新消費(fèi)周報(bào) | 京東官宣進(jìn)軍團(tuán)播；可口可樂(lè)或折價(jià)拋售Costa咖啡；拼多多下場(chǎng)自制短劇

《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

京東官宣進(jìn)軍團(tuán)播

拼多多下場(chǎng)自制短劇

伊利集團(tuán)與海南航空達(dá)成戰(zhàn)略合作

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

安踏李寧回應(yīng)被收購(gòu)Puma股權(quán)

可口可樂(lè)或折價(jià)拋售Costa咖啡

LABUBU新品發(fā)售秒售罄

公司頭條

京東官宣進(jìn)軍團(tuán)播

8月26日，京東全球購(gòu)宣布，將于今年七夕活動(dòng)期間首次開(kāi)啟團(tuán)播試水。據(jù)悉，此次團(tuán)播試水將于8月28日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，以同步PK的形式進(jìn)行團(tuán)播。團(tuán)播作為直播行業(yè)衍生出的新型形式，近年來(lái)吸引了不少人的目光。媒體報(bào)道顯示，伴隨團(tuán)播行業(yè)的迅猛發(fā)展，到2025年底，預(yù)計(jì)整個(gè)團(tuán)播行業(yè)的規(guī)模將達(dá)150億元。京東在團(tuán)播這個(gè)領(lǐng)域早有探索，此前，京東青春采銷團(tuán)隊(duì)就做過(guò)團(tuán)播活動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次京東全球購(gòu)的團(tuán)播活動(dòng)可能是京東加速布局內(nèi)容化直播，深化“內(nèi)容+電商”融合的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>

來(lái)源：南方都市報(bào)

拼多多下場(chǎng)自制短劇

招聘策劃、創(chuàng)造及拍攝人員

拼多多開(kāi)始招聘短劇類人才，或?yàn)槠渥灾贫虅∵M(jìn)行準(zhǔn)備。據(jù)了解，拼多多已在招聘平臺(tái)招聘“短劇制片運(yùn)營(yíng)”，要求負(fù)責(zé)短劇內(nèi)容的制作工作，包括前期選題策劃、組織劇本的創(chuàng)作、把控拍攝和后期制作等，并要求有各大內(nèi)容平臺(tái)影視劇內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，最好有過(guò)爆款短劇經(jīng)驗(yàn)。

來(lái)源：新浪科技

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

8月29日，盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”，延續(xù)了此前的平價(jià)社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，自有品牌商品銷售占比近60%。據(jù)了解，超盒算NB作為盒馬旗下孵化的硬折扣店品牌，多開(kāi)在社區(qū)的臨街商鋪，面積大小為600平或800平。更名當(dāng)天，超盒算NB在江浙滬10城集體亮相，一天開(kāi)出17家新店，位于上海、寧波、紹興、南京、蘇州、杭州、南通等地。截至8月底，超盒算NB（含陸續(xù)更名的原盒馬NB門店）整體門店數(shù)已接近300家。

來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

安踏官宣投資MUSINSA中國(guó)

持股40%

8月27日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏集團(tuán)”）與來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚集團(tuán)MUSINSA共同宣布，雙方將投資成立合資公司“MUSINSA中國(guó)”，其中安踏集團(tuán)持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中國(guó)將主導(dǎo)自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。合資公司尚待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)交易可在2025年9月底前完成。

來(lái)源：界面新聞

伊利集團(tuán)與海南航空達(dá)成戰(zhàn)略合作

8月26日，據(jù)官方報(bào)道，伊利集團(tuán)與海南航空在伊利現(xiàn)代智慧健康谷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，伊利的乳制品將登上海南航空的航班，雙方將整合線上線下資源，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。此前，伊利集團(tuán)已與海航物業(yè)簽署合作框架協(xié)議，在海南航空十余個(gè)基地及分公司開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)合作。

來(lái)源：Foodaily每日食品網(wǎng)

安踏李寧回應(yīng)被傳收購(gòu)Puma股權(quán)

8月25日，有外媒報(bào)道稱，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma的最大股東（持股比例29.3%）Artemis SAS正在探索對(duì)其所持股份的下一步安排，不排除出售的可能性。有消息稱，Pinault家族正與顧問(wèn)合作，已接洽了安踏、李寧等潛在買家，同時(shí)也與全球基金行業(yè)的潛在買方進(jìn)行了接觸。

