從iPhone 4到iPhone 17，蘋果經歷了什么？

科技帝國的進化與迷思。

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創

文|楊 林

編|饒 言

盡管預熱了多日，但這一季的蘋果秋季發布會，并沒有如主題 “Awe dropping”（前方超燃）一樣超燃。

這于蘋果而言，并不奇怪。近年來，市場對蘋果的新品，早已失去了期待。

作為“忠實的果粉”，從iPhone 4用到iPhone16，對蘋果的發布會，寧姐從期待到平淡，近幾年來，她再也沒有熬夜看過蘋果的發布會。

這顯然不是一位果粉的想法，于諸多果粉而言，蘋果早已不是當年的蘋果。市場對此亦有反應，加之發布會前大量新品細節提前泄露，發布會期間蘋果股價下跌。

當然，亦有消費者對《聽筒Tech（ID:tingtongtech）》表示，“相對比以前的‘無聊’、‘毫無新意’，蘋果這次卻拿出了誠意。”比如，扛住了漲價壓力，為市場帶來了“加量不加價”、最薄機型仍有亮點、取消實體卡槽等。

還有網友在社交平臺表示，“年年‘擠牙膏’的蘋果，這次‘把牙膏擠爆了’”、“都說這次秋季發布會會‘涼’，但熬夜黨還是將發布熱度帶到了熱搜第一”、“對比其他友商新品發布，蘋果顯然更有引領氣質，‘姜還是老的辣’。”

不過，蘋果的種種舉措，仍沒有給市場帶來“超燃”氛圍。發布會期間，蘋果股價下跌了1.4%，至北京時間9月10日美股收盤，其股價仍下跌1.38%。諸多分析認為，股價下跌可能是投資者對新品缺乏顛覆性突破的擔憂。

同時，分析指出，本次發布的新機雖然在設計等元素上有所精進，但整體仍延續近年迭代路徑，并未出現如重大形態變革或革命性技術應用等足以刺激增長預期的高點。

這便意味著，不管是慢半拍的AI，還是其他生長極，蘋果都亟需一場革命式的躍進。

“畢竟，市場可能對蘋果的期待太高，亦厭倦了等待。”在寧姐看來，如今的蘋果，仍需要“喬布斯式”的創新來重現“超燃”，“這可能不太現實，但我們仍充滿期待。”

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“有亮點”，但并不“超燃”的發布會

北京時間9月10日凌晨1點，蘋果秋季發布會如期進行。

當庫克邁著步伐出現在屏幕前時，在《聽筒Tech》所在的多個社交平臺交流群中，起初，熱議并沒有如期而來，市場也沒有“超燃”。

每年，庫克都會上來先提煉一個關鍵詞，去年是蘋果智能（Apple Intelligence），今年則是“設計”。“設計是蘋果一切工作的核心”，在發布會開場演講里，庫克說道，“設計不僅僅是外觀或感覺，也關乎產品如何運作。”

和市場之前預測的一樣，在發布會上，庫克一共推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款新耳機。

本以為，延續“單數微調，雙數突破”的“不成文規定”，諸多消費者亦提前預知，這次發布的iPhone17標配和Pro版本，“基本是在上一代基礎上的微調。”

不過，隨著發布會的持續推進，市場看到了“不一樣”的蘋果。

比如，iPhone 17系列設計與性能的躍升。

作為本次發布會的絕對主角，全程看下來，最大的亮點是，發布會推出了史上最薄的蘋果手機——iPhone Air，厚度只有5.6mm，相當于3枚疊在一起的一元硬幣。

全新的iPhone 17 Air取代了以往的Plus機型，以其僅5.5毫米的厚度成為蘋果史上最薄的iPhone，并采用鈦金屬機身，配備了6.6英寸屏幕、A19芯片，但后置為單攝像頭，其電池容量也相對較小（約2800-2900mAh）。

而iPhone 17 和 iPhone 17 Air一樣，標準款iPhone 17配備了6.27英寸屏幕、A19芯片、120Hz ProMotion高刷屏和后置雙攝。

另外在兩款高端機，iPhone 17 Pro & iPhone 17 Pro Max也在影像系統上迎來了升級。

諸如后置三顆攝像頭均升級為4800萬像素，包括一顆新的長焦鏡頭，支持8K視頻錄制以及前后攝像頭同時錄制。

此外，兩款高端機也搭載了性能更強的A19 Pro芯片、蘋果自研Wi-Fi 7芯片，并采用了鋁合金與玻璃拼接的背殼設計。

市場對iPhone 17 Air表示了認可。據媒體報道，Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee表示，更輕薄的iPhone可能會刺激換機需求。

Chatterjee還說，“一段時間以來，蘋果在機身設計上的更新都只是溫和的漸進式改動。Air的創新外觀很可能吸引大量iPhone 14、15甚至16用戶升級。”

