誰(shuí)說(shuō)“中國(guó)制造”就低端？

技術(shù)創(chuàng)新是不是必須是馬斯克式地創(chuàng)造0到1？不是。絕大多數(shù)具有商業(yè)價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新，都不是絕對(duì)意義上的技術(shù)創(chuàng)新，而是將已有技術(shù)和各個(gè)商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行了完美地、多樣化地結(jié)合與交融，產(chǎn)生了全新的應(yīng)用功能和商業(yè)價(jià)值。

作者：中外管理傳媒 任慧媛 楊光 辛國(guó)奇

來(lái)源：摘編自中外管理出品《萊克電氣的故事與哲理》

哲理的故事：

2023年的一天，一位泰國(guó)家電代理商到親戚家做客，聊起了彼此近況。這位代理商告訴親戚，他最近剛開(kāi)始代理一個(gè)中國(guó)家電品牌?！爸袊?guó)品牌太低端。我最近用的一個(gè)除螨機(jī)產(chǎn)品挺好的，你可以考慮代理?！庇H戚說(shuō)著轉(zhuǎn)身拿出了自己正在用的那個(gè)除螨機(jī)。結(jié)果，當(dāng)這位代理商看到親戚拿出來(lái)的除螨機(jī)上的品牌標(biāo)志時(shí)，不禁笑出聲起來(lái)了。

原來(lái)，這正是這位代理商代理的中國(guó)品牌：萊克電氣旗下子品牌“吉米”的除螨機(jī)！那位親戚尷尬中又有些驚訝，由于他年紀(jì)比較大了，又不懂英文，便刻板地認(rèn)為這就是歐洲品牌，壓根兒沒(méi)想到這是出自“中國(guó)制造”的中國(guó)品牌。

萊克旗下的吉米品牌，主要聚焦輕量化清潔產(chǎn)品，為年輕消費(fèi)者提供時(shí)尚、科技的多品類生活家電產(chǎn)品，打造有格調(diào)的品質(zhì)健康生活。

將時(shí)間拉回到2014年，萊克旗下的吉米品牌營(yíng)銷部在一次消費(fèi)者需求的調(diào)研與討論中，偶然間有一個(gè)思考：居家生活中，肉眼看得見(jiàn)的灰塵能夠被清理掉，那看不到的灰塵又去了哪里呢？

而這恰恰就是消費(fèi)者的一個(gè)潛在需求——徹底除螨。螨蟲，作為一種微小的生物，悄悄地在被褥、沙發(fā)、地毯和衣物中繁衍生息，它們的體積小到能寄生在毛孔之中，讓人不易察覺(jué)卻又威脅著人類健康?；诖?，吉米研發(fā)部門開(kāi)始了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。螨蟲的生物特性是緊緊抓在床單被褥的纖維上，必須靠拍打震動(dòng)破壞其腿部抓力，然后吸出清理掉。當(dāng)時(shí)，市面上雖然已經(jīng)有了除螨儀，但由于受技術(shù)限制，更多的只是小幅度上下拍打，除螨效果并不理想。所以，如何徹底除螨便成了關(guān)鍵。

要知道，吸塵已是當(dāng)時(shí)的萊克做了20多年的老本行，所以解決除螨的吸力，難度不大，關(guān)鍵是增強(qiáng)拍打力度。早在2009年，萊克推出潔旋風(fēng)系列吸塵器時(shí)首創(chuàng)的滾刷毛條技術(shù)，對(duì)于清理地毯中深藏的灰塵就非常有效果。這一下給了研發(fā)組靈感，他們將滾刷技術(shù)借鑒到了除螨機(jī)中，為了保護(hù)被褥不被滾刷破壞，還使用了軟毛和軟皮條，再加上萊克電機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)，從而讓高頻強(qiáng)拍打和大吸力得以實(shí)現(xiàn)。這兩大關(guān)鍵因素直接決定了除螨吸塵器的強(qiáng)大性能，除螨殺菌率甚至可以高達(dá)99.99%。

2015年，吉米推出獨(dú)特的滾刷強(qiáng)拍打除螨吸塵器，憑借軟毛+軟皮條拍打滾刷、斜置透明龍卷風(fēng)塵杯的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在眾多品牌的紅海廝殺中脫穎而出，迅速占據(jù)頂端高位，成為國(guó)內(nèi)除螨吸塵器第一品牌。

2019年，在萊克電氣的幾大自主品牌中，吉米打頭陣出海，做起了跨境電商，吉米除螨吸塵器也隨之走出國(guó)門，并很快打開(kāi)了銷路。2021年，在俄羅斯、意大利和以色列三國(guó)的市場(chǎng)，吉米甚至實(shí)現(xiàn)了150%的銷售增長(zhǎng)。吉米除螨吸塵器還一度成為德國(guó)亞馬遜手持吸塵器類目銷量前三名的單品，這也為萊克其他自主品牌的出海開(kāi)了一個(gè)好頭。

所以，誰(shuí)說(shuō)“中國(guó)制造”就一定低端呢？

故事的哲理：

技術(shù)創(chuàng)新是不是必須是馬斯克式地創(chuàng)造0到1？不是。絕大多數(shù)具有商業(yè)價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新，都不是絕對(duì)意義上的技術(shù)創(chuàng)新，而是將已有技術(shù)和各個(gè)商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行了完美地、多樣化地結(jié)合與交融，產(chǎn)生了全新的應(yīng)用功能和商業(yè)價(jià)值。

因此，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，需要對(duì)于自身的技術(shù)積累有著深入的了解與自信，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)的需求變化有著敏銳的洞察與分析。當(dāng)企業(yè)可以將自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷對(duì)接新產(chǎn)生的商業(yè)需求形成品類創(chuàng)新時(shí)，市場(chǎng)領(lǐng)先就是可持續(xù)的。（楊光）