安踏回應(yīng)稱：“我們不評(píng)論市場(chǎng)傳聞，感謝關(guān)注。”李寧方面則表示，截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性談判或評(píng)估，一切重大信息以公司官方公告為準(zhǔn)。

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

樂(lè)高集團(tuán)：2025年上半年收入增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史新高

樂(lè)高集團(tuán)8月27日發(fā)布2025年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)其收入增長(zhǎng)12%，達(dá)346億丹麥克朗（385.34億人民幣）創(chuàng)歷史新高；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，達(dá)90億丹麥克朗（100.23億人民幣），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，達(dá)65億丹麥克朗。樂(lè)高集團(tuán)還表示，2025年上半年銷售額增長(zhǎng)13%，主要得益于廣泛且創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，且該集團(tuán)的市場(chǎng)份額顯著提升。此外，在報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)新開(kāi)設(shè)了24家品牌零售門店，在全球54個(gè)市場(chǎng)的品牌零售店總數(shù)達(dá)到1079家，其中包括印度新德里的首家門店。

來(lái)源：界面新聞

飲料巨頭KDP擬收購(gòu)

皮爺咖啡母公司JDE Peet's

8月25日，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，美國(guó)飲料巨頭Keurig Dr Pepper與皮爺咖啡母公司JDE Peet's宣布達(dá)成最終協(xié)議，KDP將以全現(xiàn)金交易方式收購(gòu)JDE Peet's。根據(jù)交易條款，KDP將以每股31.85歐元現(xiàn)金向JDE Peet's股東支付對(duì)價(jià)，總股權(quán)對(duì)價(jià)達(dá)157億歐元。JDE Peet's還將在交割前派發(fā)先前宣布的每股0.36歐元股息，且要約價(jià)格不作扣減。要約收購(gòu)的啟動(dòng)及對(duì)JDE Peet's的收購(gòu)交割預(yù)計(jì)將于2026年上半年完成。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，KDP計(jì)劃分拆成兩家獨(dú)立的、在美國(guó)上市的上市公司，Tim Cofer將出任Beverage Co.首席執(zhí)行官，Sudhanshu Priyadarshi將擔(dān)任Global Coffee Co.首席執(zhí)行官。

來(lái)源：36氪

可口可樂(lè)或折價(jià)拋售Costa咖啡

英國(guó)天空新聞當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月22日?qǐng)?bào)道，可口可樂(lè)公司正在與投行Lazard評(píng)估出售旗下Costa咖啡連鎖業(yè)務(wù)的可能性。這距離可口可樂(lè)2018年以39億英鎊（約375億人民幣）收購(gòu)這家英國(guó)咖啡連鎖巨頭尚不足七年。多個(gè)消息源透露，可口可樂(lè)已經(jīng)與包括私募股權(quán)公司在內(nèi)的潛在競(jìng)購(gòu)方進(jìn)行了初步接觸，指示性報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)將在今年初秋提交。但市場(chǎng)分析師普遍認(rèn)為，此次出售很可能導(dǎo)致可口可樂(lè)承受巨額資產(chǎn)減值損失，初步估值可能僅為20億英鎊（約192億人民幣）左右。

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

波司登、安踏回應(yīng)

收購(gòu)加拿大鵝報(bào)道不實(shí)

此前，有消息稱加拿大鵝控股股東Bain Capital貝恩資本正在考慮出售其所持股份。8月28日，消息稱有多家企業(yè)和私募基金表達(dá)了對(duì)加拿大鵝的收購(gòu)興趣，潛在買家包括中國(guó)羽絨服品牌波司登集團(tuán)，以及由私募股權(quán)投資公司方源資本和安踏集團(tuán)組成的財(cái)團(tuán)。受此消息影響，加拿大鵝股價(jià)漲超16%。8月29日，波司登在港交所公告，公司謹(jǐn)此提及今日若干媒體關(guān)于本公司可能收購(gòu)Canada Goose Holdings Inc.的相關(guān)報(bào)道。本公司現(xiàn)澄清，相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容不實(shí)，公司亦無(wú)任何應(yīng)披露而未披露的信息。此前一天，安踏體育在港交所公告，謹(jǐn)此提及今日若干媒體關(guān)于本公司可能收購(gòu)加拿大鵝控股有限公司的報(bào)告，本公司謹(jǐn)此澄清，其并非該潛在收購(gòu)的一方。

