活靈魂新年份發(fā)售價調(diào)低 34.78%，向二級市場成交價“低頭”

近日，智利高端精品酒代表酒款活靈魂正式在波爾多交易廣場發(fā)布了其最新年份——活靈魂2023，酒商發(fā)售價為75歐元/瓶，較上一年份降幅達到了34.78%。

可以說本次活靈魂在發(fā)售價格上不僅緊跟整個波爾多期酒的大幅降價趨勢，甚至降幅超過了波爾多左右岸頭部名莊的平均降幅水平，也是其近十年來的最低發(fā)售價。而一位進口商即向WBO表示，目前新年份在國內(nèi)跨境電商的預售價已降至千元內(nèi)。

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緊跟波爾多期酒趨勢，新年份降幅達34.78%

眾所周知，今年波爾多2024年份期酒再度普遍呈現(xiàn)大幅的降價潮，以左右岸頭部名莊為代表的波爾多期酒平均降幅超過了20%，其中右岸頭部名莊甚至超過30%。

而活靈魂新年份的發(fā)售價或許正是緊跟波爾多期酒的降價趨勢而為，甚至在降幅上更超過了波爾多期酒的平均降幅水平。

據(jù)了解，活靈魂上三個年份2020、2021、2022的酒商發(fā)售價分別為116歐元、122歐元、115歐元，處于歷年來的最高價位水平。

一位波爾多的業(yè)內(nèi)人士即告訴WBO，這或許是因為活靈魂上一年份由于并未緊跟波爾多的降價趨勢，導致其銷量出現(xiàn)明顯下滑，所以才在新年份的定價上呈現(xiàn)出更為明顯的降幅。

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二級市場價格：自2016年份酒款以來均呈現(xiàn)倒掛狀態(tài)

據(jù)精品酒交易平臺Lix-ex指出，活靈魂為南美地區(qū)2024年度交易量最大的品牌酒款，英國市場為其最大的出口目的地市場，占其全球銷售額的43.6%。

而從其給出的歷年份酒款交易價格情況來看，自2016年份酒款以來，各個年份當前的市場價與其在二級市場的開盤價相比，均已處于倒掛的狀態(tài)。

活靈魂各年份價格（單位：歐元）

其中，2019、2020、2021三個年份酒款甚至已跌破酒商發(fā)售價，與發(fā)售價相比分別倒掛了14.3%、22.4%、6.6%。

這或許也是其新年份最終在定價上選擇大幅降價的一大主要原因，與波爾多眾多名莊一樣，其新年份酒款的酒商發(fā)售價成為了近十年來的最低水平。

同時，其在二級市場的開盤價為89歐元/瓶，或也正是參考了2019、2020年份當前的實際市場價：90歐元。

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國內(nèi)老年份調(diào)貨價已降至千元出頭，新年份跨境電商已至千元內(nèi)

對于在中國市場的智利頭部名莊而言，活靈魂可以說較其他智利名莊有著更為強大的品牌號召力與市場影響力，有進口商就曾直言，在智利千元以上名莊酒中，其他智利名莊的銷量與活靈魂相比便完全不在一個數(shù)量級上。

WBO在2023年底即報道，活靈魂因受整個波爾多頭部名莊副牌產(chǎn)品價格下調(diào)，以及消費疲軟的影響，市場銷售呈現(xiàn)明顯的下滑，甚至價格也曾出現(xiàn)下調(diào)波動，但渠道調(diào)貨價仍一直穩(wěn)定在1200元以上。

一位廣東的進口商易建即表示，包括今年初，活靈魂的經(jīng)銷商調(diào)貨價仍然還普遍在1200元以上，但從二季度開始，價格隨即便暴跌至千元出頭至今。“目前活靈魂2022年份調(diào)貨價在1050元左右，2021年份則在1150元左右。”其就表示。

對于新年份而言，一位上海做跨境電商的進口商就向WBO表示，目前活靈魂新年份在跨境電商已能以900元出頭的預售價入手，可以說回到了千元內(nèi)的價格區(qū)間。

同時，在不少電商平臺上，包括跨境電商在內(nèi)的活靈魂2022年份產(chǎn)品已普遍降至了1100元以內(nèi)。

據(jù)了解，活靈魂新年份最早或?qū)⒃?026年二季度正式到貨，有進口商即表示，屆時活靈魂的非跨境電商渠道或?qū)⒚媾R進一步的價格下探壓力。