林黛玉成了頂流！品牌如何蹭好這波“林妹妹熱”

這是創意廣告的第3480 期推送

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“兩彎似蹙非蹙罥煙眉，一雙似喜非喜含情目。態生兩靨之愁，嬌襲一身之病。淚光點點，嬌喘微微。閑靜時如姣花照水，行動處似弱柳扶風。心較比干多一竅，病如西子勝三分。”

這是曹雪芹筆下的林黛玉，那個生于鐘鳴鼎食之家，長于溫柔富貴之鄉，卻又敏感細膩、才情橫溢的女子。

不過一提到林妹妹，大家第一時間想到的應該就是 87 版《紅樓夢》中陳曉旭飾演的林黛玉，“我來得不巧了！早知他來，我就不來了”、“單送我一人的，還是別的姑娘們都有呢?”，她用獨特的音色和表演，為劇版《紅樓夢》貢獻了不少經典名場面。

正是這種深入人心的“柔弱感”，在當代網絡語境中，遇上網友們玩梗帶來的“反差感”，讓林黛玉重新“活”了過來，尤其是以陳曉旭版為原型的形象、臺詞、神態、嗓音，被不斷搬運和再創造，圈粉無數。

林黛玉，堪稱四大名著的“小花之首”，多愁善感、弱柳扶風的悲情才女形象吸引了無數書粉的喜愛與共情。在當下互聯網時代，關于林黛玉的玩梗創作主要集中在三種：形象反差感、 CP 衍生梗和林黛玉式陰陽怪氣發瘋文學。

首先是形象上的反差感，將弱柳扶風的林妹妹塑造成能“倒拔垂楊柳”的強悍形象。

許多網友紛紛 cos 林黛玉的經典造型，其中博主@荷里寒的演繹尤為出圈，她扮演的“林妹妹”手持槍械、耍弄長劍，徹底打破了大眾對角色的固有認知，反差感拉滿。

這一創作讓評論區的網友們腦洞大開，林妹妹的形象開始朝著“魁梧多元”的方向演變，一改原著中病弱的模樣，武力值更是直接拉滿，搖身一變成了文武雙全的奇女子。

“黛玉葬花，葬的是別人的腦花嗎？”

“據野史記載，林黛玉在賈府假死脫身后化名林沖成為了三十萬禁軍教頭。”

“我既葬得了花，也葬得了你。”

“好樣的黛玉，去把賈府的人砍成臊子。”

在網友的二次創作里，當代林黛玉的能力早已突破想象，別說倒拔垂楊柳了，就算倒拔魯智深也不在話下，還能血洗大觀園，跨次元前往西方的霍格沃茨魔法學校求學，被網友調侃“原來斯萊特林的林，是林黛玉的林。”

這種形象上的反差，其實是網友們對林黛玉的一種特殊偏愛和重塑，看似顛倒的設定，卻能讓人看到林妹妹靈魂的縮影，原著中的她是寄人籬下的孤女，身體病弱，清醒又悲觀，但本質上更是一位聰慧敏銳、有風骨的才女。

而賦予林妹妹“力量”的形象改編，正是對她內在精神的另一種詮釋，讓她不再受困于病痛與環境，讓她的靈魂魅力再一次放大，在平行時空活出了更多元的人生。

CP 衍生梗也給林黛玉帶來了不少“曝光”，讓“人設”更加豐富起來了。

在本土拉郎 CP 視頻里，伏地魔×林黛玉的“伏黛” CP 在 B 站大殺四方，這對邪門 CP 只因一句“我那美麗脆弱的東方妻子疾病纏身，而我身懷魔法卻依舊無能為力”，逐漸破圈，從小眾走向大眾。

今年同樣大火的孫悟空×林黛玉的“圣黛” CP 也吸引了不少網友的關注。敏感內耗女×陽光直球男的設定，一個仙草，一個石猴，怎么不算是木石前盟呢？雙方都是來自四大名著，又怎么不算是門當戶對呢？

