最新點名通報(2025年8月22日)
在國務院新聞辦發布會上,國家市場監督管理總局副局長鄧志勇明確表示,針對直播電商亂象“出重拳”治理,并點名查辦“三只羊”和“東北雨姐”等重大案件。核心行動包括:
專項行動成果
刪除違法商品信息454.1萬條,責令停業網店5.8萬個次,查處涉網案件10.5萬件。
重點強化直播電商治理,對虛假宣傳、價格欺詐等行為加大監測力度。
平臺政策調整
督促平臺全面取消“僅退款”機制,解除“強制運費險”“自動跟價”等不合理限制,提升收費透明度。
? 歷史處罰及當前現狀
東北雨姐(常小雨)
虛假宣傳事件
2024年10月:因直播間銷售“木薯粉冒充紅薯粉條”被罰165萬元,賬號遭抖音、快手全面禁言,掉粉超270萬。
人設崩塌:央視調查揭露其視頻拍攝地為租賃的影視基地,村民指其“表演農村生活”而非真實記錄。
商業版圖收縮
名下5家企業中3家已注銷(土特產超市、傳媒工作室等),僅保留2家實體企業(電商孵化基地、文化工作室)。
丈夫白國輝名下企業從32家銳減至5家,2025年7-8月密集注銷12家空殼公司,被質疑規避稅務風險。
復出試探
2025年8月9日:禁言近一年后首度發博(轉發寵物內容),但迅速刪除;現身其他博主視頻試圖以“生活不易”博同情,遭網友抵制。
解封計劃:官方確認其抖音賬號將于2025年10月解封,但需持續接受監管。
2024年處罰:因直播帶貨問題被沒收違法所得并罰款6894.91萬元,暫停經營限期整改。
當前狀態:近一年未復播,整改情況于2025年3月通報,但公眾對其復出持觀望態度。
復出前景與行業警示
信任重建難度
東北雨姐:虛假宣傳賠償承諾未兌現(“假一賠萬”),供應鏈爭議未解決,公眾抵觸情緒強烈。
三只羊:雖承諾賠付,但高額罰單和停業整改致商業信譽受損。
監管趨嚴與行業轉型
官方強調“產品質量>流量營銷”,網紅經濟依賴人設紅利的模式已不可持續。
律師指出:企業注銷無法免除歷史責任,需以誠信和產品實力重建信任。
用戶呼吁
網紅需守住底線,解決歷史遺留問題(如全額賠償、公開整改報告)再談復出。
事件本質
此次點名是監管層對直播電商“流量擴張VS商業誠信”失衡的糾偏。東北雨姐和三只羊的案例警示:
人設紅利終將褪色,唯責任擔當能留人心。逃避式清算(如注銷空殼公司)僅能短期止血,但長期需直面“誠信赤字”——否則“負資產”品牌注定難重生。
注:東北雨姐解封后的實際動向(2025年10月)、三只羊復播計劃及賠付進展,需持續關注官方通報。
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