華住會正在成為中年男人的“加油站”

你有沒有發現，現在各行各業都越來越“不務正業”了。

賣手機的跑去造汽車，做電商快遞的搶著去送外賣，做酒店的不好好搞住宿，帶著會員去看籃球賽。

沒錯，我說的就是華住會——前段時間，他辦了個活動，就是拿著他家的積分可以抽今年“街球霸王”籃球賽的前排觀賽位。

給不熟悉的朋友簡單介紹一下：這是國內首個原創5v5街球賽事IP，自從2023年6月啟動以來，線上線下都吸引了大量觀眾，線上話題累計播放量更是近百億次。

是當下很多年輕人，尤其是我這個18歲又過了100多個月的年輕人非常喜歡的熱血街球賽事。

而今年在成都這場比賽的陣容還格外的強大，不僅有曹芳、曹巖這些老街球玩家，還請來了NBA前全明星球員托尼·帕克和馬布里現場助陣。

運氣好的還能和他們近距離互動，拍照合影。

以前我一直對大爺大媽們搶免費雞蛋不屑一顧，現在看完這個活動，只能說，確實，每一代人都有自己的“免費雞蛋”要搶。

真香定律永不過時。

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很多不怎么打籃球的朋友可能不太能理解這種激動和狂熱，就是為什么區區一個籃球賽能夠有這么高的熱度？

很重要的一點在于，籃球對于很多人來說，其實是一張回到過去的門票。

就是很多人雖然不會唱跳rap，但是籃球那真的是從小打到大。

尤其是我們恰好趕上了日漫豬突猛進的年代，不少人都是從小看著《灌籃高手》長大的。

誰沒幻想過自己是在球場上大殺四方的流川楓或者櫻木花道，當然，還時不時幻想下能不能吸引到自己的赤木晴子。

像我高中那會，為了練會后仰跳投這個可以耍帥的動作，能在30多度的高溫下打一下午球。

大學的時候，一群人熬夜看NBA更是常事兒。

當然，這幾年NBA的熱度已經小很多了，很多00后朋友可能理解不了我們當時那種狂熱。

那會我們還經常為哪家球星更菜爭得面紅耳赤......

說白了，很多從小打球打到大的人，對籃球是真有情懷的。

當然，就算你不打籃球，但是只要你看動漫、玩游戲或者追星等等，道理其實都是一樣的。

人總是容易對從小重復接觸的東西有不一樣的情懷，也更容易去關注它們。

尤其是對于一個跨過而立之年的中年男人來說，籃球往往還意味著“做回自己”。

我們這代人，從小就被教育“男兒有淚不輕彈”，長大了被要求“扛起一個家”，中年了被期待“事業有成”。

至于什么情緒宣泄？什么自我？什么個人空間？

很少有人在意。

在職場，你要戴著面具做人；在家里，你要扛起所有責任；只有在籃球場上，你才能做回曾經那個單純的少年。

籃球場是我們為數不多可以合法大喊大叫、盡情流汗甚至偶爾流淚的地方。

在這里，你不是誰的員工或者丈夫、兒子，你就是你自己。

或者說得更準確點講：你就是那個幻想中還沒有被生活榨干，依然充滿生命力的自己。

籃球不會問你掙多少錢，不會問你買沒買房，不會問你結沒結婚，它只關心一件事：你能不能把那個該死的球投進去。

在這里，我們可以獲得片刻的喘息，可以短暫忘記工作、房貸、車貸等等帶來的壓力。

所以說，當你下次看到一群中年男人在球場上笨拙地跑動，“打鐵”的時候，別笑他們。

他們不是在打球，是在給自己充電，是在給自己療傷，是在給自己續命。

說白了，籃球從來就不只是項運動，它是避風港，是充電站，是中年安慰劑。

這種情況下，華住會這次積分換球賽門票的活動，含金量就顯得很高了。

不知道從什么時候開始，我們的籃球鞋換成了皮鞋，籃球場換成了會議室，運動飲料換成了枸杞泡水；曾經能摸到籃板的手，現在只能摸到鍵盤和鼠標。

我們漸漸變成了自己曾經討厭的大人模樣。

而籃球，也成了一個遙不可及的夢。

華住會這波操作妙就妙在，他們看透了這一點，并且給了很多人一個“重溫舊夢”的機會。

尤其是，當你看到30多歲的曹芳、曹巖等還在球場上飛奔、扣籃，拼搶每一個球；看到NBA球星托尼·帕克和馬布里，那些被稱為“老將”的人依然在球場活躍時——你突然就明白了：

眼前的不只是幾個打籃球的球星，而是我們整個青春的見證者。

是那些熬夜看球的夜晚，是那些模仿他們后仰跳投的瞬間，是那個曾經相信“只要努力就能實現夢想”的傻小子。

我想，這才是真正的“人生時刻”。

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說到這，很多人可能會好奇：一個酒店會員俱樂部，為什么非要“不務正業”地帶會員去看籃球賽？

原因很簡單，華住會賣的，已經不止是房間和床位，還是記憶點，是談資，是你人生中那些“值得發朋友圈”的時刻。

以前的酒店會員權益，頂天就是送個果盤，升級個房型，或者給張早餐券，而華住會想的是“怎么能為會員們創造更多美好旅程”。

這或許才是消費升級的本質：從滿足需求，到賦予情感。

從消費者角度看，這絕對是好事。

想想看，你因為出差攢的積分，不再只能換一晚免費住宿，而是可以換一次難忘的人生體驗。

更重要的是，這種體驗往往帶有社交屬性——你去看了場籃球賽，可以發朋友圈，可以發某音某紅書，可以和朋友吹牛。

裝逼是人類的剛需，而華住會滿足了這種剛需，同時，也讓我們回味了過去。

它讓很多人看到，能讓男人熱淚盈眶的，從來不是多貴的東西，而是它讓我們想起了自己曾經有多年輕。

籃球就是這么個東西，它提醒我們：在成為各種角色之前，我們首先是自己。

雖然這個“自己”現在投籃準頭差了點，跑得慢了點兒，跳得低了點兒......

但沒關系，人生已經如此艱難了，偶爾逃避一下，不丟人。