9月全球游戲市場透視：全球市場階段性調整，《三角洲行動》《原神》收入增長

2025年9月，全球手游市場呈現階段性調整態勢。根據Sensor Tower最新報告，該月全球手游總收入為66億美元，環比下降8%；下載量約38.6億次，環比下降9%。

盡管大盤數據短期承壓，頭部產品的競爭格局卻暗流涌動：FUNFLY的《Last War: Survival Game》連續多月穩坐收入榜首，而《Ludo King》憑借一場“武士骰骰子”活動逆襲下載榜。這種“總量收縮、局部爆發”的現象，折射出當前市場的內容迭代效率與玩家偏好分化——重度SLG通過高頻率活動維持付費深度，休閑游戲則依靠社交化運營撬動增量市場。

值得注意的是，美國市場以21億美元收入（占比32%）持續領跑，中國iOS市場（15.3%）和日本市場（12%）緊隨其后（數據來源：Sensor Tower）。新興市場如印度、巴西、印尼則成為下載量主要貢獻者，其中印度單月下載量達6.97億次，占比18%。這種“收入集中于成熟市場、下載量依賴新興市場”的二元結構，迫使廠商必須兼顧高ARPU值的精細化運營與低門檻的本地化滲透策略。

美國市場21億美元收入中，超過60%來自中重度游戲。產品在畫質，系統深度等表現出明顯的高質量高深度特征。另一方面，日本市場RPG+抽卡勢頭依然強勁，《KAIJU NO. 8 THE GAME》憑借動漫IP還原與抽卡機制，首月即進入收入增長榜Top 10。可見成熟市場用戶更愿意為內容深度與畫面質量買單。

印度、巴西等市場則呈現截然不同的邏輯。印度玩家貢獻了6.97億次下載，其中超70%集中于《Ludo King》《Free Fire》等兼具低設備要求與強社交屬性的產品——進一步說明“簡單操作+沉浸式敘事”的組合能有效激活初級玩家。值得注意的是，中國廠商在新興市場的策略已從單純買量轉為“產品定制”，例如沐瞳的《ACECRAFT》針對東南亞網絡環境優化安裝包體積，顯著提升轉化率。

在產品層面，9月份收入增長最快的中國產品是騰訊的《三角洲行動》和《原神》。《三角洲行動》在9月份開啟了新賽季并同步開啟周年活動，全球市場收入進一步增長；《原神》也在9月份迎來大更新，游戲名稱加上了副標題變為了《原神：空月之歌》，隨著新內容的加入和相關活動的開啟，玩家大量回坑進而讓游戲收入大增。

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