很多人對這次ChinaJoy的預期都不算太高。一方面前日剛舉辦了BW,很多遠道而來的小伙伴不得不面臨二選一的抉擇;另一方面在行業大環境不那么順暢的情況下,無論是玩家還是廠商,對ChinaJoy的【賺損比】都沒抱之前“錢好賺”時候的期望。
以本人為例,從京津地區到上海絕對算是較遠的旅程,短時間內來回往返還算比較折騰。在BW返航的航班中也遇到了展會歸來的玩家朋友,對方也無論從錢包還是從折騰程度考慮,BW和ChinaJoy只能二選一。廠商方面會表現的更加明顯——許多在BW大搭大建的廠商,缺席了ChinaJoy。
不過無論大家怎么想,ChinaJoy就在那里。
誰說CJ不行了?
從數據層面上來說,本屆ChinaJoy共有799家企業參展,4日總參觀人次高達41.03萬,同比增長11%,而近幾年的中國游戲市場用戶增長不足1%,對比來看足以證明ChinaJoy的含金量。
需要承認的是,確實有許多游戲廠商最終缺席了ChinaJoy,但大部分的游戲商場依然十分認真的對待這次活動,準備了大量設計獨到的周邊和互動活動,缺席廠商放出的空位也被更多新公司填滿,這反而更加符合ChinaJoy中國國際數碼互動娛樂展覽會的名字,今年能看到專門的獨立游戲區,同人社團販售區,還有諸如淘寶閃購,老鳳祥,SOUL,日本樂敦制藥等可能不那么游戲的新面孔。
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而從個人體感上來講,也完全不支持ChinaJoy熱度下降的論點。由于沒有被安排采訪任務,所以原本本次ChinaJoy并不在我的工作行程中。最后架不住朋友們的盛情邀請自費購票出行,也籍此放下了媒體視角從玩家身份去體驗了本次展會。由于之前一直兌媒體證進場,缺乏購票經驗,在購票時候甚至差點出現了【訂到機酒但搶不到票】的慘劇,還跑去朋友圈發問往年的票是不是也像今年這樣幾乎秒售罄。
朋友們給出的答案是否定的,并告訴我不用著急,ChinaJoy的票量在往年十分充足。但有了此前【訂到機酒但搶不到票】的經歷,本人還是十分認真對待了ChinaJoy的購票。而在保持著松弛感的朋友們當中,確實出現了沒有買到周末票的慘況。
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場內的情況依然驗證著購票時的體感。N1館瘋狂排隊的PS試玩展臺,各個館幾乎走不動的人流,秒沒的各展臺周邊……
說好的不來呢?
一邊是每次結束后大家悵然若失感慨遺憾。
一邊是一屆熱度高過一屆的ChinaJoy展會本身。
這里我想引用有游戲日報創始人宋鵬展的一句話【不是不行了,只是不是記憶里最初的樣子了】。
AI+一切
每年的ChinaJoy大家都習慣從場館的布置去揣測一下今年的趨勢。如果說今年什么變化最為明顯,那肯定還是AI。N館出現了大量的AI公司展臺,他們的業務側重也不大相同,有AI陪伴/AI制作虛擬人(OC)/AI修圖,甚至有一個區域是AI仿真機器人。
AI仿真機器人的展臺面積不大,但吸引了非常多的玩家。盡管從場館放置的樣品來看,AI仿真機器人應該還處于非常初步的階段,現場的展示更多在模仿攝像頭捕捉的手勢,但因為懂的都懂的原因,玩家還是對此充滿期待。
現場玩家討論到,希望AI仿真機器人技術能夠迅速發展,這樣像他們這樣的普通男人也會有人陪伴,也會被愛,盡管這個愛并非來自另一個性別的生理人類。
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【我希望這個世界還有除了我父母之外的人愛我,我不在乎她是人還是機器人。】
在面向從業者的W館,AI的趨勢會更加明顯。據去W館的朋友講,今年W館除了支付公司就是AI公司,看上去一切都欣欣向榮。不過這也引起了他的警覺,此情此景難免會讓人想起以前四處喊VR/AR,元宇宙的神奇年代。現在大家普遍多了個心眼,對AI的應用部分更看中多于概念部分,相較于四處起飛的畫餅,如今無論是從業者還是玩家都會更習慣于思考它究竟能解決什么,而非它能做到多大規模——人們更務實了。
值得一提的是,今年的ChinaJoy還出現了大量了機器人,也在場館中形成了一道獨特的風景。
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最后說說周邊
往年ChinaJoy都要盤點一下周邊,對于玩家而言這是ChinaJoy的重頭戲,對于廠商而言這也是以小博大在網絡上拿一波熱度的絕佳機會,所以各家都下了血本卷設計,力求成為網紅爆款給自家招波自來水。
遺憾的是由于今年并非以媒體身份參展,所以我們也沒有領略各家周邊的風采的機會,在僅有的時間中排了長隊,結果往往是最后做完活動被告知周邊已發完。
長隊,繁瑣的互動,量少的周邊,這也是往年以媒體身份參展,難以設身處地體會玩家參展感受的部分。
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小紅書上有許多玩家做的攻略,包括各家公司的周邊,參與活動的條件,互動要求等等。對于一些需要發社交媒體內容,收集點贊量的互動,玩家們也建立了互助群。
有些玩家輕車熟路的早排隊,團隊分工,通過協作的方式最大限度的獲取自己想要的周邊。而如果沒很好做功課,那可能就像我們一樣排了幾小時的隊,最后只拿到了幾家公司的紙袋子。
這也側面驗證了ChinaJoy自身的熱度,以及通過周邊以小博大的營銷價值。當玩家們在小紅書上做攻略,在社交媒體上曬周邊的時候,也是游戲和公司品牌的二次推廣。
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因為在社交媒體上發布了巨人【超自然行動組】展臺的照片,很多玩家來問周邊都有什么,如何拿到周邊,路線如何規劃等等。這款DAU100萬的搜打撤手游,憑借獨到的周邊設計在本屆ChinaJoy上又火了一把,同時低門檻的參與要求也讓玩家感慨【老牌游戲公司的底氣】——不需要做繁瑣的互動,不需要集贊,只需要關注巨人展臺的社交媒體即可抽獎,堪稱游戲廠商的一股清流。
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結語
8月2日下午,場館外下起了大雨。被戲稱為ChinaJoy地下城的嘉里中心B1果不其然因為人流量的原因被封鎖了起來,出場館的隊伍只得冒雨走向場館外的地鐵站入口。但地鐵站內同樣人滿為患,出于安全考慮,地鐵管理人員將戶外的進站口封鎖了起來,只留下一隊人進入的空間,以控制入站流量。
為了應對洶涌的人流,地鐵站工作人員打開了閘機,讓大家先進站后補票。后面在靜安大悅城地鐵站,大量從ChinaJoy歸來準備去逛二次元商場的玩家擠在服務臺旁按序補票,大家背著從展會領來的紙袋子,相視一笑,在大雨滂沱的夜晚顯得非常溫馨。
明年還會來嗎?肯定還會有人幾十萬玩家,大量的游戲從業者齊聚在上海,也肯定會有【今年更沒意思】的聲音。
但就像上文說的,無論外界怎么看,ChinaJoy就在那里——它的價值就在那里,你或許覺得它的號召力已大不如前,但它依然是國內最值得去的數碼娛樂展會。
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