新媒體運(yùn)營(yíng)、SEO、GEO，三者之間有什么關(guān)系？| 一個(gè)符號(hào)工作室

作者 | 金鑫YOYO

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很多市場(chǎng)人可能會(huì)問(wèn)：我們已經(jīng)布局了新媒體矩陣，還需要做SEO和GEO嗎？

其實(shí)，三者關(guān)系并不沖突，反而是彼此利好的。

新媒體運(yùn)營(yíng)是 SEO 的方法之一，它不僅是承接搜索流量的終端，還起著品牌形象塑造、輿論引導(dǎo)和用戶互動(dòng)的責(zé)任。

而對(duì)于 GEO 來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)也是“教會(huì)”AI的一個(gè)重要訓(xùn)練方法。

因?yàn)閮?yōu)質(zhì)網(wǎng)站與新媒體賬號(hào)的內(nèi)容，因?yàn)闄?quán)重高，很容易被 AI 抓取，用戶只要在 AI 平臺(tái)搜索品牌，就能對(duì)它了解個(gè)大概。

但無(wú)論是新媒體運(yùn)營(yíng)、SEO還是GEO，其根基都是企業(yè)的內(nèi)容池。在沒(méi)有內(nèi)容積累的情況下，談它們都是空談。

企業(yè)的內(nèi)容池也是一個(gè)知識(shí)庫(kù)體系，通常包含企業(yè)所有的品牌、公關(guān)與市場(chǎng)信息：比如，企業(yè)歷史背景、業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品/服務(wù)介紹、客戶標(biāo)桿案例、榮譽(yù)背書(shū)、企業(yè)文化、新聞動(dòng)態(tài)等等。

其中，產(chǎn)品/服務(wù)介紹是重點(diǎn)板塊，從中可以拆解出很多內(nèi)容變體，在做新媒體運(yùn)營(yíng)、SEO和GEO時(shí)，都是可用的原始素材。

如果從歷史維度來(lái)講，SEO最早伴隨第一代PC互聯(lián)網(wǎng)誕生，而新媒體產(chǎn)業(yè)則是近十幾年伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的，GEO則是近兩年伴隨AIGC技術(shù)而生的。

三者很像理工科學(xué)長(zhǎng)、文科學(xué)妹和理工科學(xué)弟的“三代校友”關(guān)系。

而且，從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)GEO很可能會(huì)逐步蠶食SEO甚至新媒體的市場(chǎng)。

因?yàn)锳I搜索更符合人類大腦“偷懶”的習(xí)慣，能屏蔽很多無(wú)關(guān)信息，讓用戶體驗(yàn)更直接高效。

三種產(chǎn)業(yè)的演變?cè)颍澈笳f(shuō)到底，也是因?yàn)?strong>用戶了解信息的終端窗口和搜索習(xí)慣發(fā)生了演變。更遙遠(yuǎn)的終端想象也不遠(yuǎn)了，比如腦機(jī)接口等等。

你不得不承認(rèn)：用戶終端在哪里，廣告就會(huì)布局在哪里。

所以，新媒體運(yùn)營(yíng)、SEO和GEO其實(shí)也各有優(yōu)劣勢(shì)。

對(duì)于一家成熟的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“都安排上”才能滿足不同代際差異、地緣差異、知識(shí)水平差異和閱讀習(xí)慣差異的用戶需求。

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