當(dāng)越野遇上絲路精神，中國車能不能跑出新的汽車文化？

如果你最近刷到過長城汽車的新聞，可能會看到一個挺特別的場景：魏建軍出現(xiàn)在敦煌。玉門關(guān)、莫高窟、月牙泉——這些我們課本里才見過的地名，忽然和一個車企綁在了一起。

表面看是一次品牌活動，但仔細琢磨，這背后其實在聊一個問題：車企為什么要去找“文化”的答案？

敦煌是絲綢之路的節(jié)點，也是漢長城的西端。幾千年前，駝鈴聲里走出去的是商人、使者和探險家；今天長城汽車說要“尋根”，其實就是想找到一個能支撐自己走下去的精神錨點。

魏建軍在玉門關(guān)說了一句話：“我們叫長城汽車，是幸運，也是壓力。”這話聽起來沒什么修辭，但能感受到他心里挺清楚的——名字叫“長城”，意味著你得對得起這個符號。車造不好，不光砸了自己的招牌，還丟了“長城”這兩個字的分量。

所以長城把敦煌這段行程提煉成“萬里精神”：探索、自信、堅守、傳承、融合共生。聽著像口號，但放進企業(yè)35年的發(fā)展里，其實每一個詞都能找到對應(yīng)的故事。

敦煌最打動人的地方，大概就是莫高窟壁畫的色彩。石青石綠，千年之后還亮眼。長城汽車這次把其中的綠色搬到了坦克500身上，叫“敦煌綠”。

這個過程不輕松，他們說做了10萬次篩選才搞定漆面。聽著有點夸張，但換個角度想：為什么要這么較真？因為這不是普通的顏色，而是想讓傳統(tǒng)美學(xué)從洞窟走到公路。

這讓我想到一個畫面：一臺敦煌綠的坦克500，跑在沙漠公路上，和遠處的戈壁、綠洲連在一起。這比單純喊“傳承文化”要真實得多。你開出去，別人看到顏色，可能就會聊起莫高窟和壁畫，文化的傳播就這樣發(fā)生了。

順便一提，在敦煌，魏建軍還當(dāng)場給治沙隊捐了長城炮和草方格。這個舉動挺“魏建軍”的——聽完故事，直接掏錢掏車，不繞彎子。對品牌來說，這也讓“致敬文化”從舞臺走到了現(xiàn)實。

長城汽車的發(fā)展史，說白了就是“慢慢來”的故事。1980年代還是小廠，今天能做到百萬輛，靠的不是速度，而是耐得住寂寞。

魏建軍常拿馬拉松打比方：造車不能一味跟跑，而是要找到自己的節(jié)奏。比如這幾年，長城的研發(fā)投入連著破百億，拿出了4.0T V8發(fā)動機、Hi4-T混動系統(tǒng)這些底層技術(shù)。看上去沒什么熱鬧的新聞，但這種“悶頭干活”恰好符合敦煌治沙人的邏輯：幾十年種草方格，短期看不出成果，但幾十年后你就明白它的價值。

這種長期主義在當(dāng)下挺難得。很多車企在打價格戰(zhàn)、搶噱頭，長城卻反復(fù)強調(diào)不能靠零利潤賣車。表面看有點固執(zhí)，但站在更長的周期里，這可能是少數(shù)能跑完全程的策略。

說到長城，繞不開越野。坦克300、500、700一路鋪開，中國越野市場幾乎一半被它占了。

為什么要這么執(zhí)著？越野車和絲綢之路的“探索精神”有點共鳴：你得敢進無人區(qū)，才能看見更多風(fēng)景。

長城汽車也經(jīng)常把車?yán)①悾热绛h(huán)塔拉力賽、敦煌耐力賽。這種賽事是最好的試驗場，極端環(huán)境下能跑得住，才是真本事。相比配置單上的數(shù)字，用戶更相信這樣的場景驗證。

所以越野對長城來說，不只是產(chǎn)品線，而是一種態(tài)度：要敢闖，也要敢承擔(dān)風(fēng)險。

另一個值得注意的點，是長城的全球化思路。早些年，出海就是把車賣到國外。現(xiàn)在，它在推所謂的“生態(tài)出海”：不僅賣車，還要在當(dāng)?shù)亟◤S、建供應(yīng)鏈。

比如巴西工廠，2025年剛投產(chǎn)。對當(dāng)?shù)貋碚f，這不只是新增了一條產(chǎn)線，而是帶動了就業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級。對長城來說，這是讓產(chǎn)品“走出去”的同時，也能“留下來”。

這種思路其實和“融合共生”呼應(yīng)。敦煌幾千年前能成為文明交匯點，靠的就是交流和融合。長城現(xiàn)在走出去，也得靠這種邏輯。

很多國外百年車企喜歡講“工業(yè)積淀”，中國車企如果只拼硬件，未必能贏。但中國的優(yōu)勢在于，我們背后有幾千年的文化可以挖。

這次敦煌尋根，其實就是一次文化自信的練習(xí)。它告訴大家，中國車企不光能造車，也能在文化層面建立認(rèn)同。未來長城的路徑，大概率就是技術(shù)+美學(xué)雙線走：繼續(xù)做底層技術(shù)自研，同時把東方美學(xué)和越野文化帶到全球。

在敦煌，長城汽車找到了一個新的敘事方式：不只是銷量、技術(shù)的競爭，而是把精神內(nèi)核放到臺面上。

“探索、自信、堅守、傳承、融合共生”，這五個詞聽起來很大，但對應(yīng)到具體行動就很直白：做新技術(shù)，守長期主義，把文化帶進產(chǎn)品，走出去的時候和當(dāng)?shù)卣嫒诤稀?/p>

說到底，這不是一場單純的品牌秀，而是長城汽車在給自己找一個更長遠的答案：要做的不只是車，還要像長城和敦煌一樣，能經(jīng)得起時間考驗。