華為、蘋果硬碰硬，任正非贏得很徹底

華為登頂全球第一

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位，然而，面對(duì)來(lái)自三星、華為等廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果原有的蛋糕正被分食。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，全球智能手表市場(chǎng)大變天，中國(guó)品牌華為正式超越蘋果，首次登上出貨量第一的冠軍寶座。

華為拿下智能手表出貨量第一 圖源：Apple World Today

具體來(lái)說(shuō)，2025年第二季度，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了8%，在自2024年第一季度后連續(xù)五個(gè)季度的下滑趨勢(shì)終于出現(xiàn)反彈，在此背景下，包括imoo（小天才）、小米、華為在內(nèi)的多家智能手表廠商出貨量上漲。

其中華為發(fā)揮了重要?jiǎng)幽茏饔茫鲐浟繚q幅達(dá)到驚人的52%，市場(chǎng)占比從去年同期的15%漲至21%，趕超蘋果成為全球第一。而老大哥蘋果智能手表的出貨量則同比下降3%，市場(chǎng)占比從原來(lái)的19%下滑至17%。

業(yè)內(nèi)人士指出，華為能夠在智能手表領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)蘋果的反超，很大程度上得益于其覆蓋從入門到高端全消費(fèi)層級(jí)的產(chǎn)品布局，從2699-23999元的WATCH Ultimate系列與WATCH系列，到聚焦下沉市場(chǎng)的209-999元價(jià)位的華為手環(huán)與兒童手表，有效滿足了不同消費(fèi)群體的多樣化需求。

華為手表旗艦版 圖源：HUAWEI

除此之外，海外業(yè)務(wù)的發(fā)展也給華為帶來(lái)增長(zhǎng)第二曲線，目前該品牌正在逐步擴(kuò)大歐洲、中東、非洲及亞太等地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖，截至今年第二季度，華為全球已建立起超6.2萬(wàn)家門店和專柜。

值得一提的是，得益于強(qiáng)大的iOS生態(tài)系統(tǒng)和持續(xù)的用戶忠誠(chéng)度，蘋果在全球智能手表領(lǐng)域的統(tǒng)治地位已經(jīng)維持了近七年之久，然而在過(guò)去七個(gè)季度里，其全球出貨量持續(xù)下滑，最終失去了智能手表第一品牌的地位。不過(guò)，在高端智能手表市場(chǎng)，蘋果的地位依然無(wú)法撼動(dòng)。

蘋果智能手表出貨量持續(xù)下滑 圖源：Apple World Today

中國(guó)品牌出海勢(shì)不可擋

事實(shí)上，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，中國(guó)品牌的全球影響力正不斷增強(qiáng)，不再僅僅依賴個(gè)別企業(yè)的突出表現(xiàn)，而是呈現(xiàn)出整體躍進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

以智能手表領(lǐng)域?yàn)槔衲甑诙径龋袊?guó)頭部廠商整體表現(xiàn)亮眼。除華為位居榜首之外，小米憑借功能豐富與高性價(jià)比產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了38%的出貨量增長(zhǎng)，以9%的市場(chǎng)份額位列全球第三；imoo小天才則深耕兒童細(xì)分市場(chǎng)，依托專業(yè)功能推動(dòng)出貨量同比增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)份額達(dá)7%，排名第四。

小天才智能手表 圖源：imoo

不難看出，Q2中國(guó)主要智能手表廠商在出貨量與市場(chǎng)份額上均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。Counterpoint Research分析認(rèn)為，這一增長(zhǎng)主要受益于健康意識(shí)的提升、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，以及消費(fèi)者對(duì)多功能和生態(tài)互聯(lián)設(shè)備日益增強(qiáng)的偏好。

智能手表領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，正是中國(guó)品牌全球崛起的微觀映照，更大范圍的消費(fèi)變革正在國(guó)際市場(chǎng)上演：從紐約時(shí)代廣場(chǎng)喜茶門店大排長(zhǎng)龍，到比亞迪境外營(yíng)收屢創(chuàng)新高、再到小米智能手機(jī)時(shí)隔4年重回東南亞銷量第一……亮眼數(shù)據(jù)背后，一場(chǎng)深刻的變革正悄然發(fā)生。

小米重奪東南亞榜首圖源：微博

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)服務(wù)出口額增長(zhǎng)15.2%，其中文化消費(fèi)品增速首次超過(guò)傳統(tǒng)商品，這標(biāo)志著依靠“價(jià)格導(dǎo)向”打天下的“中國(guó)制造”，正在向以“價(jià)值認(rèn)同”為核心的“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。

這場(chǎng)波瀾壯闊的浪潮中，一批領(lǐng)軍企業(yè)也悟出了出海新思路——商品僅是載體，更重要的是在全球消費(fèi)者中構(gòu)建深度的文化認(rèn)同和品牌忠誠(chéng)。

2025年6月，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》將泡泡碼特旗下品牌Labubu列為全球頂尖文化符號(hào)，這正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。過(guò)去半年來(lái)，Labubu以其“丑萌”的獨(dú)特形象設(shè)計(jì)精準(zhǔn)捕捉了人類共通的情感需求——對(duì)陪伴、自我表達(dá)與精神慰藉的渴望，成為連接全球青年情感的文化大使，成功在東南亞、歐美、日韓等市場(chǎng)引爆搶購(gòu)熱潮，最火熱時(shí)甚至“一BU難求”。

消費(fèi)者購(gòu)買Labubu潮玩 圖源：CNN

總而言之，從華為登頂智能手表市場(chǎng)，到Labubu被評(píng)為頂尖文化符號(hào)，這不僅僅是一兩個(gè)品牌的勝利，更代表了中國(guó)品牌從“跟跑”到“并跑”乃至“領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。未來(lái)，隨著更多中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到 “品牌出海”的跨越，一個(gè)由中國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新全球化藍(lán)圖，將成為現(xiàn)實(shí)。

作者 | 李不凡