一個來自西方的魔法天才，一個來自東方的齊天大圣，林黛玉的 CP 看起來都很離譜，但都突破經典、反叛經典，幫大家彌補了原著里她為賈寶玉淚盡而終的愛情意難平。

不過當代年輕人更愛的，還是林妹妹那套陰陽怪氣的發瘋文學，被稱為“林懟懟”，成為年輕人吐槽、共情、釋放情緒的互聯網嘴替。

這套發瘋文學，就是模仿林黛玉的語氣和風格說話，用嗔怨的調子，夾雜了一些現代的語言和流行梗，看似委屈巴巴，其實在陰陽怪氣，有時還帶著一絲的自嘲。

吐槽打工的職場人版本：

你瞧，又開始畫餅了，我要是信了，怕是要哭斷腸去了。

我打量著是誰，原來是你這個黑心短命的。

你們聽聽，我不過是拿他家一點工資，就開始使喚人了。

開學新人設也可以是林黛玉：

早知是開學，我就不來了，可以學習但也學會不了太多。

我大抵是熬不過這暑假了，單單開學就讓我心煩透了。

我本是在玩手機的，無意去學校，時間到了自然就該回去了。

還有很多社交聊天版：

從今往后，我自是不敢叨擾你。

你大抵是倦了，竟回我這般敷衍。

哥哥要是這般態度，倒不如直接不理我的好，顯得我無理取鬧了些。

林黛玉早就是書粉們心中的“白月光”，這些互聯網二創的熱梗更為這份喜愛添了一把火，讓她的熱度更上一層樓，也讓不少品牌看到了其中營銷的創意，紛紛以林黛玉為靈感，借著玩梗語境來和年輕人套近乎。

當“圣黛 CP ”的討論在社交平臺刷屏時，伊利官方帶頭嗑起 CP ，為他們拍上了短劇，從《圣黛初見》，到《大圣護花》，再到最終回《長相廝守》，將圣黛 CP 的情感糾葛完整演繹出來了，滿屏都是宿命感。

四大名著的第一女主和第一男主終于見面了，孫悟空施法讓落花變回去，只為博林妹妹笑顏，甚至違抗天命，棒掃閻王老兒只為勾去生死簿上林妹妹的名字，不少網友都在感慨：這一世林妹妹終于找對了石頭。

伊利的新品植入也很輕松，用齊天大圣 72 變的技能將新品自然帶出，討林妹妹歡心，用諧音梗“榴蓮=留戀”展示新品口味，與圣黛的故事巧妙融合，圓了大家想看林妹妹被好好守護的心愿。

不得不說，伊利確實很懂年輕人，抓住了年輕人的嗑 CP 心理，又借經典 IP 的情感共鳴拉近距離，刷足了存在感。

相比伊利走的“嗑 CP 路線”，之前 RIO 的切入點就更“社畜現實”了，選擇林黛玉身上的“林懟懟”氣質，從發瘋文學出發，把黛玉搬進了現代職場上，發布了一支打工人嘴替視頻《我在人間黛醉上班》。

視頻里，林妹妹搖身一變，成了陰陽怪氣、心酸又自嘲的上班族，該委屈委屈，該抱怨抱怨，簡直說出了打工人的心聲。

不僅如此， RIO 還推出了一周系列的「黛醉上班文學」海報，把打工人的職場痛點全揉進了黛玉式嗔怨里，精準演繹了當代年輕人一周中的精神狀態。

RIO 借林黛玉的“陰陽怪氣十級功底”，幽默詼諧地帶出職場生存法則，抓住了林黛玉與當代打工人的“靈魂契合點”，黛玉的高敏感、愛吐槽，本就和年輕人表面體面、內心發瘋的職場精神狀態高度適配。

RIO 微醺系列，就成了這種情緒的出口，化身職場人嘴替，在微醺中“陰陽”職場的不痛快，讓產品與社畜嘴替人設自然綁定，既有趣又有記憶點。

同樣是發瘋文學，老鄉雞把自家新品搬上了賈府團建餐桌上，借林黛玉的口吻幽默上演當代職場飯桌上的“經典”名場面。

視頻里林黛玉 cos 職場新人演我公司聚餐：肚子餓得咕咕叫，賈母（老板）才剛剛講起她年輕的時候，想偷摸動筷子？不行，得跟著給老板鼓掌；剛要下嘴，又要給畫餅的老板敬酒；好不容易熬到散場，還要被 cue 表演節目。

老鄉雞把“黛玉寄人籬下的局促感”和“打工人職場飯局的身不由己”巧妙結合，延續了林黛玉“發瘋文學”的幽默調性，也對準了年輕人對職場飯局的集體吐槽點，精準擊中了共鳴。

阿廣看完只想感慨：原來黛玉也有社畜的煩惱。

大眾對林黛玉的喜愛從不是單一的，這么多元的演繹，是人們對林黛玉的憐惜與偏愛，對她既定劇情的一種補寫。在不同時空里，大家都希望她活得更自由、更完整，不斷的二創也讓林妹妹成了互聯網最具生命力的古典 IP 之一。

不過目前看來，品牌對林妹妹的創意營銷還沒有完全飽和，嗑 CP 的有了，發瘋文學有了，但在“形象反差感”這塊還鮮有人深挖。或許，下一個讓全網直呼“好一個林妹妹”的神創意，就在等著某個品牌出手。