索尼娛樂業務半年收入1788億，發力《凸變英雄X》等中國IP

作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

近日，索尼集團發布了2025財年第一季度（即自然年2025年4月-6月，下文均用自然年日期表述）業績報告，雷報據此獲悉：

2025年Q2，索尼集團整體表現穩健，銷售收入達26216億日元，同比增長2%，凈利潤2590億日元，同比大增23%。在各項業務中，游戲與網絡服務（G&NS）、音樂、影視、影像與傳感解決方案（I&SS）成為主要增長引擎。

據雷報計算，2025年上半年，索尼集團總銷售收入達52518億日元（約合人民幣2562億元），同比下滑13%，凈利潤4567億日元（約合人民幣222億元），同比增長14%。

值得注意的是，索尼在最新財報中特別強調了其“創意娛樂愿景”作為未來長期戰略核心的地位，并宣布上調2025財年全年營業利潤預期至14000億日元。

上半年娛樂業務收入1788億元，《死亡擱淺2》《鬼滅之刃劇場版》等新作大火

索尼集團業務分為五大板塊：【游戲及網絡服務（G&NS）】、【音樂】、【影視】、【娛樂、技術及服務（ET&S）】、【影像及傳感解決方案（I&SS）】，根據此前發布的2024財年年度報告，索尼三大娛樂業務（游戲、音樂、影視）占整個索尼集團銷售收入的 60%以上。

最新公開的財報顯示，2025年Q2，索尼集團的游戲、音樂、影視業務分別實現8%、5%、65%的同比增長，總計銷售收入17289億日元，占集團總收入的66%。

經雷報計算，2025年上半年，索尼集團的這三大娛樂業務收入共計高達36655億元（約合人民幣1788億元），同比增長2%，占集團總收入近70%；經營利潤4893億日元（約合人民幣238億元），同比增長32%。

不難看出，近幾年來，索尼在娛樂業務上不斷壯大，以三大娛樂業務（游戲、音樂、影視）為核心，索尼集團逐漸從電子巨頭，轉型為泛文娛產業新貴。

具體來看，游戲業務方面，得益于《美國職業棒球大聯盟(MLB The Show)》系列、《命運2》和《絕地潛兵2》，索尼的在線游戲收益穩步增長，在本季度貢獻了超過40%的第一方軟件收益。

在單人3A游戲中，索尼在6月發行《死亡擱淺2：冥灘之上》，并于7月官宣即將追加中文語音支持的消息，同時計劃于10月發行PS5獨占動作游戲《Yotei之魂》。另外，索尼計劃推遲第一人稱科幻PVP射擊游戲《Marathon》，以進一步提高游戲玩法質量。

音樂業務方面，主要關注視覺媒體和平臺信息，據悉《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇》于7月18日在日本上映，截至8月3日，該片已吸引1255萬人觀看，票房收入達176億日元（約合人民幣8.5億元）。

索尼表示，計劃在美國、歐洲以及亞洲、中南美洲的某些國家和地區發行這部電影，與索尼旗下動漫業務公司Crunchyroll和索尼影業共同發行。

影視業務方面，劇集《最后的生還者》第二季獲得了幾項艾美獎提名，并獲得了第三季的續訂。恐怖電影《驚變28年》在全球票房突破1.5億美元后成為票房熱門，索尼動畫制作的《K-POP:獵魔女團》取得了巨大成功，成為Netflix有史以來觀看次數最多的原創動畫電影。

此外，Crunchyroll的付費用戶穩步增長，并通過在5月于東京舉辦Crunchyroll動漫獎等活動，擴大了全球動漫社區。

發力《凸變英雄X》《失落之魂》等中國IP！整合索尼中國、索尼互動娛樂、Aniplex等多個業務

視線聚焦到中國這個關鍵市場，索尼的深度布局正呈現出圍繞“中國IP”全價值鏈的深度整合。通過協調索尼中國、索尼互動娛樂、Aniplex（安尼普）等不同業務單元，索尼正積極構建從IP源頭創作、多元授權到終端消費體驗的核心能力。

在IP創作源頭，索尼展現出培育中國本土IP力量的決心。動畫領域，Aniplex與B站聯合出品的《凸變英雄X》是索尼深度參與中國動畫IP原創的標志性嘗試，也是索尼在中國動畫內容創作源頭卡位的戰略性一步。

游戲領域，Play Station的“中國之星計劃”持續發力，試圖將中國優秀游戲團隊及作品推向全球。過往比較知名的案例有《黑神話：悟空》，索尼互娛上海團隊早期介入并提供出海支持。最新的“中國之星計劃”第四期已官宣近10款游戲（如《代號：錦衣衛》《樓蘭》《絕曉》），《失落之魂》于2025年8月全球發售。

多元IP授權成為價值變現的核心路徑。索尼龐大的全球IP內容資產在中國市場被高效激活，影視IP庫是其授權合作的重要基礎。現象級IP如《蜘蛛俠：平行宇宙》系列與美團、騰訊《和平精英》、屈臣氏等近20個國內頭部品牌的深度聯名合作，實現IP價值向廣闊消費市場的滲透。