來(lái)源：界面新聞

消費(fèi)風(fēng)向

國(guó)家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會(huì)：“人工智能+”行動(dòng)拓展消費(fèi)新場(chǎng)景

近日，國(guó)家發(fā)展改革委報(bào)請(qǐng)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》，文件提出“人工智能+民生福祉”“人工智能+消費(fèi)提質(zhì)”等重點(diǎn)行動(dòng)。8月29日，在國(guó)家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展中心主任霍福鵬表示，“人工智能+”行動(dòng)將推動(dòng)居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)從“有沒(méi)有”向“好不好”的轉(zhuǎn)變。一方面，服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。人工智能將改善文娛、電商、家政、物業(yè)、出行、養(yǎng)老、托育等生活品質(zhì)，拓展體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、認(rèn)知和情感消費(fèi)等服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足居民多層次、多樣化需求。另一方面，產(chǎn)品消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。智能終端“萬(wàn)物智聯(lián)”，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、智能穿戴等快速普及，構(gòu)建全場(chǎng)景覆蓋的智能交互環(huán)境。人工智能還將加快與元宇宙、低空飛行、增材制造、腦機(jī)接口等前沿技術(shù)融合和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)新產(chǎn)品、新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)釋放新消費(fèi)潛力。

來(lái)源：澎湃新聞

第三批國(guó)補(bǔ)到賬，智能燈、學(xué)習(xí)桌椅、學(xué)習(xí)機(jī)等首次納入國(guó)家補(bǔ)貼

國(guó)家以舊換新第三批資金已下達(dá)，8月26日起，淘寶天貓率先啟動(dòng)可領(lǐng)。今年國(guó)補(bǔ)范圍再擴(kuò)容，當(dāng)下正值開(kāi)學(xué)季，智能燈、學(xué)習(xí)桌椅、學(xué)習(xí)機(jī)等首次納入以舊換新補(bǔ)貼范圍，最高補(bǔ)貼20%；同時(shí)，單價(jià)6000元以內(nèi)的手機(jī)、平板、智能手表、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，可享15%補(bǔ)貼，最高減500元。

來(lái)源：人民財(cái)訊

外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)放緩

新茶飲外賣預(yù)計(jì)將逐漸回歸常態(tài)

8月以來(lái)，外賣平臺(tái)的活動(dòng)補(bǔ)貼力度有所下降。今年夏季由淘寶、美團(tuán)、京東三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的外賣大戰(zhàn)對(duì)新茶飲品牌的影響，成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。8月27日，蜜雪集團(tuán)召開(kāi)2025年中期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。蜜雪冰城全球首席運(yùn)營(yíng)官時(shí)朋在會(huì)上表示，外賣大戰(zhàn)推動(dòng)了該集團(tuán)的國(guó)內(nèi)店均營(yíng)業(yè)額提升，增量訂單也顯著提升了門店盈利能力。但對(duì)門店服務(wù)質(zhì)量、店員體驗(yàn)、消費(fèi)者體驗(yàn)都造成了一些負(fù)面影響。蜜雪冰城外賣業(yè)務(wù)增速有所放緩，未來(lái)外賣業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將逐漸回歸常態(tài)。

古茗創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王云安同樣在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，長(zhǎng)期來(lái)看，外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)對(duì)于加盟門店經(jīng)營(yíng)并非好事，也不利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，補(bǔ)貼退潮后，品牌仍需要回歸正常的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏當(dāng)中。

來(lái)源：界面新聞

營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

LABUBU新品發(fā)售：30萬(wàn)件商品秒售罄，隱藏款二手價(jià)翻9倍

8月28日22點(diǎn)，泡泡瑪特旗下頂流IP產(chǎn)品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密碼系列）與THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下稱“彩色LABUBU”）線上同時(shí)開(kāi)售。與此前發(fā)售的每一款LABUBU一樣，迷你版LABUBU與彩色LABUBU開(kāi)售后快速售罄。泡泡瑪特淘寶旗艦店顯示，本次發(fā)售的心底密碼系列商品已售件數(shù)為30萬(wàn)+。

