阿里26周年，馬云干了件大事

阿里的愿景是“成為一家活102年的好公司”，從它誕生之日起，創始人馬云就將“讓天下沒有難做的生意”視作這家公司的使命。

一群有情有義的人受到使命感召而來，匯聚在一起做一件有價值、有意義的事，同時期待著關于未來的美好愿景能夠實現。

今天，阿里迎來了自己的26歲生日，并在這個特殊日子邁出新的步伐。

阿里正式推出高德掃街榜

對標美團大眾點評

網傳保密三個月的阿里重磅項目，終于在周年慶這一日揭開神秘面紗。

9月10日，阿里巴巴在杭州舉辦了一場發布會，并邀請業內諸多媒體人士前往。發布會上，阿里旗下的高德地圖宣布推出“高德掃街榜”，這是全球首個基于真實到店行為的美食生活服務榜單產品。

圖源：電商派

目前，該榜單功能已在高德地圖APP同步上線。

具體來看，這是一個包含了“榜單、評分、評價”三類子產品的產品集合，主要覆蓋美食、景點、酒店三大消費場景，結合全國各地用戶出行數據、芝麻信用計算的真實評價等維度生成。

圖源：阿里巴巴

除了圍繞線下餐飲商家形成的特色美食榜單，比如“煙火小店”、“輪胎磨損榜”、“多次前往”、“本地人愛去”等，高德掃街榜還根據當地城市特色推出了狀元榜、熱門打卡、城市指南等出游推薦內容，覆蓋全國300多個地級市。

圖源：高德地圖

同時高德地圖CEO郭寧宣布：高德掃街榜永不商業化。

“真實是榜單的核心生命力，掃街榜的核心目標就是真實反映用戶的選擇。我們相信，提升消費信任一定有助于提振消費信心，有助于讓商家專心經營、顧客安心消費，讓線下服務業更健康可持續發展。”

阿里巴巴此舉，就是為了重新構建線下服務信用體系，全力支持線下餐飲及服務消費，從而順勢揭開本地生活服務的新篇章。

圖源：阿里巴巴

街頭巷尾總有一些不靠流量、只靠口碑的好店，高德地圖為點亮人間煙火、讓好店被更多人看見，同步啟動了“煙火好店扶持計劃”。

該計劃通過發放超10億消費補貼、3000萬現金激勵和平臺紅包等措施，降低用戶到店成本并鼓勵用戶到店消費，希望每天能為線下餐飲及其他服務業多帶去1000萬客流。

圖源：阿里巴巴

顯而易見，高德掃街榜對標的就是美團旗下的大眾點評，并從廣大消費者的出行痛點中找到突破口。

長期以來，大眾規劃出行目的地時，總繞不開多個APP反復跳轉的麻煩：找餐廳得打開點評軟件翻評價，選民宿要切到酒旅平臺參考性價比，定好目的地又得切換到地圖軟件查路線......整個過程割裂又耗時，嚴重影響出行體驗。

高德掃街榜的出現，恰恰打通了這一堵體驗墻，讓用戶可以在高德地圖內實現“尋找優質餐飲店鋪和酒店、規劃旅游路線、目的地導航、預訂打車”等需求，為消費者提供一站式閉環服務。

更為關鍵的是，高德掃街榜的榜單機制跳出了傳統榜單“只看文字評價”的局限，而是將用戶真實行動數據作為核心判定標準，從根源上就筑牢了“防刷榜造假”的防線，讓榜單結果足夠真實可信。

打鐵還需自身硬，阿里之所以選擇高德地圖做掃街榜，離不開平臺龐大用戶帶來的底氣。

作為國民級出行服務平臺，高德地圖目前穩居中國地圖類應用榜首：擁有10億用戶，每天都有1.2億次生活服務相關搜索，導航前往1300萬個生活服務目的地，覆蓋全國超700萬個餐廳點位。

一位高德人士說，“評論可能會做假，但行為數據沒法做。”基于高德地圖獨有的消費者行為數據，平臺從導航場景切入生活服務場景，看上去水到渠成。

正因如此，高德掃街榜的官方定位是“10億人用腳投票的真實榜單”。

圖源：電商派

之前阿里大搞淘寶閃購業務，在外賣戰場打了一場漂亮仗，那時候很多人就在猜測：淘寶下一步是不是要做到店業務了？

沒想到，這次被阿里推至臺前的并非淘寶，而是高德地圖。

此次的高德掃街榜項目，餓了么、淘寶閃購并未參與其中，阿里內部管理層近期也明確表示：高德不會被并入淘寶。

如今外賣三國殺落幕，阿里圍繞到店業務打造高德掃街榜這個新入口，朝著美團的團購命門主動出擊。

美團自然不會坐以待斃，一場圍繞到店業務的“楚漢爭霸戰”山雨欲來。

大眾點評“重啟”品質外賣

美團與阿里隔空較勁

美團核心本地商業CEO王莆中今年7月在公開訪談中表示：“其實外賣行業沒有太大，去年行業總計300億利潤，利潤率排互聯網行業倒數幾位。電商有6000億利潤。你會發現挑戰我們的都是一些更大型的選手，為什么要和我們競爭？也許是創始人的創業激情疊加高管的個人意愿，但我也不清楚他們到底怎么想的。”

從淘寶閃購到高德掃街榜，看得出來，阿里是鐵了心要將本地生活服務擰成一股繩，在即時零售和到店團購業務方面精準打擊美團的命脈。

9月10日上午，美團發布《大眾點評“重啟”品質外賣，將覆蓋數百萬高分堂食餐廳》一文，與阿里宣布上線高德掃街榜的時間相差無幾，讓人不由得猜測美團是否在和阿里隔空較勁。

文中提到，大眾點評將通過B端自研大模型，結合海量真實評價數據分析用戶需求，進一步剔除非真實點評數據，以“AI+真實高分”為用戶提供可靠決策。

圖源：美團Meituan

這次升級重啟后，大眾點評品質外賣將全面覆蓋必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各類優質餐廳。

截至9月10日，全國超1400家2025“必吃榜”上榜餐廳、近30家2025“黑珍珠”上榜餐廳以及近1500家高星酒店餐廳，均已入駐大眾點評“品質外賣”。

而且與高德地圖的“煙火好店扶持計劃”對應，大眾點評也將重點為用戶推薦周邊的高分小店、社區店、夫妻老婆店，幫助優質堂食小店，獲得更多線上線下增量。

大眾點評相關負責人還表示：“只要不內卷、不拉踩、不爬數據，我們歡迎更多公司進入社會休閑餐飲評價體系建設中來。”

關于大眾點評的品質外賣頻道，美團則采取了差異化策略，嚴格限定商家準入標準：所有入駐商家必須擁有線下實體店，強調“明廚亮灶”。

為進一步推廣品質外賣業務，今天大眾點評的“品質外賣”入口，還發放了2500萬張不同種類的大額消費券，希望用戶可以用最優惠的價格、最快的速度，吃到心儀又安心的品質外賣。

值得注意的是，在過去很長一段時間，美團的到店團購業務都是其利潤引擎，面對阿里磨出的高德掃街榜這把新刀，美團勢必會嚴防死守。

醞釀數月的新戰場即將開打，本地生活服務行業或迎來重大變局。但只要是行業良性競爭，最終受益的一定是手握消費選擇權的消費者。

作者 | 林羽