Aniplex主理的動畫IP授權同樣活躍，《鬼滅之刃》與肯德基中國等品牌的聯名已成功落地，《魔法少女小圓》、《孤獨搖滾！》等IP則通過豐富的周邊谷子商品，及規劃中的“中國限定”產品，不斷擴大在中國市場的商業化疆域。其煥新升級的全國首家線下店（位于上海百聯ZX創趣場）將承擔重要角色。

沉浸式的IP消費體驗將成為觸達中國用戶的關鍵。索尼積極利用中國核心線下娛樂盛會作為展示窗口，如7-8月，索尼連續參展BiliBili World 2025 和ChinaJoy。BW 2025上，索尼以“次元漫游”為主題，集結《Fate/Grand Order》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2》等IP力量橫跨多個展館打造十余處場景；ChinaJoy 2025則實現了索尼中國、索尼互動娛樂、Aniplex三大業務的整合亮相。這些投入的核心意圖，在于應用索尼內部的尖端顯示、音頻、動捕、觸覺反饋等技術，創造圍繞IP的獨特沉浸式體驗，提升品牌粘性與IP價值感知。

為支撐中國市場的IP戰略，索尼完成了關鍵的架構調整。企查查顯示，2025年3月27日，索尼互動娛樂（上海）有限公司（以下簡稱“索尼互動娛樂”）發生股權變更，上海東方明珠文化發展有限公司退出，其持有的30%股份由索尼（中國）有限公司（以下簡稱“索尼中國”）接手。至此，索尼互動娛樂成為索尼中國的全資子公司，消除了股權障礙，有利于內部決策與資源調配的統一性。

一定程度上，這些動向展現出索尼在中國市場整合娛樂業務的明確意向；但客觀來看，其更深層次的跨業務常態化IP開發、本土化IP生態構建的成熟度，仍有待觀察。

例如，跨業務IP開發方面，索尼各大娛樂業務在中國長期獨立運營，資源整合存在一定阻力。從目前已有信息來看，動畫影視業務與索尼電子技術的結合僅停留在BW和ChinaJoy等展會體驗場景，在中國缺乏商業化協同案例；索尼官宣的中國影視IP改編項目（如《隱秘的角落》美劇版）仍處于籌備期，中國團隊參與度尚未公開。

中國IP孵化的可持續性也面臨挑戰。游戲領域過度聚焦《黑神話：悟空》這類頭部爆款，“中國之星計劃”第四期近10款游戲中僅《失落之魂》歷時七年開發后，定檔2025年8月29日，其余項目進度滯后，若作品未達預期，將影響開發者和市場信心。

動畫產能亦存在隱憂。Aniplex與B站聯合出品的《凸變英雄X》耗時超2年，而中國動畫市場年產量超300部。合作模式效率相對偏低，在中國的內容紅海市場競爭中，可能錯失IP大規模孵化的窗口期。

索尼看好的LBE（線下實景娛樂）模式則存在高投入與回報周期壓力。LBE技術依賴索尼獨家黑科技，研發與硬件成本高昂。類似BW和ChinaJoy的定制化展臺搭建成本未公開，商業模型驗證不足，若后續無法規模化復制至中國的商業體或主題樂園中，將難以產生效益。

總的來說，盡管挑戰顯而易見，索尼在中國市場的深度布局所展現出的決心與多元化探索，依然值得行業關注。無論是資本架構的統一、線上線下的聯動呈現，還是在游戲業務扶持、影視化改編及動畫聯合制作領域的積極嘗試，都勾勒出索尼力圖打通內外部生態、深耕中國IP生態的明確戰略方向。

與萬代南夢宮建立戰略合作伙伴關系

7月24日，索尼集團公開宣布與萬代南夢宮控股公司建立戰略合作伙伴關系。合作重點是擴大全球動漫、漫畫等IP的粉絲群體，加強互動整合兩家公司的優勢，為粉絲創造新的場景，提供全新的、感人的體驗，并最大化IP價值。

在最新的財報說明會中，索尼集團進一步表示，計劃加快與萬代南夢宮的合作，共同創造新的IP，在動漫和漫畫領域合作視頻制作、發行，并通過共享數據加強市場營銷。此外，在體驗娛樂領域，索尼希望通過結合兩家公司的優勢，如萬代南夢宮的IP資源和線下門店，以及索尼的技術，創造新的消費體驗。

據悉，這是萬代南夢宮提出的「Connect with 360」戰略（即與所有合作伙伴建立360度的合作關系）下公開的第二項合作。作為日本的綜合性娛樂巨頭，萬代南夢宮同樣是雷報的重點關注企業，基于此前對萬代財報的深入分析，其同樣展現出對中國市場的高度重視與積極布局（詳見：《萬代半年收入285億，前三大IP占146億，高達50億收入反超龍珠 | 雷報》）。

因此，索尼集團與萬代南夢宮的合作，不僅是日本兩大巨頭的強強聯手，也意味著在全球娛樂版圖中，中國市場或將成為雙方深化協同、挖掘新增長點的關鍵舞臺。雷報也期待，二者能在多個維度擦出創新火花，推動娛樂體驗的革新與IP價值的最大化。