海瀾之家上半年營收115億元，多元布局引領穩健增長

2025年上半年，中國服裝行業在穩中向好的態勢中前行，海瀾之家（600398.SH）作為行業的領軍者之一，憑借其多元品牌布局和全渠道融合策略，實現了業績的穩健增長。8月27日，海瀾之家發布的2025年半年報顯示，公司實現營業收入115.66億元，同比增長1.73%；歸母凈利潤15.8億元。

主品牌穩居龍頭，多品牌協同發力

海瀾之家主品牌一直是公司的核心支柱。根據歐睿國際數據，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業中，市場占有率連續11年保持第一，2024年市占率達5%。2025年上半年，海瀾之家主品牌實現主營業務收入83.95億元。

公司以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為價值主張，通過“新國潮、新街潮、輕商務、輕運動”四大風格升級，推出了一系列深受消費者喜愛的產品。如“遠行沖鋒甲”“墨羽輕殼皮膚衣”等極致單品，融合了HLA-TECH科技面料與HLA-ECO環保理念，既滿足了消費者對功能性的需求，又符合當下綠色環保的消費趨勢。

在主品牌穩健發展的同時，海瀾之家的多品牌戰略也成效顯著。公司通過“成熟+成長+培育”的階梯式品牌矩陣，實現了對男裝、女裝、童裝、職業裝、運動裝等全品類市場的覆蓋。

職業裝領域，海瀾團購以“智能制造+匠心品質”為核心，服務超500家企業客戶，2025年上半年實現營業收入13.43億元，同比增長23.7%。女裝品牌OVV定位“不費力的高級感”，桑蠶絲、三醋酸等高端面料系列貢獻了主要增量。童裝品牌英氏YeeHoO強化高端嬰童服飾定位，防曬“小冰膚2.0”系列推動會員復購率提升至65%。

運動服飾賽道是海瀾之家重點拓展的領域之一。公司通過斯搏茲代理Adidas FCC業務，在低線城市開設超400家門店，主打性價比運動產品。同時，海瀾之家還與京東聯合打造“京東奧萊”，整合線上線下資源，為消費者提供更具質價比的大牌正品購物選擇。2025年上半年，其他品牌共計實現營業收入15億元，同比增長65.57%，主要得益于阿迪達斯代理業務的擴張。

全渠道融合，線上線下齊頭并進

海瀾之家以“線上全域滲透+線下體驗升級”為核心，構建了“云倉+門店+直播”全渠道網絡。2025年上半年，公司線上營收達到23.08億元，占比提升至20.54%，同比增長4.36%。

線上渠道方面，海瀾之家通過“商城+直播+短視頻”三駕馬車驅動增長。在天貓“618”購物節中，海瀾之家榮登男裝品牌銷售榜TOP2；抖音平臺聯合超品日活動拿下男裝店鋪成交榜第一，快手自播矩陣粉絲量破千萬。此外，公司還積極布局海外市場，通過入駐Tiktok平臺，開展海外直播帶貨業務，已覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國等多個地區，單場最高觀看量達200萬人次。

線下渠道同樣亮點紛呈。海瀾之家加速推進“新千店計劃”，重點布局地標性商業綜合體。截至2025年上半年，公司各品牌門店數量達7209家，其中直營門店2099家。公司以“精布局、高品質、強體驗”為指引，優化低效門店，新增直營店64家，直營門店毛利率提升至63.89%。通過“送貨上門、免費撬邊”等服務，會員復購率同比提升8個百分點。

線上線下融合方面，全國門店化身“前置倉”，實現了“線上下單、門店2小時達”。智慧門店通過微信社群與小程序聯動，數萬店員參與數字化營銷，形成了“人貨場”閉環。例如，2025年4月，海瀾之家宣布正式入駐京東秒送，將覆蓋全國超5000家線下門店升級為“云倉”，實現了從下單到送達的快速響應。

研發創新賦能，提升產品競爭力

海瀾之家高度重視研發創新，2025年上半年研發投入1.06億元。公司聚焦科技面料、綠色環保與設計創新，打造了高附加值的產品矩陣。

在科技面料方面，“遠行沖鋒甲”采用防風防水科技面料，“墨羽輕殼皮膚衣”以“超輕、防曬、透氣”特性成為夏季爆款，并獲得“2025中國服裝科技進步獎”。在綠色可持續領域，HLA-ECO系列踐行“科技、綠色、低碳、循環”理念，從原材料到包裝全鏈路實現了環保升級。

設計創新上，海瀾之家從原創、非遺、國風、國潮等多個維度進行持續探索。公司攜手THECITYIS藝術IP的主理人ZOLA，在服裝方寸間呈現都市年輕人的生活方式，通過系統化的內容和構想、打動人心的創作，建立了品牌與消費者之間的深度情感共鳴。

此外，海瀾之家還通過校企合作的“海瀾之家云服實驗室”，致力于打造具有突破性、引領性、功能性、實用性的中國服裝研發高地。公司的信息系統實現了從供應商信息到產品研發、入庫，從倉儲數據、貨品調配再到門店銷售的信息全覆蓋，通過大數據分析驅動“快速補單”與“快速上新”，貨品動銷率提升至85%。

總體來看，2025年上半年海瀾之家在品牌、渠道和研發等方面都取得了顯著的成績。面對未來，海瀾之家將深入實施“百億電商、業態革新、研發高地”三大戰略，持續深化“多品牌、全渠道、強研發”優勢，以“超級國民品牌”身份助力中國服裝品牌全球化。