七夕最意料之外的聯名來襲！優酷生花劇場與中國勁酒跨界太帶勁了

“當最帶勁的愛情故事，配上最帶勁的酒，七夕的浪漫氛圍就到位了！”集引發共鳴的愛情宣言、全新的消費場景、有趣的互動形式于一體，優酷生花劇場與中國勁酒趣味解鎖七夕過節的新方式。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若樸

七夕聯名年年有，今年似乎不一般。優酷生花劇場與中國勁酒這兩家竟然搞起了聯名？一句“愛要帶勁才長久”的愛情宣言，出其不意的好玩又直戳心窩。這樣腦洞大開的跨界聯名，吸引了不少網友的關注與討論。

其實，起初看到優酷生花劇場與中國勁酒的同框，讀娛也不禁感到疑惑：一個是情感劇集廠牌，一個是養生保健酒品牌，看起來毫無關聯的它們竟然在七夕節組起CP，推出「真愛如酒」聯名禮盒，給人一種打破次元壁之感。

但細想一下，此番出其不意的跨界聯名似乎自有邏輯！不得不說整個聯名玩法真是趣味感拉滿！

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精神內核的巧妙共性

為跨界聯名提供可能

“甜蜜滿屏，七夕看最帶勁的愛戀”。在優酷生花劇場與中國勁酒聯名活動的內容專區里，匯集了《墨雨云間》《度華年》《花間令》《難哄》《獻魚》等多部熱門作品。它們有著不一樣的題材、不一樣的劇情、不一樣的畫風，但相同的是所表達的情感狀態都是極具張力，帶感又帶勁的。

如以重生復仇開局的《墨雨云間》所傳遞的愛情觀雜糅了抗爭命運、雙向救贖、共同成長等多重元素，以極致爽感中引人入勝，《度華年》的愛情觀以“獨立卻相守，自我但交心”為核心，在超多虐點中讓人看得欲罷不能，跳脫傳統仙俠愛情敘事方式的《獻魚》構建了咸魚般的治愈愛情觀，在超多甜點中掀起磕糖熱潮，這些無不是“愛要帶勁才長久”這一主題宣言的具象呈現。

再看中國勁酒，以健康養生知名，年輕消費者常用“帶勁”概括緩解疲勞、補充氣血等產品功效，為與以“帶勁的情感故事”為特色的優酷生花劇場跨界聯名合作提供了更具趣味的可能性。

此番二者的跨界聯名，都意在觸達更多的圈層，輻射更多的人群。就生花劇場而言，不僅借勁酒的國民認知度擴大了劇場的用戶群體，還通過“愛要帶勁才長久”這一簡潔有力的宣言加深了廣泛人群對劇場的感知，有效傳遞劇場情感態度，成為吸納劇場全年齡段新用戶的關鍵一步。

在大眾既定的印象里，七夕節無非就是送玫瑰、發紅包、約會看電影這些傳統元素，不過此番中國勁酒與優酷生花劇場以“帶勁”這一共性為切口，突破了傳統七夕營銷的浪漫甜蜜風格，讓用戶在七夕看帶勁的愛情劇配上帶勁的酒，把劇集的價值延伸到用戶真實人生中，利用愛情主張完成情緒引導，讓我們看到了品牌跨界營銷的高級樣本。

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出其不意的跨界

好玩又有趣的聯名產品

以“帶勁”為聯名基底，優酷生花劇場與中國勁酒循著內容、產品相融合的聯動思路，在七夕以“愛要帶勁才長久”的節日宣言，聯合推出「真愛如酒」限定禮盒，面向年輕人提出了“喝中國勁酒，看生花劇場”這一全新消費場景，在出其不意間讓網友們直呼有趣又有梗！

在讀娛看來，此次跨界聯動的趣味性主要體現在三大維度：

一是主題宣言有趣。

深度挖掘節日文化、內容特征、產品特性與用戶情感需求，“愛要帶勁才長久”這一主題宣言將產品特性融入情感主張，不僅輸出正能量愛情觀引發共鳴，還在營銷層面做到了一語雙關。

