從賽會計時到成功符號，勞力士“統治”網球場

2025年8月24日至9月7日，網球“四大滿貫”賽事之一的美網在紐約舉行，創紀錄的獎金數據早已引發熱議：本屆獎金總額高達9千萬美元，男女單打冠軍將各獲500萬美元，遠高于今年溫網的300萬英鎊，創歷史新高。

2024年美網賽事現場

在這場競技與商業交織的網球賽事中，勞力士的皇冠標志，將以官方計時身份，出現在每一場比賽的場邊，并見證最后的冠軍時刻。

2024年美網場邊勞力士時鐘

回顧今年7月，溫網決賽后的頒獎禮，久未露面的英國王室成員凱特王妃，為男單冠軍辛納與女單冠軍斯維亞特克頒獎，二人捧起獎杯的瞬間，手腕上的腕表，無聲宣告著冠軍與勞力士的親密關系。

2025年溫網決賽，凱特王妃為男單冠軍辛納頒獎

溫網決賽看臺，向來是全球精英云集的名利場，從好萊塢影星萊昂納多、荷蘭弟，到體育名流費德勒、約翰·塞納，他們舉手投足間不經意露出的勞力士腕表，與賽會官方計時器和冠軍手上的表款一起，為勞力士帶來巨大的曝光量。

溫網看臺上的勞力士

在美網、溫網等四大滿貫賽場，以及各大國際網球賽事中，勞力士的金色皇冠，已從體育賽事的精準計時，化為成功的符號與身份地位的象征。

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網球之顛

勞力士與四大滿貫的合作始于溫網，自1978年起成為其官方計時。這項創立于1877年的賽事，是四大滿貫中歷史最悠久的，英國王室背書，球員著裝的“全白法則”以及看臺的正裝規范，無商業冠名的傳統，都是溫網的標簽。

溫布爾登網球錦標賽，2025年6月30日至7月13日

不過“零廣告牌”原則只是表面，實際上賽場內外的“隱形廣告”無處不在——不管是球童和裁判制服上的拉夫勞倫標志，還是現場特供的依云水，亦或者包廂里各大品牌方邀請的名流觀眾。

2025年溫網身穿拉夫勞倫制服的裁判與球童

作為官方計時，勞力士的品牌標志以及腕表造型的計時鐘，可以獨家出現在溫網賽場邊，無疑是當代最成功的商業贊助案例之一。

溫網場邊唯一的“品牌廣告”——勞力士計時器

2008年，勞力士大滿貫版圖擴展至澳網，成為賽事合作伙伴及官方計時。澳網每年1月在墨爾本公園硬地球場舉行，為網球界的“開年大戲”。

值得一提的是，澳網決賽場地羅德·拉沃球場，正是以勞力士代言人、傳奇球員羅德·拉沃命名，他是史上唯一兩次實現“年度全滿貫”（在同一年贏得四大滿貫賽事全部冠軍）的澳大利亞選手。

澳大利亞網球公開賽，2025年1月12日至26日

美網是四大滿貫賽事的收官之戰，每年在紐約法拉盛公園硬地球場舉行，是四大滿貫中商業化程度最高的。

勞力士在2018年拿下美網，據《福布斯》報道，2018年美網總收入3.5億美元，其中贊助收入7000萬美元、增長500萬美元——人們不難算出勞力士掏出了可觀的真金白銀。

美國網球公開賽，2025年8月24日至9月7日

第二年，勞力士加快腳步，在法網剛結束上一段官方計時的商業關系后，迅速搶占“紅土場”，至此徹底壟斷四大滿貫賽事，完成了網球商業贊助的“年度全滿貫”。

羅蘭·加洛斯網球公開賽，2025年5月25日至6月8日

法網獨特的紅土場地極其考驗球員的技巧、體力與耐心，堪稱最殘酷的大滿貫，勞力士也毫不吝嗇地用“征服紅土”來稱贊摘得法網桂冠的代言人。

拿下4座法網冠軍的斯維亞特克，被勞力士稱為“紅土之后”

