AI內容強制“打標”兩周后，創作者最應該關注這10個問題

*本期頭圖

使用即夢AI生成；提示詞：一位

創作者面對電腦屏幕正在思考，平面插畫風格

作者 | 石瀨

編輯 | Kino

隨著AI生成內容變得愈發泛濫，越來越真假難辨，AI內容新規的“靴子”已經正式落地了：必須給AI內容打上顯式標識和隱式標識。

如果說過去給AI內容打上標識還只是一項行業倡議，依賴平臺監管和個人自覺，那現在它已經變成了一條必須遵守的法律紅線。

目前，騰訊、抖音、快手、小紅書、B站等平臺已迅速跟進。平臺們采取的做法也都大同小異，主要分為兩種方式：一是引導創作者主動為內容打上標簽；二是平臺通過技術手段檢測，并為疑似AIGC的內容自動添加“請謹慎甄別”等提示。

看似只是加個AI標識，但在實際操作中，很多問題卻讓很多創作者犯了難：有人認為經過人工二次修改、創作的內容，仍要打上AI標簽會掩蓋創作者的勞動價值；有人質疑AI標識會形成一種歧視，讓好的AI內容被偏見埋沒；也有人擔心打上水印的商用作品，甲方不會買單。

為了厘清這些問題，我們聯系到了北京市天元律師事務所合伙人李昀鍇。他長期專注于復雜的爭議解決及知識產權業務，也是全國首例“AI文生圖”著作權案原告，在AIGC的法律實踐領域擁有第一手經驗。

圍繞這次新規落地，本次對話將從一線實踐出發，幫大家徹底搞懂這次新規到底意味著什么，以及如何安全合規地進行AI創作。

以下是對話實錄：

AI新榜：最新施行的AI內容標識規定，主要帶來了哪些影響？

李昀鍇：這項規定主要影響三方主體：AI技術提供者、用戶以及內容傳播平臺，實際上是構建了一個三方有區別但又相互關聯的法律責任體系。

首先，對于AI技術提供者，比如豆包、DeepSeek等大模型服務商，《辦法》要求他們從源頭做好預防和技術支持，需要在生成的服務或軟件里面增加顯式標識和隱式標識。顯式標識是指以文字、聲音、圖形等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識；隱式標識則是嵌入內容元數據的技術標記，方便監管和機器識別。

圖片內容顯式標識

文字、視頻和音頻等內容顯式標識規范可參考：

《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》

圖片內容隱式標識規范

圖源：《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》

其次是內容平臺，因為很多AI內容是通過抖音、小紅書、微信這些平臺發布并傳播的，所以《辦法》要求平臺承擔對AI內容的關鍵監督和管理責任。

最后是內容發布者，也就是我們普通用戶。作為使用AI生成并發布內容的直接主體，用戶理論上也應該有標識的義務。

圖源：《抖音關于升級AI內容標識功能的公告》

AI新榜：這三者之間責任是如何劃分的？

李昀鍇：最主要的義務主體是AI技術服務提供者和內容平臺，目前《辦法》沒有直接規定內容發布者（個人用戶）的責任。

也就是說，現階段的AI內容管理，主要還是通過“壓實平臺責任”的方式來實現。具體包括：一、制定明確規則，告知用戶平臺將如何處理AI生成內容；二、具備識別能力，擁有識別AI生成內容的技術；三、履行審核義務，對已標識或識別出的AI內容進行審核，并對違法違規內容采取刪除、屏蔽等必要處置措施。

AI新榜：與之前平臺自發的AI內容治理相比，新規最大的不同是什么？

李昀鍇：最大的不同在于性質的轉變。在此之前，平臺為AI內容加上提示標注，更多是塑造自身內容生態的主動運營行為。新規落地后，這將成為一項強制性的合規義務。

這意味著，所有內容平臺，無論大小，都必須履行相應管理責任。如果未能盡到義務，網信辦等監管部門可以依據《網絡安全法》等法規，對平臺采取警告、罰款等一系列行政措施。

AI新榜：新規出來以后創作者有個普遍的困惑：如果作品只有10%用到了AI，這種情況要不要打水印？

李昀鍇：這個問題非常現實。嚴格來說，只要使用了AI，都應該進行標識。如果你使用了AI但沒有標識，很可能會被平臺識別，導致內容或賬號被限流。這對創作者來說影響會很大。

