法國百年童裝Petit Bateau將易主，“小帆船”駛向新港口

法國老牌童裝Petit Bateau小帆船要易主了。

9月4日，小帆船母公司 Groupe Rocher 宣布，已選定總部位于美國的私募股權公司Regent作為小帆船的優先買家。此舉旨在支持Groupe Rocher回歸核心的美妝業務。

即將書寫新篇

小帆船的故事始于1893年，創始人Pierre Valton在法國特魯瓦創立了一家針織廠。到1920年，Petit Bateau被注冊為品牌商標，也開始轉型為專業的童裝品牌。

在品牌的百年歷史中，有著諸多里程碑式的產品創新，如1912年發明的經典白色棉質內衣，1918年將羊毛長褲褲腿剪短誕生的“小短褲”，1950年創造了第一件“信封領連體衣”……

秉持“臻選品質”“創意天性”“可持續時尚”三大理念，小帆船憑借舒適面料、靈動剪裁及經典設計贏得法國消費者的認可，并成功走向全球。如今，其產品線也擴展到了成人內衣、休閑服飾等產品。無論是簡約的基礎款，還是融入時尚元素的特色單品，Petit Bateau都能精準把握市場需求，滿足不同消費者的審美和穿著需求。

據了解，Petit Bateau擁有2400名員工，每年生產2800萬件產品，通過370家品牌門店及760家合作零售商銷往全球60個國家。

2000年，Petit Bateau在巴黎香榭麗舍大街開設旗艦店。此后，紐約曼迪遜大道、倫敦國王街、東京表參道、米蘭但丁大街等地都可見Petit Bateau獨具特色的品牌旗艦店。

當然，這些發展也離不開Groupe Rocher的支持。1988年，法國植物美容品牌Yves Rocher伊夫·黎雪的母公司Groupe Rocher收購了Petit Bateau。這個美妝巨頭旗下還擁有護膚品牌 Arbonne、Sabon、Dr Pierre Ricaud、Kiotis 以及香水業務 ID Parfums等。

據Groupe Rocher披露，Petit Bateau 2024年銷售額為2.5 億歐元，同比增長3%，其中55%的銷售額來自法國市場，25%來自法國以外的歐洲市場，10%來自日本市場。同時，品牌的增勢延續至2025上半年，預計銷售額同比增長2.7%。

可見，Petit Bateau被剝離出售并非不賺錢。事實上，一同被出售的還有家居護理業務 Stanhome。Groupe Rocher表示，出售這兩個品牌是其計劃集中力量于核心的美妝業務，并為這兩個品牌創造更好的發展前景。

而被Groupe Rocher選定的收購方Regent，是一家成立于2013年的私募股權投資公司，專注于復興歷史品牌，目前已操盤瑞士奢侈品牌Bally、法國內衣品牌Dim及加拿大內衣品牌 La Senza 等。該公司活躍于歐洲、北美和亞洲，投資領域涵蓋消費品、工業、科技及傳媒。

Regent方面表示：“如果我們有幸成為下一任守護者，我們將保護Petit Bateau獨特之處——其手工傳統、法國身份以及家庭對每件服飾的信任，確保品牌世代傳承、持續繁榮。”

不過，該交易需經過員工代表機構的協商后方可最終敲定。

入華十年

聚焦中國市場，我們注意到，Petit Bateau入華至今已有10年時間。

2015年，Petit Bateau進入中國市場，在有著“帆船之都”美譽的青島，開設了國內第一家店鋪。同年，品牌在上海靜安嘉里中心和國金中心都開設了品牌專賣店。如今，品牌已經在北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、杭州等多座城市，開設了45家門店。

總體來看，Petit Bateau依據品牌目標客群和商場定位的匹配度，入駐兒童業態相對完善、客流量穩定的高端商場，如華潤萬象系、恒隆廣場、太古里等，在中產客群中確立品牌心智。其空間打造也以暖色調為主，營造出溫馨通透的氛圍。

產品方面，諸如布列塔尼風衣、經典條紋系列，以及取材于大自然靈感的印花家居服等多款經典產品都備受消費者歡迎。針對低齡嬰童群體，Petit Bateau的"新生兒禮盒"周到地涵蓋了新生寶寶所需的全套服飾組合，兼顧舒適度與時尚感。

進入中國十年來，品牌更是不斷創新，通過與帕丁頓熊、奇先生妙小姐、史努比等廣受歡迎的童趣IP聯名，將Petit Bateau的法式匠心與優雅深深根植于眾多中國家庭心中。

今年7月，Petit Bateau與全球知名兒童IP米菲攜手帶來一系列聯名服飾，繼續探索童趣表達。聯名服飾登陸品牌門店及官方線上渠道之余，Petit Bateau也亮相上海米菲70周年主題展，并打造了餐桌藝術裝置，進一步豐富現場親子家庭的觀展體驗。

據品牌方透露，在進一步延續小帆船品牌理念的同時，也將積極面對中國市場消費需求的持續升級，通過不斷提升產品質量、加強設計創新、優化運營管理，滿足家長們對于高品質與時尚感的追求。

于Petit Bateau而言，易主意味著品牌發展進入新階段，Regent若成功拿下這一法國百年品牌，或將借助其全球化運營經驗和資本力量，進一步提升品牌能見度與市場份額。

而對于中國市場而言，高端童裝仍具有巨大的增長潛力和消費升級空間。Petit Bateau身居其中擁有不少機會，但面臨的挑戰也是多元的——眾多知名奢侈品牌、潮流品牌陸續涌入童裝賽道，專業細分童裝消費場景持續涌現。

易主之后產品風格、價格定位以及產品質量是否會發生變化？未來小帆船將駛向何方，能否繼續書寫輝煌，我們拭目以待。但可以肯定的是，唯有精準抓住中國新一代父母對品質和時尚的追求，保持初心、持續創新，才能在激烈的市場競爭中保有競爭力。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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