29°的“心”選擇：五糧液?一見傾心亮相即出圈

8月29日晚，五糧液在抖音五糧液官方旗艦店舉行了29°五糧液·一見傾心線上發(fā)布會(huì)，正式開啟線上銷售。

自8月26日29°五糧液·一見傾心在京東、天貓、微信小程序商城、抖音等全平臺(tái)開啟預(yù)售以來(lái)，其銷售非常火爆，網(wǎng)友更是好評(píng)如潮，兩天內(nèi)預(yù)訂的消費(fèi)者已達(dá)上萬(wàn)人。

8月29日，由五糧液冠名的鄧紫棋上海演唱會(huì)——《I AM GLORIA》也在上海虹口足球場(chǎng)火熱開唱，為粉絲帶來(lái)了一場(chǎng)微醺而浪漫的音樂(lè)盛宴。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)鄧紫棋更是以29°五糧液·一見傾心產(chǎn)品全球代言人身份與粉絲熱情互動(dòng)，29°五糧液以亮相即出圈的方式，與年輕人形成無(wú)縫熱情對(duì)接。

一、顏值即正義，設(shè)計(jì)會(huì)說(shuō)話——一瓶酒里的生活方式提案

“青青子衿、悠悠我心”，29°五糧液·一見傾心靈感源自《詩(shī)經(jīng)》。天青色的瓶身，配上水晶通透的質(zhì)感和切割紋理，讓它看起來(lái)既有東方的溫潤(rùn)，又有現(xiàn)代的鋒芒。瓶身巧妙綴以“一見傾心”字樣與英文“crush on”，承載著中西方美學(xué)的浪漫與溫柔

它既是對(duì)傳統(tǒng)白酒視覺(jué)體系的一次大膽突破，又是對(duì)東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)；是清正質(zhì)樸的生活向往，更是高度契合年輕消費(fèi)者追求獨(dú)立、自由、前沿的審美主張。

新一代年輕人“反向不發(fā)瘋”，拒絕焦慮與被定義，不取悅他人，不迎合傳統(tǒng)，只為“我喜歡”買單，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)的情緒共鳴場(chǎng)，讓物質(zhì)消費(fèi)精神化，成為情緒價(jià)和體驗(yàn)感的綜合場(chǎng)。

行業(yè)人士表示，鄧紫棋與其“棋士聯(lián)盟”粉絲社群，在與Z世代高度重疊中，讓29°五糧液·一見傾心成為消費(fèi)群體感知的共創(chuàng)者，通過(guò)演唱會(huì)，在個(gè)性表達(dá)和情緒陪伴中，在沉浸體驗(yàn)中，可以轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)的潮流趨勢(shì)。

五糧液此次代言合作本質(zhì)上是通過(guò)“人貨場(chǎng)”重構(gòu)：完成傳統(tǒng)白酒從“父輩酒桌”到“青年派對(duì)”的場(chǎng)域遷移。這瓶酒的出現(xiàn)場(chǎng)景早已超出酒柜，它將出現(xiàn)在咖啡廳的午后茶幾上，直播間的背景架中，成為年輕人社交媒體照片中的“氛圍感道具”。

二、享青春，我樂(lè)意——白酒巨頭的低度化探索

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，“輕松飲酒”“悅己消費(fèi)”的飲酒偏好、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念，推動(dòng)白酒行業(yè)紛紛把眼光聚焦低度產(chǎn)品。

而事實(shí)上，研發(fā)生產(chǎn)低度酒，是五糧液跨越半個(gè)世紀(jì)的技術(shù)堅(jiān)守與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。

1978年，采用數(shù)學(xué)家華羅庚的優(yōu)選法、雙選法，五糧液成功破解低度酒技術(shù)難題，解決了白酒降度后易失光渾濁、風(fēng)味寡淡的行業(yè)痛點(diǎn)；1986年，五糧液自主研發(fā)的29度酒體一舉斬獲國(guó)家級(jí)“銀樽獎(jiǎng)”，成為當(dāng)時(shí)低度白酒品質(zhì)的標(biāo)桿。

從1985年首瓶29°五糧液誕生，到2025年“29°五糧液?一見傾心”全新上市，近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)光里，五糧液始終以技術(shù)迭代守護(hù)低度酒的品質(zhì)內(nèi)核。

29°五糧液?一見傾心精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者“微醺社交”需求領(lǐng)域，以我喜歡的方式，樂(lè)享屬于我的青春，構(gòu)建了符合當(dāng)代年輕人精神內(nèi)核的價(jià)值主張。選擇具有跨文化號(hào)召力的實(shí)力歌手鄧紫棋成為產(chǎn)品全球代言人，并通過(guò)鄧紫棋演唱會(huì)將產(chǎn)品植入年輕人的社交場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)受眾培育、粉絲營(yíng)銷等多重目標(biāo)，為白酒行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新的借鑒。

產(chǎn)品以“享青春，我樂(lè)意”為slogan，展現(xiàn)出拒絕被標(biāo)簽、不迎合、不循舊的特質(zhì)，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人最核心的“悅己”新追求，傳遞“我的青春，我主宰；我的選擇，我認(rèn)可”的鮮明態(tài)度，拒絕內(nèi)耗，管理情緒，實(shí)現(xiàn)自己的松弛感。

五糧液以低度化破局，并非簡(jiǎn)單降度，而是精準(zhǔn)捕捉年輕一代的飲酒需求：他們追求微醺，注重社交中的清醒與節(jié)制，渴望輕松愉悅的體驗(yàn)而非酒場(chǎng)應(yīng)酬。29度五糧液·一見傾心，正是這一需求的完美回應(yīng)——“低而不淡，清而不薄”，入口綿柔、回味甘潤(rùn)，既保留五糧液經(jīng)典的多糧復(fù)合香氣，又賦予酒體更輕盈的現(xiàn)代表達(dá)。

行業(yè)人士認(rèn)為，年輕人飲酒的場(chǎng)景正在重構(gòu)，不再是商務(wù)宴席上的推杯換盞，而是周末小聚、露營(yíng)野餐或深夜獨(dú)酌。29度恰如一代人的情緒刻度——“足夠熱烈，又不至失控”。它可以是閨蜜間的晚安酒，也可以是創(chuàng)意工作室的靈感催化劑，更是深夜加班后自我療愈的一杯慰藉。

年輕人購(gòu)買的不僅是酒，更是一種“悅己美學(xué)”，白酒年輕化的本質(zhì)是?價(jià)值主張的年輕化?，需要從產(chǎn)品邏輯轉(zhuǎn)向用戶邏輯。

未來(lái)，當(dāng)更多年輕人舉起29°五糧液?一見傾心，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)：這杯白酒，原來(lái)藏著很多意想不到的創(chuàng)意和驚喜。