《辦法》確實沒有對“AI輔助”和“AI生成”的邊界做出明確界定。如果創作者的核心創意和整合工作都是自己完成的，法律上并未強制要求標注。

我個人的建議是，基于負責任的態度，創作者可以做一個簡單的說明，例如“部分內容由AI輔助生成”。從立法目的看，監管的核心目標是打擊完全由AI生成、特別是用于造假、侵權等違法行為的內容。

AI新榜：對于商用的AI作品，為了美觀可以不打或去掉顯式水印嗎？

李昀鍇：這種情況確實存在，法律也預留了一定空間。《辦法》第九條規定，服務提供者在滿足特定要求（如留存日志、用戶明確協議）后，可以提供不含顯式標識的內容。實際上，很多AI平臺已經把“去水印”或“無水印版本”做成了一項會員收費功能。

圖源：《人工智能生成合成內容標識辦法》

AI新榜：如果用戶自己用工具把顯式水印去掉了，會有什么法律風險嗎？

李昀鍇：這取決于你最終的用途。如果你去除水印后的內容侵犯了他人著作權或肖像權，那你需要承擔相應的侵權責任。

如果你只是把它用于自己合法的創作流程中，沒有侵犯任何人的權益，那么單純“去水印”這個行為本身，并不會導致直接的法律后果。

AI新榜：針對AI魔改《甄嬛傳》這類二創，新規實施會對創作者有影響嗎？

李昀鍇：其實影響不大。這類二創內容最大的法律風險，一直都是對原影視劇著作權及明星肖像權的侵犯。這些本就受現有法律的約束，與是否添加AI水印沒有直接關系。

新規的標識要求，更多是為監管機構提供一個技術上的可追溯依據，讓他們能夠快速定位追責違法犯罪的始作俑者。

AI新榜：說到版權，今年很多AI Agent產品出來，用戶通過AI一鍵生成的作品版歸屬是誰的？

李昀鍇：AI生成內容是否享有著作權，取決于用戶在創作過程中的“獨創性付出”。這在當前的司法環境下沒有統一的標準。目前國內法院出現了不同的判例，生成的內容是不是最終構成著作權，還是要根據作品的實際的情況去進行區分。

畢竟AI的能力越來越強了，很多時候不需要人過多的介入，這種情況下，你生成的內容構成著作權的可能性反而沒有那么高。

如果法院不支持你的著作權主張，它就落入了公有領域，理論上任何人都可以用。這對付出了大量篩選、編排勞動的創作者來說確實不公平，目前司法界也仍在探索解決方案。

AI新榜：規范AI內容標識，在著作權方面是否有利于創作者溯源維權？

李昀鍇：對于盜用AI生成內容再次利用的有一定作用，但是對于AI未經許可訓練權利人的內容，基本上沒有作用。

AI新榜：您覺得這次新規對AIGC創作生態來說是一次洗牌嗎？創作者當前最應該關注什么？

李昀鍇：從個人角度，新規對創作生態不會有特別大的直接影響，只是很多創作者主要依靠社交平臺進行傳播，需要關注平臺對于AI內容標注的審核尺度，避免辛苦創作的內容因標識不到位影響傳播。

盡管《辦法》沒有約束個人用戶的“不標識”行為，但平臺有權根據自己的社區規則，對識別出的、未按要求標識的AI內容進行限流、屏蔽甚至處罰賬號。目前，不同平臺的識別技術、審核標準和執行尺度存在差異，這給AI內容創作帶來了不確定性。

參考資料：

《人工智能生成合成內容標識辦法》

https://www.nrta.gov.cn/art/2025/3/14/art_113_70340.html

《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》

https://www.cac.gov.cn/2025-03/15/c_1743755846973028.htm

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