分析師還認為，這款更纖薄的iPhone可能是未來可折疊機型的過渡產品，并將成為升級版Siri的硬件平臺。

再比如，蘋果做到了“加量不加價”。

實際上，年初以來，蘋果一度被傳要漲價，但這次iPhone 17標準版“加量不加價”，起售價不變的同時換上了更大的內存和高刷屏幕。

蘋果中國官網也顯示，iPhone 17國行起售價5999元人民幣，iPhone Air起售價7999元，iPhone 17 Pro售價8999元。

圖：iPhone 17系列售價

來源：蘋果中國官方網站 《聽筒Tech》截圖

至于對網友普遍關注的外形設計方面，iPhone此次外形升級，除了在顏色上下功夫，也在背面鏡頭處做了處理。

能看到的是，除了標準版外，iPhone Air和iPhone 17 Pro等，都將鏡頭的凸起延伸成了長條狀，不再是備受詬病的“哪里有鏡頭凸哪里”的突兀設計。

除此之外，本次發布會還宣告，蘋果拋棄了實體SIM卡槽，iPhone Air全球統一搭載eSIM。

除了iPhone Air之外，在支持eSIM地區上市的iPhone 17系列機型也有變動，不同于以往是封堵卡槽結構，這次蘋果直接取消卡槽，將空間騰給電池。比如iPhone 17 Pro系列實體SIM版續航達39小時，而eSIM版本能再高出2小時。

不過，另據一些分析表示，“該項功能由于審核制度，可能無緣中國。”

還有一些小亮點，諸如AirPods Pro 3配有實時翻譯和心率監測功能，這意味著蘋果耳機不再僅僅是耳機，開始向“智能硬件”轉型；而Apple Watch方面，也加入了一個“高血壓通知”功能。

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AI缺席，蘋果繼續畫餅？

不過，遺憾的是，蘋果的Apple Intelligence（AI）依然缺席，市場最為期待的折疊屏iPhone當然也沒有出現，此前的預測是要等到明年才會發布。

而本次發布會，關于AI，蘋果只用零星數語帶過，中國版AI更是沒有提及。

據媒體報道，雖然有人將AI依然缺席其歸咎于國內嚴格的審查制度，但在其他市場，AI進展同樣嚴重不及預期。

比如，在去年發布iPhone 16系列時，蘋果曾發出過一支“更加智能的Siri”宣傳片。而今年4月，美國國家廣告部門經審查，認定該片存在虛假宣傳，蘋果隨后也下架了這支廣告，并表示“相關功能將在6月份蘋果開發者大會上發布”。

但截至目前，蘋果“增強版Siri”依然沒有面世。

在一些分析看來，“這或許也很好解釋了，為什么在iPhone 17系列上，蘋果不再擠牙膏，反而全力出擊。”另據虎嗅報道，“因蘋果的AI功能完全無法兌現，這家公司必須得‘做點什么’去穩住用戶。”

更多的討論認為，蘋果17系列的躍進，也應證了蘋果的“大小年”一說。

此前，iPhone 4、iPhone 6、iPhone X、iPhone 12 Pro 的發布之年都是“大年”，“大年”間隔不超過3年。

但自從去年AI發布失敗，蘋果已經度過4個“小年”，今年AI仍無法面世，再拿不出點像樣的東西，蘋果本身也有些“為難”。

尤其是，在國內市場，蘋果面臨的挑戰要更加嚴峻。

實際上，在發布會前，Prime Capital Financial的投資組合經理Clayton Allison便表示，“如果蘋果在AI方面依然步履遲緩，我會為這只股票感到擔憂。”

因此，Clayton Allison表示，“很難建議在發布會前建倉或增倉，尤其是在這波漲勢之后，因為我們預計這次不會有令人特別興奮、激發購買欲的功能推出。”

而市場對蘋果的AI期待，可以說是非常迫切的。

一方面，最近幾年，手機的創新空間越來越小，基本上都只是圍繞續航、影像、屏幕、生態等繼續加碼。

折疊屏、AI卻是為數不多的創新。以折疊屏為例，滿足小巧便攜的同時，還能將手機變成Pad，甚至PC，打通生態。

2019年，三星與華為先后發布了各自首款大規模量產且影響力較大的折疊手機。截至目前，三星占據超35%的折疊屏市場份額，華為不甘落后，小米、OPPO、vivo等也加入戰場。

不過，相關分析亦指出，折疊屏手機成為近年行業內增速最快的機型，蘋果來得雖晚，但部分折疊屏手機也面臨用戶的使用質疑，蘋果如若性能提升，仍有很大機遇。

另一方面，從蘋果公司的內部數據上來看，蘋果仍需要革命式的創新來實現正向增長。

公開資料顯示，2024年第四季度，蘋果的出貨量下降18.2%，國內市場份額從20.2%萎縮到17.1%。而到了2025年二季度，蘋果在618大促期間，祭出了近年最大降價幅度，但出貨量仍下降1.3%，市場份額進一步下滑至13.9%。

實際上，于國內用戶來說，AI的上線時間一拖再拖，蘋果甚至無法給出具體時間表；而折疊屏機型也仍是問號，盡管iPhone 17已經算是蘋果過去幾年最有誠意的一次產品更新，其成效恐怕還是要打上一個折扣。

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亟需下一個“驚喜”

