喜綜音綜領跑、綜N代穩守新IP奇襲：暑期綜藝的雙軌競逐與行業啟示

文 | 佳美

來源 | 看電視

暑期剛剛結束，回望過去的幾個月，綜藝大盤熱度隨氣溫不斷攀升，成為文化消費熱點。日漸轉涼，但爆款綜藝仍熱度不減、衍生價值持續釋放。

2025年暑期檔綜藝市場“綜N代”與“新IP”激烈碰撞，其中新IP占比超半數，各大平臺不斷加強創新布局，用新鮮血液為市場注入活力，綜N代則憑借IP效應與機制革新，播映指數均值逆勢上漲。

據藝恩數據統計，暑期檔共上線77部綜藝，同比增長4.1%，覆蓋音樂、喜劇、旅行、美食等12大品類，品類細分化趨勢顯著，整體呈現出“量價齊升”之態勢。

從《脫友2》《喜單2》等喜綜領跑品類，到《歌手2025》《新說唱2025》等音綜打破賽制壁壘；從新IP旅綜《地球超新鮮》爆笑破圈，到《姐姐當家》用生活感敘事直面“中女困境”……

在流量紅利消退的當下，綜藝如何以“中間態”作品贏得未來？或許，我們能從今夏的綜藝市場覓得新解。

喜綜領跑

差異化策略與公共價值傳遞

情緒價值理論指出，在快節奏、高壓力的現代社會中，個體面臨工作、學業、人際關系等多重壓力，亟需通過娛樂內容實現情緒調節與心理補償。據MobTech研究院《2024年情緒經濟消費人群洞察》，內卷與焦慮催生千億級情緒消費市場，42%的消費者愿為情緒價值買單。

喜劇綜藝多憑借直接的情緒傳遞、詼諧逗趣的語言內容以及契合生活共鳴點的表達方式，呈現出充滿看點的趣味視聽，較好地契合受眾對于輕松愉悅體驗的追求；同時節目多以自嘲、諷刺、反差等手法消解現實困境，為觀眾提供良好的情緒宣泄出口。這種“低成本、高回報”的情緒滿足特性，逐漸成為大眾精神療愈的首選。

2025年暑期檔喜綜市場成績亮眼，同音綜齊頭并進，并以微弱優勢領先，在總體上領跑所有品類。其中《脫友2》《喜單2》同期熱播，呈現“雙強對決”格局，掀起新一輪喜劇熱潮。

兩檔節目通過差異化內容策略與機制創新，共同推動市場擴容。

騰訊視頻依托脫口秀賽道先發優勢，深化“社交+喜劇”模式。《脫友2》引入“交朋友”對抗賽，鼓勵選手跨組合作，增強互動性，新老面孔因熱愛共聚，演員們可以最大程度地感受到熟悉的環境和人帶來的安全感，并在其中緩緩展開自己的表達：

步驚云從關于夢境和自我審視的段子切入，以性別置換的表達途徑放大現實，為被造黃謠的女孩發聲；何廣智憑借“窮門”的自嘲解構自己的真實生活，將普通人的生存困境和“擰巴”的自尊需求展現給觀眾；孟川以山東考公執念為切口，用“考美國總統來實現世界和平”的荒誕設定刻畫地域刻板印象；小奇用東北的空城化映射小城衰敗，拋出關于區域發展的思考；孫嘻以自身轉行前作為法務為明星寫聲明的經歷，揭露娛樂圈危機公關亂象……

《脫友2》容納社會百態，為渴望被看見的“普通人們”提供了一個袒露心聲的舞臺，“職場焦慮”“催婚”“內卷”“代際情感與現實沖突”等一個個犀利的現實議題被59個不同人生樣本的選手依次演繹，讓觀眾照見自己、深度共情。

愛奇藝則深耕“喜劇+”策略，將單口喜劇與真人秀、競技元素相融合。《喜單2》以“小人物逆襲”為核心敘事，通過團隊火拼賽、無限call out、金牌搶奪賽等賽制升級，強化競技性與戲劇張力。節目不僅延續了《喜單》的硬核風格和“從素人到喜劇之王”的選手成長主線，更通過“黑色幽默”，在談笑爆梗間深度剖析社會議題。