除了四大滿貫，勞力士還與國際男子職業網球聯合會（ATP）和國際女子網球協會（WTA）合作，構建起貫穿全年的網球賽事營銷矩陣。

勞力士贊助全部9站ATP1000大師賽，并冠名上海、巴黎和蒙特卡洛3站，還為超半數的WTA1000級賽事、以及ATP和WTA的年終總決賽計時。

從每年的1月到11月，勞力士的綠色計時牌與金色皇冠標志，伴隨各項網球賽事，在全球重要城市輪番亮相。高密度的曝光，將勞力士的卓越標識，深植于網球運動的每個高光時刻。

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見證冠冕

除了對頂級賽事的長期贊助，勞力士也不斷挖掘球員的商業價值。從1978年首位女性網球代言人克里斯·埃弗特，到五屆溫網冠軍比約恩·博格，再到傳奇的羅德·拉沃，勞力士與網球冠軍建立緊密關聯，成為“冠軍腕表”代名詞。

勞力士代言人克里斯·埃弗特、羅德·拉沃、約恩·博格

提及代言人，羅杰·費德勒是一個繞不開的名字，堪稱勞力士最成功的現代商業代言。這位2001年即被簽下的瑞士傳奇，24年職業生涯獲得20座大滿貫、其中包括8座溫網冠軍，還有六屆ATP年度總決賽冠軍，他每次領獎時佩戴的勞力士腕表，都深受球迷追捧。

費德勒8次獲溫網奪冠，佩戴勞力士腕表領獎

即便2022年退役，費德勒仍有巨大的影響力，雙方繼續保持著合作關系。2025年3月，滑雪度假中的費德勒，手腕上不經意間露出了勞力士要在4月才發布的陸使型新作，迅速引發熱議。

這起“意外曝光”，表明勞力士對陸使系列寄予厚望，為其賦予了超級明星代言人“冠軍”光環，以及多項創新技術率先應用的雙重加持。

費德勒提前佩戴了勞力士陸使新品

而在女性領域，2011年簽約的亞洲首位大滿貫冠軍得主李娜，被勞力士稱為“亞洲網球先驅”，幫助勞力士進一步夯實中國市場，并為品牌注入剛柔并濟的女性力量。

2014年澳網奪冠，李娜佩戴勞力士DJ腕表

近年來，勞力士將目光投向更具成長性的00后，特別是2021年開始贊助在21歲以下八位ATP排名最高球員之間展開的“ATP新生力量總決賽”，挖掘未來新星，延續其在網球領域的統治力。

詹尼克·辛納，01年出生的意大利選手，在2020年便被勞力士簽下，隨后不久，辛納連奪2024年澳網和美網兩座大滿貫，2025年斬獲溫網冠軍、以及法網亞軍。

2024年澳網辛納奪冠，佩戴勞力士腕表

2022年簽約的西班牙球員卡洛斯·阿爾卡拉斯，當年便拿下美網冠軍，次年獲法網桂冠，2024年連續拿下法網與溫網，2025年又成功衛冕法網——年僅21歲的阿爾卡拉斯現已手握5座大滿貫獎杯。

2025年法網阿爾卡拉斯奪冠，佩戴勞力士腕表

辛納與阿爾卡拉斯，幾乎承包了“三巨頭”之后的所有大滿貫冠軍，強勢開啟男子網壇的“雙雄時代”。

勞力士的年輕候選球員名單上，還有22歲的美國選手本·謝爾頓、21歲的丹麥選手霍爾格·魯內等年輕人，他們都實力不俗。

2025年溫網辛納奪得冠軍，阿爾卡拉斯奪得亞軍

“雙雄”都佩戴了勞力士腕表

女子方面，美國球員可可·高芙2019年與勞力士簽約，如今21歲的她奪得過2023年美網與2025年法網冠軍。2021年加入勞力士大家庭的伊加·斯維亞特克，如今已是五屆大滿貫冠軍，而2023年簽下的中國選手鄭欽文，在2024年贏得巴黎奧運會金牌，創造歷史。

