虛擬人IP競逐戰(zhàn)：佳諾威、顧家家居、夢天家居等爭鋒Z世代

　　9月26日，國內(nèi)知名板材品牌佳諾威在品牌升級路上放大招，推出旗下品牌吉祥物——威威。這只綠色活潑的小獅子憑借可愛的形象和豐富的角色設(shè)定，成功吸引了市場目光。

　　佳諾威表示，“威威”不僅是一個品牌形象，更是承擔(dān)著公司“綠色生活創(chuàng)意官”的重要角色，是超越形象的品牌靈魂對話者。佳諾威希望通過具象化、人格化的方式，增強與消費者之間的情感連接，更好傳遞品牌價值。

　　從形象來看，“威威”的創(chuàng)作靈感來源于獅子，整體形象融合權(quán)威和親和的雙重氣質(zhì)。家居新范式注意到，威威的頭部造型源于品牌標(biāo)志，延續(xù)了佳諾威Logo的元素，既保留獅子的威嚴(yán)，又通過圓潤的線條，使得形象更加親切友好。

　　威威采用充滿生機的綠色，代表著自然與可持續(xù)，是佳諾威的生命和品牌色，是其與用戶之間共同守護的環(huán)保色。

　　威威熱情洋溢的笑容和明亮真誠的眼神，傳遞著“善解人意、溫暖相伴”的性格特質(zhì)，給人以親切、可愛、友好之感。

　　威威的尾巴設(shè)計巧妙融入佳諾威的Logo，形成“從始至終”的品牌認知閉環(huán)，寓意佳諾威從產(chǎn)品到服務(wù)、從理念到體驗的全鏈路守護。

　　佳諾威融合自然靈感與品牌基因，不僅賦予“威威”多種身份形象，還凸顯出品牌的人格化表達。

　　匠心智造師：以嚴(yán)謹?shù)膽B(tài)度打造每一個生活細節(jié)，把復(fù)雜工藝轉(zhuǎn)化為用戶看得見的放心保障;

　　漫游旅行者：走遍世界各地，收集前沿設(shè)計和綠色靈感，把美好家居理念帶給用戶;

　　實驗室博士：通過實驗數(shù)據(jù)講解產(chǎn)品的環(huán)保原理，研發(fā)更健康、可持續(xù)的材料。

　　佳諾威表示，“威威”推出標(biāo)志著品牌進入全新階段。未來，佳諾威將通過“威威小課堂”等科普欄目、社交媒體及線下活動等多種形式，持續(xù)陪伴用戶，讓綠色生活變得簡單、有趣，幫助每個家庭邁向更健康、可持續(xù)的未來。

　　此前，家居新范式曾撰文《<哪吒>VS<唐探>，電影產(chǎn)業(yè)帶給家居產(chǎn)業(yè)的另類啟示》提到，家居產(chǎn)業(yè)可從“四個一”的角度謀求進化之道：“一種類型”增強原創(chuàng)度和辨識度;“一個IP宇宙”輸出IP內(nèi)容;“一個產(chǎn)品經(jīng)理”尋找懂市場懂用戶的全能經(jīng)理;“一種進步進化”不斷開拓視野和格局。

　　IP正成為品牌營銷的強大工具。佳諾威聚焦于人造板賽道，通過鮮明的品牌IP增強品牌原創(chuàng)性和辨識度，不僅塑造了一個具有立體多維的品牌IP構(gòu)架，還致力于打造“IP宇宙”。

　　“威威”吉祥物不僅以溫暖的形象拉進與消費者的距離，更是將品牌與具體事物建立起聯(lián)系，例如看到獅子就能聯(lián)想到佳諾威品牌。其通過多元身份敘事，以及科普節(jié)目、社交媒體、線下活動等形式，強化市場對品牌理念的認知。

　　事實上，家居企業(yè)近年來越發(fā)重視吉祥物IP的運作。比如顧家家居的吉祥物“顧家牛”、永輝家居自有品牌優(yōu)頌的“頌寶”、夢天家居的“小夢”等。

　　結(jié)語

　　佳諾威通過“威威”吉祥物IP，將品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級為“綠色生活伙伴”，為行業(yè)提供了“技術(shù)+情感+生態(tài)”的三重組合拳。未來，企業(yè)需持續(xù)深化IP運營，聯(lián)動政策、技術(shù)、用戶需求，方能在存量競爭與全球化浪潮中突圍而出。