節目中，選手嘻哈以空姐服裝設計為切入點，用親身經歷探討職場性別平等和行業困境，引發公眾熱議；另一位來自農村的50歲阿姨房主任，通過講述自己堅持與長期家暴的丈夫離婚，勇敢反抗包辦婚姻的中年覺醒經歷，用真誠打動在場觀眾，其成熟有梗的舞臺表現和樂觀堅強的個人魅力，不僅帶動節目單期視頻熱播，更讓觀眾看到了中年婦女的更多可能性，正視社會對這一群體的情感忽視。

喜綜旨在“制造笑聲”，更旨在通過段子回應社會情緒，這些源自真實生活的創作素材，經由喜劇外殼的包裝后，既保留了議題的尖銳性，又賦予其消解沉重的傳播特質。當喜劇演員與觀眾的生活深度鏈接，段子中的困境與共鳴也因而更具穿透力，而這些對人生閱歷和普遍議題的深入探討，正成為了此類綜藝真正實現破圈、走向大眾的關鍵。

盡管行業整體招商謹慎，但頭部喜綜仍憑借較好的口碑與播出效果收獲一眾品牌青睞，充分展現其商業價值與變現能力。

《喜單2》收獲統一春拂、vivo、飛鶴奶粉等12個品牌贊助，美團閃購獨家冠名的《脫友2》除了上一季統一茄皇、老村長酒、脈動、海天的留存品牌外，還獲得了A2、樂事等品牌的青睞，此外，該節目還憑借“品牌定制段子”實現軟植入，將抽象的廣告梗自然融入選手表演中，以更具趣味性的方式傳遞出品牌價值。

隨著用戶審美升級與平臺競爭加劇，喜劇綜藝正從娛樂產品升級為社會情緒載體。進一步拓展“喜劇+”邊界，打造兼具娛樂效益與深遠社會影響的作品，仍是喜綜當下需沉淀深耕的命題。

音綜雙軌競逐

綜N代穩定發力，賽制玩法多方革新

作為最受歡迎的綜藝類型之一，音綜在暑期檔仍占據較高的市場份額，呈現出“頭部綜N代穩中求變，新綜藝垂直突圍”的競爭格局。

湖南衛視頭部綜N代《歌手2025》充分發揮頂尖制作能力，聚集一眾兼具實力與熱度的歌手同臺競技。根據公開數據顯示，該節目以CVB、歡網、酷云三網收視連續12期省級衛視周五黃金檔第一的成績領跑，全網傳播總量達117.9億次。

節目中，單依純與王力宏合唱《落葉歸根》、米奇·蓋頓與洛倫·奧爾雷德攜手獻唱《Never Enough》等多個舞臺高能場面在全球社媒廣泛傳播，4K超高清直播、跨空間互動玩法及國際化陣容，助推節目實現技術升級與文化出海。

浙江衛視《天賜的聲音6》延續“經典改編+短視頻傳播”策略，改編《跳樓機》《別讓愛凋落》等網絡熱歌，雖引發觀眾對于音樂審美降級的討論，但播放市占率數據印證其年輕用戶觸達能力。

由浙江衛視和優酷聯合推出的《閃光的夏天第二季》則邀請韓紅、吳克群等老牌唱將，以細節刻畫強化情感聯結，滿足用戶對“有溫度的內容”的深層需求，還結合AR技術實現虛實結合的視覺體驗，拓寬音綜的敘事維度。

愛奇藝《新說唱2025》啟用黃子韜、嚴浩翔等年輕導師團，并大膽進行賽制創新。節目組將選手分為“白銀組”（保送30人）與“黃銅組”（競爭35個晉級名額），以標簽化分組激化競爭氛圍；

