網紅帶貨主播三只羊東北雨姐再被官方點名批評

最新點名通報（2025年8月22日）

在國務院新聞辦發布會上，國家市場監督管理總局副局長鄧志勇明確表示，針對直播電商亂象“出重拳”治理，并點名查辦“三只羊”和“東北雨姐”等重大案件。核心行動包括：

專項行動成果

刪除違法商品信息454.1萬條，責令停業網店5.8萬個次，查處涉網案件10.5萬件。

重點強化直播電商治理，對虛假宣傳、價格欺詐等行為加大監測力度。

平臺政策調整

督促平臺全面取消“僅退款”機制，解除“強制運費險”“自動跟價”等不合理限制，提升收費透明度。

? 歷史處罰及當前現狀

東北雨姐（常小雨）

虛假宣傳事件

2024年10月：因直播間銷售“木薯粉冒充紅薯粉條”被罰165萬元，賬號遭抖音、快手全面禁言，掉粉超270萬。

人設崩塌：央視調查揭露其視頻拍攝地為租賃的影視基地，村民指其“表演農村生活”而非真實記錄。

商業版圖收縮

名下5家企業中3家已注銷（土特產超市、傳媒工作室等），僅保留2家實體企業（電商孵化基地、文化工作室）。

丈夫白國輝名下企業從32家銳減至5家，2025年7-8月密集注銷12家空殼公司，被質疑規避稅務風險。

復出試探

2025年8月9日：禁言近一年后首度發博（轉發寵物內容），但迅速刪除；現身其他博主視頻試圖以“生活不易”博同情，遭網友抵制。

解封計劃：官方確認其抖音賬號將于2025年10月解封，但需持續接受監管。

2024年處罰：因直播帶貨問題被沒收違法所得并罰款6894.91萬元，暫停經營限期整改。

當前狀態：近一年未復播，整改情況于2025年3月通報，但公眾對其復出持觀望態度。

復出前景與行業警示

信任重建難度

東北雨姐：虛假宣傳賠償承諾未兌現（“假一賠萬”），供應鏈爭議未解決，公眾抵觸情緒強烈。

三只羊：雖承諾賠付，但高額罰單和停業整改致商業信譽受損。

監管趨嚴與行業轉型

官方強調“產品質量＞流量營銷”，網紅經濟依賴人設紅利的模式已不可持續。

律師指出：企業注銷無法免除歷史責任，需以誠信和產品實力重建信任。

用戶呼吁

網紅需守住底線，解決歷史遺留問題（如全額賠償、公開整改報告）再談復出。

事件本質

此次點名是監管層對直播電商“流量擴張VS商業誠信”失衡的糾偏。東北雨姐和三只羊的案例警示：

人設紅利終將褪色，唯責任擔當能留人心。逃避式清算（如注銷空殼公司）僅能短期止血，但長期需直面“誠信赤字”——否則“負資產”品牌注定難重生。

注：東北雨姐解封后的實際動向（2025年10月）、三只羊復播計劃及賠付進展，需持續關注官方通報。