不止車主下單！NIO Day人氣旺引多家品牌合作

作為長(zhǎng)期跟蹤新能源行業(yè)的觀察者，NIO Day給我的核心感受是：它早已超越 “車企活動(dòng)” 的范疇，成為一個(gè) “用戶情感與商業(yè)價(jià)值共生” 的平臺(tái)。

今年的NIO Day，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有刻意的煽情，卻處處是真實(shí)的共鳴 —— 用戶大電影《生長(zhǎng)》里，老車主講述低谷時(shí) “和蔚來(lái)一起生長(zhǎng)” 的故事，鏡頭掃過(guò)，不少人紅了眼眶；ET9特別版亮相，天際線腰線與車主期待的細(xì)節(jié)高度契合，歡呼聲里滿是 “被懂” 的感動(dòng)；NIO Band唱起用戶創(chuàng)作的《生長(zhǎng)》，“向太陽(yáng)生長(zhǎng)” 的合唱聲，更是將品牌與用戶的羈絆具象化；莫文蔚的驚喜登臺(tái)，回應(yīng)了用戶多年來(lái)的期盼。

這種真心的價(jià)值，也遠(yuǎn)超一次活動(dòng)的范疇。當(dāng)品牌用真心對(duì)待用戶，用戶就會(huì)用真心回應(yīng) —— 比如現(xiàn)場(chǎng)的熱淚、合唱、下單。

最絕的是，這么走心的活動(dòng)居然還能拉來(lái)商業(yè)合作！李斌在采訪里說(shuō)本屆有幾百萬(wàn)贊助收入，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得 “好家伙，李斌真是個(gè)平平無(wú)奇的商業(yè)小天才”—— 你看現(xiàn)場(chǎng)的科技品牌、生活類企業(yè)，不是硬蹭熱度，而是把體驗(yàn)環(huán)節(jié)和 NIO Day 氛圍融得特別好，用戶不反感，品牌還能露臉。蔚來(lái)高管也專門發(fā)文感謝了支持本屆NIO Day的合作伙伴，從杭州在地體驗(yàn)、用戶家宴到NIO Day內(nèi)外場(chǎng)活動(dòng)，這些合作伙伴大力支持，“向下扎根，共同生長(zhǎng)”，這句話說(shuō)的特別棒。這事兒給行業(yè)提了個(gè)醒：只要把用戶放在心上，情懷和商業(yè)壓根不沖突，反而能形成 “用戶走心、品牌主動(dòng)來(lái)” 的正向循環(huán)，畢竟沒(méi)哪個(gè)品牌會(huì)拒絕讓用戶真心喜歡的合作場(chǎng)景。