節目更引入“大魔王對抗賽”，邀請李佳隆、黃旭等OG（Original Gangster）選手擔任“黃金大魔王”，新人需通過1v1對抗擊敗大魔王方可晉級，在推動說唱文化的新老傳承的同時，也凸顯出新生代創作潛力。此外，導師復活權的設置賦予賽制更多變量，導師可依據專業判斷復活落敗選手，進一步提升比賽的懸念與觀賞性。

新綜藝方面，騰訊視頻《讓我來唱》也通過賽制革新切入行業痛點，節目開創了直播大戰、仲裁舞臺、血戰到底等賽段，嘗試用底層邏輯的變革推動音綜形態的躍遷。66名選手通過個人直播直面觀眾，1v1對唱環節強化競技真實感，滿足用戶對“真實聲音”的需求。

區別于傳統演播室競技型音綜，《亞洲新聲》首創“郵輪巡演+跨國競演”模式，覆蓋中國、日本、越南、新加坡、馬來西亞五大賽區。

節目中，來自不同國家和文化背景的32組新聲代歌手在國際導師團隊的指導下展開競演，于海上郵輪上完成音樂巡演，充分展現亞洲多元文化的交融魅力。節目跨國制作、年輕陣容、文化互鑒的三維創新，既構建了適配的音樂競技場域，又搭建出較佳的文化交流平臺，為華語音樂全球化提供借鑒。

憑借技術賦能內容升級，4K直播、多視角切換等成為頭部節目標配；細分音樂品類，精準狙擊受眾興趣點；拓展全球化視野，國際歌手陣容、文化出海計劃推動華語音樂國際傳播……

這些變化映照出音綜市場對用戶審美升級的積極回應，但在革新升級的轉型之路上，如何在技術賦能與內容深度間尋求平衡，避免陷入“流量至上”的短期陷阱；如何盤活市場，在依托頭部IP既有優勢的同時，強化新生力量的長尾效應，展現技術工具理性與藝術內容本真的融合能力，正成為此類綜藝不斷發展的新面向。

垂直賽道深耕

生活感真實議題鏡鑒

除了大熱的喜綜和音綜，暑期綜藝還深耕旅行、競技、情感等類型，多個新IP打破“綜N代”壟斷，為市場貢獻新力。

因語言不通，在意大利點餐時劉宇寧和王玉雯誤把菜點成鋼琴曲和一大桶黑胡椒；“五旬老人”李乃文闖綜藝，因增高鞋墊太高，脫鞋堪比“下樓”；龔俊后臺操控整蠱劉宇寧，讓其在陌生人面前唱跳樓機……

近期大熱旅綜《地球超新鮮》中，地球團從中國出發，感受北緯40度的煙火氣。嘉賓們通過一系列游戲任務，解鎖國內外各地的美景、美食、新奇人物、新鮮文化，深度領略中西古今文化的碰撞與交融。

同平臺另一部同題材綜藝《曠野星球》則融入紀錄片形式，以紀實鏡頭記錄嘉賓在地底、沙漠等秘境的真實反應，弱化劇本設計，強化自然療愈感。

央視的《樂在旅途》第三季以“公路音樂探訪”模式，將南音、秦腔等非遺與流行音樂結合，節目還推出“明星同款打卡路線”，帶動泉州、黃石等地旅游收入增長，實現“流量”到“留量”的轉化。

芒果《小伙小妹換游記》還聚集國際交流，讓“一帶一路”合作國家的陌生青年們相互體驗對方的生活，用奇特的人生奇遇構建跨文明對話的立體圖景，強化“擁抱差異”的主題。

兼具“硬核專業”與“輕量化娛樂”特征競技類綜藝，各平臺近年來多有布局，騰訊視頻把握體量優勢，推出美食類綜藝《一飯封神》再造勢。

該節目以中國象棋為靈感打造競技格局，設置84位民間廚神與16位專業廚師同臺競技，通過米其林星廚與街邊小館主理人的巔峰對決，既呈現刀工火候的視覺張力，又通過突圍賽、1V1、團隊戰等多種激烈比拼環節將美食競技的垂類專業度與草根敘事相結合，讓廚師們不斷向著“一飯封神”的榮耀發起沖擊，完成對中餐文化基因的當代轉譯。

