群雄逐鹿、戰局升級，智能衛浴迎“普及型消費”拐點

　　作為家居智能化升級的代表性產品，智能馬桶憑借人性化的設計與持續的技術創新，正逐步重塑用戶的衛浴體驗，成為品質生活的重要組成部分。2025年，在“以舊換新”政策、“好房子”建設推進以及智能馬桶CCC強制認證正式實施等多重因素推動下，智能衛浴行業迎來市場擴容與結構升級的關鍵階段。消費者也不再僅僅滿足于“有”，更追求“好”，這為企業提供了更多的機遇和挑戰。

　　多重因素推動智能衛浴行業結構升級

　　持續推進的國補政策對智能衛浴依然有明顯的拉動，京東家電家居數據顯示，上半年，京東智能衛浴相關產品的銷售仍保持高速增長，智能馬桶、智能花灑、智能浴霸、智能浴室柜、智能水槽等相關品類至今同比增長超30%。

　　恒潔衛浴認為，以舊換新政策持續釋放利好，為智能馬桶行業創造了集中引爆換新的市場機會。智能馬桶作為改善型耐用品，天然契合“換新”場景，消費熱情持續高漲。

　　反饋到企業營收上，包括恒潔、箭牌家居、松下衛浴多家企業上半年智能衛浴產品保持了良好的增長勢頭，例如恒潔的智能坐便器等重點細分市場均實現銷量和份額提升。上半年松下衛浴在線下零售渠道同比增長119%，在工程渠道同比增長187%。箭牌家居智能衛浴產品的整體業務規模及市場滲透率均實現同步提升。

　　作為家電行業上游供應商，從零部件的供應上也可洞察到行業的趨勢變化，益而益相關負責人表示，今年智能衛浴市場“量質齊升”態勢非常顯著。背后一方面是政策補貼集中在一級及二級能效和水效產品，另一方面，今年7月份正式實施的智能馬桶CCC強制認證，也為市場營造了更為健康規范的環境。據悉，多家頭部企業智能馬桶產品均已完成全線認證，對于智能衛浴行業邁入更高質量發展階段意義深遠。

　　箭牌家居相關負責人表示，“智能馬桶CCC強制認證不僅是產品準入的合規門檻，更是驅動企業持續強化產品安全、優化功能設計、提升綜合競爭力的戰略契機。從長遠看，加速了行業從‘價格競爭’向‘價值競爭’的格局重構，為注重技術投入與品牌建設的頭部企業創造了更有利的發展環境。”

　　今年，好房子政策被首次寫入政府工作報告，作為家庭中重要空間之一，衛浴空間也是衡量“好房子”的重要標尺，圍繞著好房子“安全、舒適、綠色、智慧”四大標準，智能衛浴行業又有哪些機會可挖掘?松下衛浴相關負責人認為，“圍繞著好房子政策，智能衛浴行業可以從綠色環保與可持續發展、健康與安全、智能化升級、售后服務與社區支持等產品價值和舒適體驗入手，助推行業發展再上新臺階?！?/p>

　　益而益相關負責人認為，“好房子的核心是居住品質與安心感。我們認為，‘全屋安全’是好房子不可或缺的價值維度。在衛浴空間這一高危濕區，衛浴企業可以抓住‘隱形價值顯性化’這一關鍵點?！?/p>

　　多重因素為當下的智能衛浴行業注入了強勁的確定性，在市場擴容與結構升級的關鍵時期，企業也圍繞著消費需求變化積極推動技術創新，不斷夯實競爭壁壘。

　　智能衛浴競爭升維，誰能定義下一代衛浴體驗?

