銳勝汽車品牌獨(dú)立 聚焦MPV市場(chǎng)開(kāi)辟新賽道

8月30日，北京汽車制造廠旗下全新品牌——銳勝汽車，在成都麓客島舉辦的快手光合大會(huì)上以獨(dú)立品牌身份正式發(fā)布。此次以“銳勝·啟程”為主題的發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)誕生了一個(gè)專注于MPV（多用途汽車）品類的新品牌。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的兩極分化態(tài)勢(shì)：高端車型普遍價(jià)格偏高，與多數(shù)消費(fèi)者實(shí)際需求存在距離；低端產(chǎn)品則多以工具屬性為主，駕乘體驗(yàn)相對(duì)單一。中間價(jià)格區(qū)間內(nèi)，適合家庭及中小企業(yè)用戶的高性價(jià)比、高品質(zhì)MPV選擇仍然有限。銳勝汽車的獨(dú)立，正是瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)空白，專注于為家庭用戶及中小企業(yè)主提供更契合實(shí)際需求的MPV產(chǎn)品。

市場(chǎng)兩極分化銳勝汽車尋求突破

近年來(lái)，隨著新能源汽車快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)整體加速轉(zhuǎn)型。但在MPV細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡的問(wèn)題依然突出：高端市場(chǎng)主要由價(jià)格較高的車型占據(jù)，而中低端市場(chǎng)則普遍存在配置不足、體驗(yàn)欠佳的情況。目前，國(guó)內(nèi)專注于MPV品類的獨(dú)立品牌較少，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者多樣化需求之間存在一定差距。

在市場(chǎng)環(huán)境較為復(fù)雜的情況下，銳勝汽車在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，其兼用型MPV產(chǎn)品市場(chǎng)份額從23%提升至37.9%。這一成績(jī)的取得，與其對(duì)市場(chǎng)需求的把握和產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)有關(guān)。品牌獨(dú)立后，銳勝汽車將在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、營(yíng)銷及渠道運(yùn)營(yíng)等方面擁有更大的自主權(quán)，有助于進(jìn)一步聚焦MPV領(lǐng)域，完善產(chǎn)品布局，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以家庭與用戶需求打造務(wù)實(shí)產(chǎn)品

在品牌發(fā)布活動(dòng)中，銳勝汽車通過(guò)品牌負(fù)責(zé)人與主持人董浩的對(duì)談，傳遞出品牌關(guān)注家庭出行需求的核心理念。品牌方表示，其目標(biāo)用戶主要是當(dāng)前正從“追求事業(yè)”向“注重家庭”過(guò)渡的群體，尤其是80后一代。銳勝汽車提出“用品質(zhì)陪您從奮斗的路駛向幸福的程”的品牌主張，強(qiáng)調(diào)以可靠的產(chǎn)品和貼近用戶的服務(wù)，滿足家庭用戶對(duì)日常出行與生活場(chǎng)景的雙重需求。

這一品牌理念，也與國(guó)內(nèi)家庭消費(fèi)趨勢(shì)的變化相契合。隨著家庭用戶對(duì)車輛空間、舒適性及多功能性的要求不斷提高，MPV市場(chǎng)正逐漸從單一商務(wù)用途向家庭與商務(wù)兼顧的方向轉(zhuǎn)型。銳勝汽車希望以更務(wù)實(shí)的產(chǎn)品定位，融入用戶的日常生活與出行場(chǎng)景。

五年計(jì)劃投入200億元研發(fā)

銳勝汽車在品牌發(fā)布會(huì)上提出了未來(lái)發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略：計(jì)劃于2025至2027年集中資源拓展市場(chǎng)，2027至2030年進(jìn)入主流品牌競(jìng)爭(zhēng)行列，最終在2030年成為MPV市場(chǎng)的主要參與者之一。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，銳勝汽車計(jì)劃在未來(lái)五年投入約200億元用于研發(fā)，重點(diǎn)圍繞數(shù)智化技術(shù)，覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及服務(wù)等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。

在服務(wù)體系方面，銳勝汽車提出將強(qiáng)化“響應(yīng)快、技術(shù)專業(yè)、服務(wù)有溫度”的服務(wù)理念，以此提升用戶滿意度與品牌口碑。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，品牌希望在MPV市場(chǎng)中建立更穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)與市場(chǎng)地位。

專注細(xì)分市場(chǎng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)

銳勝汽車的品牌定位明確：不追求多品類擴(kuò)張，而是聚焦MPV單一品類，深入挖掘用戶需求；不依賴資本運(yùn)作與概念營(yíng)銷，而是以用戶實(shí)際需求為核心，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；不回避市場(chǎng)挑戰(zhàn)，而是著眼于細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

這一發(fā)展方向，體現(xiàn)了品牌對(duì)當(dāng)前汽車市場(chǎng)環(huán)境的理性判斷。在MPV市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化的背景下，銳勝汽車的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不僅為自身開(kāi)辟了新的發(fā)展空間，也為行業(yè)提供了專注細(xì)分市場(chǎng)、深耕產(chǎn)品價(jià)值的參考路徑。

隨著品牌正式獨(dú)立，銳勝汽車已邁出進(jìn)入MPV市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。未來(lái)，其產(chǎn)品表現(xiàn)與市場(chǎng)策略，將成為觀察國(guó)內(nèi)MPV細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的重要窗口。