電競實訓綜藝《戰至巔峰4》則延續前三季的競技主題，聚焦藝人在電競領域的成長與團隊協作。本季新增“X戰力值系統”，通過戰隊運營微博、粉絲互動等積累資源，并融入AR全息投影和傳統文化元素（如西周青銅紋樣），強化賽事觀賞性。

優酷《風馳賽車手》以“明星賽車手養成”為切口，將賽車運動的機械美學與團隊協作精神可視化，盡管熱度未達預期，但其對小眾運動的大眾化普及仍具有探索意義，展現出了競技類綜藝正在擺脫“為沖突而設計”的舊邏輯。

芒果TV《全員加速中2025》延續前兩季“中國速度”與“中國故事”的展示和傳播方式，開創全黑夜跑模式，搭配十二大地標場景與古今對話任務，挖掘寶藏文物背后的精神內涵，時代少年團等新生代嘉賓自帶流量，此外，山海APP還聯動AI機器人，九場會員直播可輕松切換鏡頭視角，豐富觀看體驗。但因劇情缺失帶來的任務設計失衡、敘事重心偏移也帶來了一些討論。

近年來逐漸興起的家庭觀察類綜藝，多聚焦代際溝通與性別議題的深度挖掘。芒果TV《是女兒是媽媽2》聚焦原生母女代際情感，將觀察樣本擴展至運動員母女、單親家庭等多元類型，通過四組嘉賓母女及“幸福點亮者”母女，洞見兩代女性的時代差異與個人魅力。

節目中，黃圣依母親逃避女兒依賴的背后，是她深知生命的無常和無力抵御的衰老，想教會女兒的獨立與堅強；陳夢長期壓抑于嚴厲的打壓式教育，但這其中也蘊含著媽媽自我犧牲式的委屈；程瀟因年少獨自出國練習長期缺失母親的陪伴，母女兩人的疏離感下藏著的是未說出口的雙向牽掛；李嘉格母女也在一個月的相處中逐漸走進對方的內心，試著理解彼此激烈言語下的訴求與期待……

節目中幾對母女之間的互動與摩擦屢次登上熱搜，但那些真正打動人心的，從來不是話題的熱度，而是對“愛”的細膩注解。

《爸爸當家·慢享季》則通過記錄男性全職育兒，顛覆“父職缺位”的傳統敘事。節目以“慢享”為核心真實記錄的四組家庭生活，不僅展現了爸爸們在育兒路上的成長蛻變，更以“互助”為紐帶構建出溫暖的家庭群像，為大眾帶來關于愛與責任的全新思考。

聚焦“中女群體”的女性生活觀察類真人秀《姐姐當家》邀請謝娜、董璇、王琳、萬千惠四個處于不同年齡、情感、事業和個人成長狀態下的“中女”，以她們的真實生活為樣本，探討現實中一系列深層次的30+女性議題。

親子間的拉鋸戰、婚姻里的小摩擦、原生家庭的隱性傷痕、自我價值實現的現實壓力……姐姐們在真實場景中的掙扎，恰是無數女性在家庭責任中的真實縮影,節目用平和的姿態讓每一種真實的人生狀態得以被看見、被理解。

綜觀2025年暑期綜藝市場，《喜單2》《脫友2》《歌手2025》《全員加速中2025》等“綜N代”持續發力，通過新人引入、賽制革新等一系列嘗試不斷守擂，鞏固頭部地位；《地球超新鮮》《一飯封神》《姐姐當家》等新IP則通過多元敘事視角，構建起與社會的真實連接，完成價值躍升。

當行業告別流量狂歡，回歸內容本質，創作既能捕捉時代情緒，又能滿足情緒價值的“中間態”作品，正是暑期綜藝市場向好之勢傳遞出的核心法則。

不斷深耕衍生價值，在“娛樂性”與“公共性”之間找到更精準的平衡點，用創新之姿應對用戶審美升級與市場環境變化的雙重考驗，或許正是未來綜藝市場的破局關鍵。

主編：羅姣姣

文：佳美

排版：佳美