打破APP孤島，OPPO視頻如何用“全場(chǎng)景服務(wù)”另辟蹊徑？

近期，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)入招商季，行業(yè)不再僅聚焦“內(nèi)容”本身，長(zhǎng)短融合、運(yùn)營(yíng)提效等議題激烈碰撞，預(yù)示著視頻行業(yè)正步入一輪深刻的階段性調(diào)整。

隨著5G全面鋪開(kāi)、AI深入賦能，用戶的視頻娛樂(lè)消費(fèi)需求正從“單端觀看”向多屏互動(dòng)、跨端協(xié)同和智能化推薦等方向發(fā)展。這一趨勢(shì)既帶來(lái)全新機(jī)遇，也帶來(lái)關(guān)鍵挑戰(zhàn)——如何打破App孤島，在提升跨端體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的真正提升，成為整個(gè)行業(yè)亟待突破的瓶頸。

正是在這樣的行業(yè)變局中，OPPO視頻以清晰的生態(tài)定位走到了臺(tái)前。剛剛舉辦的OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)（ODC）上，OPPO視頻系統(tǒng)談到了去年開(kāi)始的定位升級(jí)——從做好“全場(chǎng)景宣發(fā)”升級(jí)為“全場(chǎng)景服務(wù)”。

這是一場(chǎng)與行業(yè)伙伴共同推動(dòng)的，圍繞系統(tǒng)能力、場(chǎng)景洞察與生態(tài)協(xié)同的全面升級(jí)。

邊界重塑，

破解視頻行業(yè)“孤島”困局

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已邁入萬(wàn)億級(jí)規(guī)模，穩(wěn)居大眾數(shù)字生活的核心地帶。

繁榮之下，行業(yè)積弊卻也愈發(fā)凸顯：內(nèi)容分發(fā)效率低下、平臺(tái)兼容性不足、跨設(shè)備體驗(yàn)割裂……這些痛點(diǎn)嚴(yán)重制約著用戶體驗(yàn)的升級(jí)。當(dāng)下的用戶不再滿足于單一的內(nèi)容觀看，轉(zhuǎn)而期待一種能貫穿軟硬件、融合多場(chǎng)景的一體化視頻體驗(yàn)。

破局之道，在于打開(kāi)邊界、構(gòu)建貫通多元終端與場(chǎng)景的開(kāi)放生態(tài)。

這意味著必須打破兩個(gè)傳統(tǒng)“壁壘”：一是內(nèi)容與應(yīng)用之間的壁壘，讓視頻不再禁錮于獨(dú)立的APP內(nèi)；二是設(shè)備與場(chǎng)景之間的壁壘，讓體驗(yàn)隨用戶無(wú)縫流轉(zhuǎn)。

面對(duì)這一命題，OPPO視頻選擇回歸終端廠商的底層優(yōu)勢(shì)，徹底跳出單一視頻APP的邏輯，構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的視頻服務(wù)生態(tài)。

這一轉(zhuǎn)型圍繞兩大核心展開(kāi)：

一是在內(nèi)容層“打開(kāi)入口”，與多元合作伙伴共建內(nèi)容庫(kù)。通過(guò)開(kāi)放的內(nèi)容合作機(jī)制，OPPO視頻接入了優(yōu)酷、央視頻、芒果等眾多主流視頻平臺(tái)的核心資源，使其從一個(gè)“內(nèi)容目的地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容聚合與分發(fā)中樞”。

二是在體驗(yàn)層“融入系統(tǒng)”，以系統(tǒng)級(jí)能力賦能全場(chǎng)景服務(wù)。憑借對(duì)ColorOS的深度整合，OPPO視頻超越了傳統(tǒng)應(yīng)用形態(tài)，演進(jìn)為一種底層服務(wù)能力。基于深度學(xué)習(xí)與場(chǎng)景感知，視頻內(nèi)容得以精準(zhǔn)浮現(xiàn)——無(wú)論是鎖屏一瞥、桌面輕滑、搜索瞬間，還是瀏覽主題商店的興趣推薦。這徹底改變了內(nèi)容與人的關(guān)系：視頻不再是被主動(dòng)尋找的對(duì)象，而是成為一種主動(dòng)理解用戶、智能連接場(chǎng)景的服務(wù)。

此舉的核心價(jià)值在于，它通過(guò)終端廠商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，解決了長(zhǎng)期存在的分發(fā)效率低下和體驗(yàn)割裂問(wèn)題。

對(duì)用戶而言，獲得的是無(wú)縫的一體化體驗(yàn)；對(duì)內(nèi)容合作伙伴而言，則獲得了更精準(zhǔn)、更低成本的觸達(dá)用戶新通路。

