全國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”在蓉發(fā)布！

10月13日，全國(guó)首個(gè)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的量化評(píng)估指標(biāo)——“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，在成都正式發(fā)布。其中，成都錦江區(qū)以春熙路—太古里商圈為核心，在首發(fā)資源轉(zhuǎn)化效率上表現(xiàn)亮眼，在七個(gè)城區(qū)綜合得分中排名第三，成為“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型”城區(qū)的典型代表。同日，“全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新生態(tài)共建儀式”同步啟動(dòng)，全國(guó)多個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城區(qū)加入創(chuàng)新生態(tài)共建，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)突破”，邁向“全域協(xié)同”新階段。

指數(shù)解密：四大板塊構(gòu)建評(píng)估體系 7大城區(qū)“攜手”勾勒發(fā)展圖景

此次發(fā)布的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，由商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院共同編制，是國(guó)內(nèi)首次以系統(tǒng)量化指標(biāo)評(píng)估首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的權(quán)威成果。

該指數(shù)以“科學(xué)量化、精準(zhǔn)畫(huà)像”為核心目標(biāo)，內(nèi)容涵蓋首發(fā)資源聚集度、首發(fā)生態(tài)支撐力、首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力、首發(fā)影響輻射力四大核心板塊，通過(guò)“指標(biāo)確定—數(shù)據(jù)收集—得分計(jì)算—結(jié)果公布”的全流程閉環(huán)機(jī)制構(gòu)建而成。據(jù)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)鄭濤介紹，指標(biāo)體系圍繞“點(diǎn)—鏈—面”三層邏輯搭建：“點(diǎn)”上聚焦首店、首秀等單個(gè)首發(fā)事件的影響力，“鏈”上關(guān)注首發(fā)資源與產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的協(xié)同度，“面”上考量首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的整體帶動(dòng)效應(yīng)，全方位勾勒出我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展圖景。

為確保指數(shù)的代表性與參考價(jià)值，編制團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪篩選，最終選定國(guó)內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出、區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)勁、消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍的重點(diǎn)城區(qū)作為評(píng)估樣本，分別是北京東城區(qū)、上海靜安區(qū)、南京鼓樓區(qū)、廣州天河區(qū)、西安雁塔區(qū)、重慶渝中區(qū)與成都錦江區(qū)。評(píng)估過(guò)程中，專家團(tuán)隊(duì)多源采集7個(gè)核心城區(qū)2024年的動(dòng)態(tài)指標(biāo)數(shù)據(jù)，涵蓋首發(fā)品牌數(shù)量、消費(fèi)人流轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)等20余項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，經(jīng)過(guò)加權(quán)計(jì)算與交叉驗(yàn)證后形成最終評(píng)估結(jié)果。

其中，成都錦江區(qū)以春熙路—太古里商圈為核心，在首發(fā)資源轉(zhuǎn)化效率上表現(xiàn)亮眼，在七個(gè)城區(qū)綜合得分中排名第三，成為“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型”城區(qū)的典型代表。

“錦江區(qū)尤其擅長(zhǎng)將‘首發(fā)資源’轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)活力’。”復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜現(xiàn)場(chǎng)分析道，2024年，錦江區(qū)品牌首發(fā)事件282次，首發(fā)活動(dòng)期間周邊消費(fèi)影響力達(dá)26.50萬(wàn)人/天，客流增幅14.57%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均居全國(guó)前列。春熙路等核心商圈面積占全區(qū)36.54%，商業(yè)空間供給充足，每當(dāng)有國(guó)際品牌首店開(kāi)業(yè)或潮流首展落地，總能吸引市民與游客“一站式打卡”，形成“首發(fā)活動(dòng)-客流聚集-消費(fèi)增長(zhǎng)”的閉環(huán)，成為西南地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“消費(fèi)名片”。

對(duì)于此次全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城區(qū)攜手勾勒發(fā)展圖景，解放碑CBD管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示：“各城區(qū)應(yīng)成為彼此最佳的‘學(xué)習(xí)伙伴’。”他透露，“尤其是在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略推動(dòng)下，成都錦江區(qū)與重慶渝中區(qū)已率先啟動(dòng)協(xié)同合作，今年3月，成渝50余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)組建首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟，推動(dòng)雙城資源協(xié)同，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。未來(lái)將通過(guò)‘資源互享、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、品牌共推’的模式，共同打造全國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)的策源地和高地，為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)貢獻(xiàn)首發(fā)力量。”

生態(tài)共建：從“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”到簽約落地 首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦能城市升級(jí)

為何首發(fā)經(jīng)濟(jì)能成為國(guó)家層面創(chuàng)新發(fā)展、提振消費(fèi)的重要抓手？

指數(shù)編制團(tuán)隊(duì)給出了清晰答案：通過(guò)創(chuàng)新首店、首秀、首展、首映等“首次”供給形式，憑借其新鮮感、品質(zhì)感與稀缺性，能夠精準(zhǔn)觸發(fā)消費(fèi)群體的體驗(yàn)欲、購(gòu)買欲，進(jìn)而形成“首發(fā)引流—消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，7個(gè)城區(qū)的首發(fā)活動(dòng)直接帶動(dòng)周邊商圈銷售額平均增長(zhǎng)22.3%，間接拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)15.8%，充分印證了首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的“激活效應(yīng)”與對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“帶動(dòng)效應(yīng)”。

