份靈活收入，也能全職從事，全力投入，通過努力獲得長期保障。

2021年對2454名18-35周歲青年進行的一項調查顯示，81.7%的受訪青年感到身邊做副業的年輕人多了，72%的受訪青年認為副業能嘗試更多可能性。

數據來源：中國青年報社會調查中心聯合問卷網調查

安利“美好生活之花”戰略中，對“個人成長”的定義：

我們每個人都想要更好的生活，在此之前，先成為更好的自己。安利倡導終身學習、不斷成長的思維，打造了多元化的賦能體系，從專業力、社群力、領導力等多個維度，幫助伙伴提升美好生活社群運營的整體能力，實現可持續成長；還有資深伙伴和伙伴之間的傳幫帶，讓每個人都有可以參考和學習的榜樣，有可以借力的資源和平臺。公司和伙伴攜手同心，讓每一個人都有機會發揮自己的天賦和潛力，讓成長變得更加容易、上不封頂。

對1005名受訪青年進行的一項調查顯示，2022年“成長”一詞，以42.3%位列第一，成為受訪者提出的首要關鍵詞。

中國青年報社會調查中心2022年調查報告

安利“美好生活之花”戰略中，對“社會價值”的定義：

一個人的小美好，守候一方歲月靜好；無數人的小美好，寫下時代的風云。安利用美好生活整體解決方案，幫助更多人過上更健康、更美好的生活。每一個安利人都是全面健康的推動者，是美好生活的倡行者。

我們相信，當我們把健康、美好的理念傳遞給身邊的每個人、每個家庭、每個社群和社區，就能匯聚成美好生活的萬家燈火，讓更多人因“我”而變得更美好。

北京青年報的一份調查顯示，91.9%的受訪青年，在網上擁有至少兩個與工作完全不同的身份，且多數年輕人用這些身份在做好事。

北京青年報聯合部分互聯網平臺進行的調查

安利“美好生活之花”戰略中，對“綠色和諧”的定義：

綠色環保，是安利與生俱來的DNA。從安利的第一款產品LOC多用途濃縮清潔劑開始，兩位老創始人便將“環保初心”注入到企業的經營理念當中。直至今天，安利的每一個環節都讓綠色理念得到完美演繹，從綠色健康解決方案，到綠色全產業鏈條，再到負責任的綠色消費，我們創造出了一條可持續發展的綠色健康之路，助力人與自然的和諧共生。我們深信，當所有人都尊重自然，守護自然，選擇對自然友好的產品，踐行綠色公益，就能讓自然真正回復自然，讓我們的藍色星球成為真正的和諧世界、快樂星球。

2021年發放的2001份有效問卷，結果顯示超7成青年會主動關注綠色消費屬性，更青睞具有環保意識的品牌與產品，超過半數受訪者傾向購買綠色商品。

DT財經發布的《2021中國青年綠色行為報告》

以上這些花瓣有沒有和你心中定義的美好剛好契合？何為美好？我們相信，美好生活，不止一面。身體健康也好，事業成就也好，社會價值也好，每一面都會讓我們的人生更加自由、更加豐盛。美好生活之花的八個花瓣，為我們所有人對美好生活的需求和想象提供了多角度的支撐和入口，每個人都能在這里找到自己想要的美好生活！