截至22點(diǎn)20分，潮玩交易平臺(tái)千島app上，心底密碼系列的整端最高二手成交價(jià)較原價(jià)溢價(jià)超70%，達(dá)1950元/盒。原價(jià)為79元的隱藏款，二手成交均價(jià)高達(dá)679.5元，溢價(jià)近9倍。

來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

圖片來(lái)源：小紅書@泡泡瑪特

優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名泡泡瑪特發(fā)售全新合作系列

近日，優(yōu)衣庫(kù)宣布，品牌將攜手泡泡瑪特，于2025年8月29日全球發(fā)售以其旗下IP“THE MONSTERS”為主題的全新合作系列。印有LABUBU形象的短袖T恤和長(zhǎng)袖衛(wèi)衣將覆蓋成人與兒童款式，以79元至199元不等的價(jià)格發(fā)售。這已不是雙方的首次聯(lián)手。早在2022年4月，優(yōu)衣庫(kù)推出首個(gè)“THE MONSTERS”聯(lián)名系列。當(dāng)時(shí)一件售價(jià)99元的印花T恤，如今在轉(zhuǎn)售平臺(tái)上的成交價(jià)已悄然攀升至近500元，身價(jià)飆升超過(guò)四倍。

來(lái)源：36氪

圖片來(lái)源：優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗艦店

李寧在上海打造沉浸式劇場(chǎng)空間

8 月 26 日，中國(guó)李寧在上海大世界打造“中國(guó)李寧大世界 ”沉浸式劇場(chǎng)體驗(yàn)空間，活動(dòng)外墻以李寧與王楚欽同框的巨幅海報(bào)形式，預(yù)告演出劇目?；顒?dòng)分為“復(fù)古專賣店”、“科技企劃室”、“易室”、“秀道”和“潮流集結(jié)室”5個(gè)沉浸式劇場(chǎng)，融合戲劇表演、NPC互動(dòng)和線索探秘等形式。

來(lái)源：Vogue China

圖片來(lái)源：小紅書@中國(guó)李寧

可持續(xù)消費(fèi)

Levi’s擴(kuò)大采用BioBlack環(huán)保染料

推進(jìn)核心產(chǎn)品可持續(xù)轉(zhuǎn)型

LeviStrauss & Co.宣布在男士牛仔與服飾新品中大規(guī)模采用Nature Coatings開(kāi)發(fā)的碳負(fù)黑色染料BioBlack，這是繼初次成功應(yīng)用后的重要擴(kuò)展，標(biāo)志著Levi’s在核心產(chǎn)品線中進(jìn)一步落實(shí)可持續(xù)材料戰(zhàn)略。BioBlack由可追溯的工業(yè)木材廢料制成，替代傳統(tǒng)石化基碳黑染料，生產(chǎn)過(guò)程采用閉環(huán)循環(huán)體系，具備無(wú)毒、環(huán)保和碳減排優(yōu)勢(shì)。

此次采用的新品包括567Relaxed Flare、578 Baggy和Highlight Park Jacket，率先在英國(guó)市場(chǎng)上市，并計(jì)劃逐步推廣至美國(guó)及全球主要市場(chǎng)。BioBlack此前已在Levi’s 2023春夏WellThread系列中小規(guī)模應(yīng)用，如今隨著其獲得全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)（GOTS）認(rèn)證，以及Nature Coatings擴(kuò)大產(chǎn)能的融資支持，該環(huán)保染料有望在紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)更廣泛應(yīng)用。

來(lái)源：循環(huán)派

歐盟化學(xué)品改革

擴(kuò)大禁令PFAS禁令范圍

隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)逐漸擴(kuò)大擬議禁令的范圍，歐洲對(duì)“永久化學(xué)品”的打擊行動(dòng)正蔓延到工業(yè)的更多角落。歐洲化學(xué)品管理局（ECHA）發(fā)布了一份更新提案，根據(jù)歐盟 REACH 法規(guī)，限制另外八個(gè)行業(yè)的全氟和多氟烷基物質(zhì)（ PFAS ）。該提案現(xiàn)已涵蓋更多行業(yè)：印刷、密封、機(jī)械、技術(shù)紡織品、更廣泛的醫(yī)療包裝和藥物成分，甚至軍事和爆炸物應(yīng)用，以及溶劑和催化劑等一般工業(yè)用途。

來(lái)源：SJ全球供應(yīng)鏈

封面圖源：視覺(jué)中國(guó)

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。