勞力士的女子網球代言人名單上，還有俄羅斯女將米拉·安德烈娃、南美的比阿特麗斯·哈達德·瑪雅等不同國家和地區的新生代，可預見的未來，勞力士代言人將在網球賽場上不斷舉起獎杯。

左：2025年法網高芙奪冠

中：2025年溫網斯維亞特克奪冠

右：2024年巴黎奧運會鄭欽文奪冠

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從精準到成功

勞力士的體育營銷，最早可以追溯到上世紀二十年代，英國游泳健將梅賽迪絲·吉莉絲，曾佩戴蠔式腕表橫渡英吉利海峽，歷經十幾個小時海水浸泡，那枚腕表依然走時如常，打響了“世界首只防水腕表”的名號，吉莉絲成為勞力士首位代言人。

1927年，英國泳將賽迪絲·吉莉絲為首位勞力士代言人

此后，勞力士不斷擴張體育商業版圖：帆船、賽車、高爾夫球、網球、馬術等精英賽事都有勞力士的身影。

憑借與優秀運動員、知名賽事及機構的緊密聯系，勞力士的品牌形象，從精準計時的產品功能，成功轉向卓越的精英文化。

勞力士與馬術、高爾夫球、帆船、賽車等多項體育運功合作

勞力士今天的體育商業拼圖中，網球運動是重中之重，原因不難理解，首先是商業價值，不亞于并稱“三大體育賽事”的奧運會、F1和足球世界杯。

根據《紐約時報》的分析，2023年四大滿貫賽事總收入超15億美元，其中美網5.4億美元居首；而2022年的卡塔爾足球世界杯，總收入約為57.69億美元。

不難看出，四大滿貫四年的總收入，與四年一屆的足球世界杯相當。當然，網球持續性的精英圈層滲透，與世界杯短時爆發式的全民參與，是兩種截然不同的商業模式。

再者，網球賽事的全球影響力與媒體曝光度，也是難以比擬的。據BBC報道，2025年溫網在線觀看超6930萬人次，覆蓋220+國家和地區 。

咨詢公司Launchmetrics估算2025年溫網為勞力士帶來920萬美元的媒體影響力價值（MIV），辛納奪冠貢獻了470萬美元MIV，他奪冠一刻的社交媒體發貼，便創造了130萬美元MIV。再加上不同國家和地區的運動員代言人，更為勞力士的全球化滲透注入強心劑。

辛納2025溫網奪冠社交媒體貼創造130萬美元MIV

其三，目標客群畫像的匹配也是關鍵。據尼爾森數據，過去四年中全球網球愛好者逐年增加，2025年達到全球人口的33% （最受歡迎為足球，足球迷占比為51%），并且呈現相對平衡的男女比例（女性46%，男性54%），勞力士看中了網球廣泛的目標受眾。

另外，2024年與F1賽事結束合作關系也是正面影響，從F1賽場省下來的商業運營費用，可以支持勞力士調整體育賽事營銷戰略布局，可比肩足球的網球運動，自然成為重點。

2013～2024年勞力士為F1官方計時

勞力士通過贊助網球運動，達成與頂級賽事、網壇球星、王室成員，及各界精英名流的捆綁式曝光，令競技計時、體育精神和極致追求，與品牌文化齊鳴共振。

近五十年來，無數激動人心的奪冠時刻，都有勞力士的見證，勞力士的皇冠標志，自然融入觀眾記憶。

優雅的品牌敘事背后，是一場關于“成功符號”的形象記憶搶占，競技體育以一代又一代杰出運動員的拼搏與汗水，為勞力士的皇冠增添光輝。

見證2025年溫網賽事的勞力士時鐘

越來越多的奢侈品牌，正在通過體育營銷提升品牌價值與影響力，奧運會、F1、足球世界杯、馬術、帆船等全球性競技賽場上，涌現出了更多的鐘表品牌。

未來，隨著電競、虛擬體育等更多競技形態的崛起，奢侈品體育營銷亦會進一步擴展疆域，但核心不變——誰能精準抓住觀眾的情感、穩定占據觀眾的記憶，誰就能贏得下一個時代的話語權。