　　與十年前智能馬桶剛剛進入用戶視野不同，經過多年的市場教育和技術發展，當下用戶對于智能衛浴產品需求產生了明顯變化。

　　恒潔衛浴反饋，越來越多的消費者開始從“滿足基本使用需求”向“追求高品質、智能化生活體驗”轉變，加之傳統坐便器存量龐大，智能化替代空間巨大，消費者對舒適、便捷、健康、安全等綜合體驗的關注也在持續走高。

　　用戶的購買決定則能更為直觀的看到需求的變化，京東衛浴負責人表示，“用戶更關注靜音、自動感應、泡沫盾、抗菌等新技術新功能，也對應解決了用戶的生活痛點，如靜音功能提升了用戶家庭老人小孩的睡眠質量;自動感應開/閉蓋&沖水功能解放用戶雙手、規避忘沖水的影響，使用更便捷;泡沫盾防濺水、抗菌座圈+全水路殺菌提供更安全健康的使用保障。”

　　從“有”到“優”，也意味著智能馬桶正面臨著進入“普及型消費”的挑戰，哪些技術創新更能打動用戶，誰就更能在市場競爭中脫穎而出。

　　健康已成為當下用戶選購產品的重要參考，圍繞著健康體驗，多家企業均推出“拳頭技術”，箭牌衛浴創新研發智能馬桶的“五檔清洗”模式，通過場景化創新滿足不同家庭成員在不同時刻的清潔偏好，箭牌P9智能馬桶還引入健康檢測功能，將衛浴空間升級為個人健康管理的前沿陣地。針對不同人群的需求，松下衛浴推出了為異味敏感人群的智能馬桶S3，配備空間NanoeX技術，可以做到空間除菌除臭，深層、全面、安全守護潔凈空間。恒潔智能馬桶應用的全鏈路恒凈除菌系統，搭載恒潔水凈?抗菌釉面、SIAA認證銀離子抗菌座圈、LED紫外線殺菌噴嘴等組合防護，實現360度全面健康守護。

　　圍繞著更舒適的沖洗、靜音、清洗等細節，企業也不斷進行技術迭代，箭牌P3系列智能馬桶搭載的“靈動智慧沖”技術，通過智能感應與精準控制，實現了高效靜音的沖洗體驗;松下專研360度回旋泡功能，打造會自己洗澡的馬桶V8，其配置的松下360°動力回旋泡，可以沖水的時候不斷刷圈進行馬桶的清潔，避免污垢的殘留。恒潔3D舒適洗則實現業內單孔多水型切換不回槍，恒溫暢洗零等待，高效全域烘干技術通過暖風升降擺風技術，提升烘干覆蓋范圍和風速穩定性。

　　AI與產品的融合則是今年智能衛浴另一個不容忽視的熱點，也為智能衛浴的未來賦予了更廣闊的想象空間，如恒潔AI智導巡航清洗功能通過多點落座智能感應，自動識別使用者坐姿，實現清洗噴頭的自動定位與動態調整。九牧旗下的“九牧 AI BATH”衛浴場景品牌，依托搭載DeepSeek大模型的AI語音數字人、AI無感識別技術、居家無感輕尿檢及AI囗腔健康檢測等技術，實現新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景協同。箭牌家居則致力于構建“感知-決策-服務”一體化的AI衛浴系統，并將AI的應用更是滲入到了箭牌生產全流程的方方面面。而京東憑借其較強的AI技術能力以及大數據能力，期待與各行業品牌合作共建，快速將AI技術在智能馬桶上的應用做出突破。

　　縱觀當下行業技術創新路徑，智能衛浴市場競爭已從單一功能的比拼，升維至對“舒適、健康、場景、智能” 等綜合價值的競爭。

　　盡管政策紅利為智能衛浴行業注入了短期活力，但從長遠來看，在“國補”帶來的階段性需求釋放之后，行業亟需培育更堅實的內生增長動力。多家企業代表指出，目前用戶對智能衛浴的認知多停留在基礎功能層面，尚未形成對智能化、場景化價值的深度理解;服務體系尚未建立統一標準，城鄉與區域間的覆蓋仍不均衡;此外，各品牌與平臺之間互聯互通機制缺失，嚴重制約了一體化體驗的構建。AI與智能衛浴的融合大多也仍處淺層次階段，要實現深度賦能，仍需多方蓄力。

　　在這樣的背景下，2025年10月17日，由中國家電網主辦的“浴見AI 好‘衛’好生活 2025中國智能衛浴行業高峰論壇”將在廣州召開，本次論壇匯聚行業權威專家、領軍企業代表，深度剖析行業現狀，聚焦當前核心挑戰，共探技術創新路徑，為智能衛浴行業突破發展瓶頸、實現高質量發展出謀劃策。