一方面，現實生活里不少人容易陷入感情的倦怠期，愛情常因一句“跟你在一起真沒勁”而被“判死刑”，基于這樣的現實情況，在七夕提出“愛要帶勁才長久”這一觀點更新穎、更能擊中年輕一代的共情點，具有很強的社交傳播力，而生花劇場的眾多愛情IP也是“帶勁愛情”的佐證；另一方面，融入了中國勁酒的產品特性，讓人聯想到勁酒亦是經營、滋養愛情的催化劑，留給大眾無限回味、揣摩的空間。

二是全新的消費場景有趣。

優酷生花劇場與中國勁酒提出了“喝中國勁酒，看生花劇場”的全新方式，用戶可以一邊觀劇一邊小酌，為情感的表達打造新鮮且有儀式感的氛圍，一定程度上顛覆了大眾過七夕的傳統方式。此外，這一場景還能延續到用戶日常生活中，平日里的觀劇、約會隨之變得更加有趣。

三是定制產品與互動方式有趣。

優酷生花劇場和中國勁酒跨界聯名推出的「真愛如酒」七夕限定禮盒，內有一瓶125ml勁酒和6張帶有劇集臺詞的生花劇場IP小卡，讓不少網友直呼“想擁有”。

這不，長線又簡單的互動方式來啦！從七夕當天一直到9月10日，廣大用戶每日在優酷站內搜索"真愛如酒"或直接訪問生花劇場頁面進入聯名活動專區參與抽獎，就有機會免費獲得禮盒，這波寵粉行動真是安排得明明白白。

此外，優酷在微博發起 #上優酷看帶勁愛情 # ，也引發不少網友積極參與討論，用心書寫著愛的告白，為這個七夕平添幾分特別的情調。

集引發共鳴的愛情宣言、全新的消費場景、有趣的互動形式于一體，優酷生花劇場與中國勁酒的跨界聯名活動成功解鎖了今年七夕節全新的打開方式，帶來滿滿的儀式感、參與感與驚喜感，為廣大用戶帶來多觸點、超有趣的過節體驗。

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強化內容標簽與劇場品牌

為劇場營銷樹立范式

透過此次跨界聯名活動的種種打法，我們對優酷生花劇場的內容特色與運營觀念有了進一步的認知。

一方面，我們看到了生花劇場鮮明的內容特色——圍繞“愛要帶勁才長久”的愛情宣言，劇場品牌將系列劇集的精神內核進行了創造性的解讀與延伸，著力凸顯了“帶勁愛情”這一內容標簽，隨之成為業內一道極有辨識度的內容景觀。

背靠帶勁的愛情故事，輔以節日滿滿的儀式感，此次跨界聯動不僅強化了用戶對劇集內容的沉浸式情感體驗，還豐富了用戶的節日體驗，是今年七夕跨界聯動營銷年輕態的又一樣本。

另一方面，我們看到了劇場品牌的大局觀——優酷生花劇場在此次活動中并非為了推廣單一劇集，而是從全局出發，與劇場的整體內容相互呼應，強化劇場本身帶勁的品牌形象。

在聯名活動專區，用戶不僅能直接觀看《獻魚》《櫻桃琥珀》等已上線的代表劇集，還可預約《鳳凰臺上》《烽影燃梅香》《千香》等待播劇集。此外，吸睛且帶勁的臺詞金句亦著重凸顯，如近期熱播的《獻魚》里的“天要我死，可我不想把這條命給它，這世間我唯獨愛你，自然要給你”，這樣代表性的高甜臺詞無不是優酷生花劇場愛情故事帶勁的一大側影。

以此來看，優酷生花劇場與中國勁酒的跨界聯動并沒有停留在劇集宣傳層面，而是更深入的立足于劇場營銷層面，以強標簽與整體感為核心抓手有效探路，為其他劇集廠牌的營銷推廣與商業開發樹立范式。

THE END