實際上，不管是果粉，還是整個市場，仍期待一個“全新的蘋果”。

“我懷念喬布斯，懷念喬布斯時代的蘋果產品。”于寧姐而言，蘋果的高光時刻，停留在喬布斯時代，因為那是一個引領設計和技術潮流的時代。

而同樣想法的，并不只有寧姐一個人。

當然，毋庸置疑的是，于整個手機行業而言，蘋果是最具代表性的品牌，沒有之一。過去多年，蘋果以其技術和設計的創新，曾給智能手機行業帶來顛覆性的變革。

2007年，當時任蘋果公司CEO的史蒂夫·喬布斯向全世界展示初代iPhone時，手機行業由此開啟“蘋果時代”。從此，人類智能手機打開新篇章，實現了審美和手機遠非通訊功能的集體跨越。第一款iPhone的發布，也徹底重新定義了“智能手機”。

這款手機，在2007年被《時代》雜志評為年度發明，永遠改變了這個行業。它也成為Apple最成功的產品，在全球銷售超過610萬臺。

公開的報道稱，2023年，在一場在線拍賣中，一臺第一代iPhone以超過6.3萬美元（約合人民幣43萬元）的價格售出，是最初售價的100多倍。

此后，每一代iPhone產品的發布，都引發市場轟動，這在中國市場表現得尤為熱烈。

尤其是iPhone 4的發布，堪稱iPhone發展史上的一個里程碑，在市場看來，iPhone 4重新定義了iPhone。而作為喬布斯的最后作品，在不少果粉眼里，iPhone 4S的設計至今無法超越。

iPhone4與iPhone 4S的時代，也為后來的iPhone產品奠定了堅實的領先優勢。2011年，iPhone的增長率達到歷史巔峰，同比增長幾乎在100%以上。

時至今日，寧姐依然記得國內果粉購買iPhone的“瘋狂”，“為買iPhone賣腎、借貸，甚至種種鋌而走險，在iPhone高光時刻，都是見怪不怪的事。”

在寧姐看來，蘋果在過去很多年，如同失去了靈魂，“此后的每一代產品，創新都不能讓人耳目一新。”

寧姐類似想法的蘋果用戶不在少數。第三方調研亦顯示，2024年，iPhone用戶換機周期延長至4.1年（2016年為2.8年）。

和寧姐一樣，諸多果粉對蘋果的狂熱同樣早已不再。不少“果粉”吐槽，如今的iPhone產品，已經毫無“調性”。尤其在近兩年，蘋果更是在創新上表現得有心無力，這也讓蘋果的市場份額不斷下滑。

在智能手機市場，雖然蘋果仍然高居全球出貨量的榜首，但其增長明顯乏力。數據顯示，2024年iPhone全球出貨量為2.26億部，同比下降1.4%，但安卓手機憑借折疊屏、衛星通信等功能，搶占高端份額，且保持了高速增長。

即便是為了“救市”，蘋果罕見地多次降價，但由于價格策略不如國產廠商更靈活，取得的效果甚微。

圖：北京朝陽區華貿中心蘋果門店

來源：《聽筒Tech》拍攝

毫無疑問，于“果粉”和市場而言，他們仍期待蘋果能帶來屬于自己獨特的創新，并回到曾經的高光時刻。

但下一個“驚喜”在哪？這于智能手機巨頭而言，尤其在行業競爭成紅海的當下，已經不是一個可以簡單回答的問題。

實際上，為了自我突圍，蘋果在最近幾年，一直四處奔走。無論是，這個科技巨頭公司內部進行組織構架的調整和戰略方向的轉移，亦或在外部國際關系上，庫克不斷奔赴曾經業績傲人的大華市場，都說明蘋果“守業”并拓展版圖的決心。

但“下一個十年”，蘋果仍需解決AI設備端、生態的平衡挑戰，強調隱私與實時性共存；同時，在健康、汽車與空間計算方面打造新的增長極；在解決供應鏈、政策與用戶疲勞的多種禁錮中，找到下一個增長的力量。

某種程度上，從2007年喬布斯掏出初代iPhone時說“這一天我期待了兩年半”，到2025年庫克掌舵的科技綜合驅動型巨頭，蘋果的18年本質是一場技術普惠與商業利益的永恒博弈。

實際上，蘋果用iOS生態和A系列芯片構建了護城河，卻也因封閉性錯失折疊屏等創新；通過SE、Air系列曾下沉市場，卻與核心粉絲一度疏離；曾押注AI與健康重塑，但收效甚微，也面臨大公司病，尤其是“組織管理”、“效益協同”的拷問。

蘋果的下一個十年，答案或許藏在其歷史軌跡中，唯有重回“顛覆性創新”之本，方能解“增長焦慮”之困。

誠然，蘋果17系列的“誠意”，也給了市場一針穩心劑，但若止步于迭代，恐難逃路徑依賴，若敢于再造一個“iPhone時刻”，則仍可重回高光。

（文中寧姐為化名）

（頭圖和部分配圖來自蘋果發布會。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構成任何投資參考建議。）