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新生態(tài)共建儀式”與“成都市首發(fā)經(jīng)濟(jì)市域生態(tài)聯(lián)動(dòng)”兩大簽約環(huán)節(jié)，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“理論評(píng)估”走向“實(shí)踐落地”的重要標(biāo)志。

據(jù)了解，全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新生態(tài)共建將圍繞全國(guó)城區(qū)定期共享首發(fā)品牌資源清單、聯(lián)合舉辦跨區(qū)域首發(fā)活動(dòng)、共同制定首發(fā)經(jīng)濟(jì)扶持政策標(biāo)準(zhǔn)。

作為企業(yè)代表，水璟唐項(xiàng)目部副總經(jīng)理張琳在簽約后向記者分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：“水璟唐項(xiàng)目2024年重新定位煥新以來(lái)，已與42個(gè)首發(fā)品牌、特色品牌達(dá)成簽約，其中包括3個(gè)全國(guó)首店、12個(gè)西南首店。我們不是簡(jiǎn)單‘招品牌’，而是通過(guò)打造‘在地文化+商業(yè)創(chuàng)新’的場(chǎng)景，讓首店既能‘落地’也能‘生根’。”她舉例說(shuō)，此次水璟唐與邛崍中國(guó)酒業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)的簽約，更將實(shí)現(xiàn)“商業(yè)首發(fā)”與“產(chǎn)業(yè)首發(fā)”的跨界聯(lián)動(dòng)——前者聚焦城市商業(yè)空間的首發(fā)場(chǎng)景打造，后者側(cè)重酒類科創(chuàng)成果的首發(fā)轉(zhuǎn)化，雙方將共同舉辦酒類新品首發(fā)展、搭建文創(chuàng)酒品體驗(yàn)空間，探索“科創(chuàng)+商業(yè)+文化”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新模式。

錦江實(shí)踐：因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)“標(biāo)桿城區(qū)”

全國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”為何選擇落地成都錦江區(qū)？錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)給出了明確答案：“錦江區(qū)作為成都市中心城區(qū)，立足商圈流量?jī)?yōu)勢(shì)和創(chuàng)新資源富集的比較優(yōu)勢(shì)，全力打響‘首發(fā)春熙路＋科創(chuàng)白鷺灣’品牌，積極探索中心城區(qū)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐路徑。”

錦江區(qū)以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為核心牽引，通過(guò)創(chuàng)新三層分布生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建發(fā)展體系，加速春熙路商圈流量聚合與高品質(zhì)轉(zhuǎn)化，持續(xù)推動(dòng)核心商圈向高能級(jí)消費(fèi)地標(biāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為區(qū)域消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

以策展思維筑強(qiáng)首發(fā)平臺(tái)，讓商圈成為品牌“必爭(zhēng)地”。錦江區(qū)聚焦高端化、特色化定位，重點(diǎn)打造水璟唐、COSMO等標(biāo)桿首發(fā)載體，同步構(gòu)建夜游錦江等特色場(chǎng)景240余個(gè)，年均舉辦首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)超40場(chǎng)。依托春熙路商圈日均百萬(wàn)客流的天然優(yōu)勢(shì)，這里已成為品牌首發(fā)的“流量放大器”，助力各類首發(fā)活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，不斷提升商圈在品牌首發(fā)領(lǐng)域的吸引力與影響力。

以鏈?zhǔn)剿季S構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從“引店”到“造生態(tài)”跨越。該區(qū)打破傳統(tǒng)“首店經(jīng)濟(jì)”單一租賃模式，創(chuàng)新構(gòu)建“前端研創(chuàng)—發(fā)布展示—轉(zhuǎn)化落地”三層生態(tài)體系，形成全鏈條發(fā)展格局。1-8月，錦江區(qū)新開(kāi)設(shè)各類首店208家，舉辦首展首秀86場(chǎng)，直接帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)6.8%，成功實(shí)現(xiàn)從單純引進(jìn)首店向構(gòu)建完整首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的進(jìn)階。

以產(chǎn)業(yè)思維推動(dòng)價(jià)值躍升，錨定新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈高端與價(jià)值鏈核心，錦江區(qū)以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為紐帶，積極牽引結(jié)算、供應(yīng)鏈等功能性總部集聚。本土茶飲品牌霸王茶姬便是典型范例，其從區(qū)域首店起步，在錦江首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)賦能下，逐步構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的“首店+總部+供應(yīng)鏈”模式并成功上市，2024年貢獻(xiàn)全口徑稅收超10億元，生動(dòng)詮釋了首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的帶動(dòng)作用。

此外，錦江區(qū)還將構(gòu)建“首發(fā)傳播矩陣”，依托春熙路商圈的流量?jī)?yōu)勢(shì)與國(guó)際影響力，搭建商圈經(jīng)貿(mào)交流合作平臺(tái)，定期舉辦“全球首發(fā)經(jīng)濟(jì)論壇”“國(guó)際品牌成都首秀季”等活動(dòng)；同時(shí)支持“錦江設(shè)計(jì)”“錦江制造”文創(chuàng)產(chǎn)品出川出海，通過(guò)在海外重點(diǎn)城市設(shè)立“錦江首發(fā)體驗(yàn)中心”，讓區(qū)域首發(fā)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。“我們的目標(biāo)是，不僅要成為全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘?dāng)?shù)據(jù)標(biāo)桿’，更要成為‘實(shí)踐標(biāo)桿’，為全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的‘錦江經(jīng)驗(yàn)’。”錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。