自此，OPPO視頻的戰(zhàn)略升級(jí)路徑——從“全場(chǎng)景宣發(fā)”到“全場(chǎng)景服務(wù)”——的邏輯便清晰可見(jiàn)：從單純?yōu)閮?nèi)容引流，升級(jí)為以系統(tǒng)能力為內(nèi)容生態(tài)賦能。

成效正在顯現(xiàn)。截至2024年底，由OPPO視頻提供的服務(wù)在OS場(chǎng)景日均覆蓋用戶數(shù)超6000萬(wàn)，全年累計(jì)播放用戶2.1億，全場(chǎng)景有播率增長(zhǎng)了18%。

輕量化融合，

為內(nèi)容生態(tài)“打開(kāi)入口”

承接“打開(kāi)邊界”的戰(zhàn)略，OPPO視頻的生態(tài)破局并非依靠傳統(tǒng)的“大應(yīng)用”模式，而是走向了一條更輕、更融合的路徑：

以系統(tǒng)級(jí)能力為底座，通過(guò)快應(yīng)用、深度集成H5等輕量化技術(shù)手段，將合作內(nèi)容無(wú)縫融入系統(tǒng)體驗(yàn)，降低合作門檻、提升分發(fā)效率，真正為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“打開(kāi)入口”。

這不僅改變了OPPO視頻與內(nèi)容方的合作模式，更重要的是為內(nèi)容伙伴提供了覆蓋“引入-分發(fā)-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)”的全鏈路基礎(chǔ)設(shè)施。

與傳統(tǒng)SDK嵌入或粗暴的跳轉(zhuǎn)外鏈相比，這種輕量化整合帶來(lái)了三重價(jià)值：

·對(duì)用戶而言，無(wú)需下載多個(gè)獨(dú)立APP，即可在高頻系統(tǒng)場(chǎng)景中“隨手”獲取多方內(nèi)容，體驗(yàn)無(wú)縫流暢；

·對(duì)內(nèi)容方而言，極大降低了接入門檻與開(kāi)發(fā)成本，獲得了此前只有超級(jí)APP才擁有的系統(tǒng)級(jí)曝光入口；

·對(duì)OPPO視頻而言，則快速豐富了生態(tài)內(nèi)容供給，強(qiáng)化了終端體驗(yàn)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

這一模式的有效性，已被數(shù)據(jù)驗(yàn)證。截至2024年底，OPPO視頻合作節(jié)目數(shù)量達(dá)到去年同期的2.5倍，生態(tài)勢(shì)能加速釋放。

而OPPO視頻與優(yōu)酷以及央視頻的合作，則展現(xiàn)了輕量化融合的不同形態(tài)：

優(yōu)酷通過(guò)快應(yīng)用模式，接入了其完整內(nèi)容庫(kù)，包括《甄嬛傳》《知否》等核心IP資產(chǎn)，并在信息流、鎖屏等場(chǎng)景獲得多維分發(fā)入口，提升在視頻APP以外的“場(chǎng)景化觸達(dá)”與內(nèi)容拔草效率。截至今年6月，優(yōu)酷快應(yīng)用日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)超5倍，重點(diǎn)IP宣發(fā)曝光價(jià)值突破億元，標(biāo)志著雙方的合作已從單純的“內(nèi)容引入”升級(jí)為深度的“價(jià)值增長(zhǎng)”。

央視頻則通過(guò)H5輕接入，快速引入權(quán)威新聞與優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容。用戶在無(wú)需額外下載一個(gè)新應(yīng)用、不改變習(xí)慣的前提下，即可觸達(dá)高質(zhì)量信息。憑借輕量化接入，央視頻以更低成本拓展OPPO生態(tài)用戶覆蓋范圍，觸達(dá)更加精準(zhǔn)、廣泛。

這一切表明，OPPO視頻所構(gòu)建的，既不是封閉生態(tài)中的純自有內(nèi)容，也不是單純導(dǎo)流的外鏈合作，而是一種基于系統(tǒng)能力、兼顧體驗(yàn)一致與伙伴自主的輕量化模式

其戰(zhàn)略價(jià)值不再局限于用戶規(guī)模或內(nèi)容庫(kù)數(shù)量，更在于它能否高效、精準(zhǔn)、低摩擦地連接內(nèi)容與場(chǎng)景——這恰恰精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下視頻行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與降本增效的核心痛點(diǎn)。

更廣落地，

下一步生態(tài)共贏

OPPO視頻此次對(duì)“全場(chǎng)景服務(wù)”的強(qiáng)調(diào)，向行業(yè)釋放出其生態(tài)能力正加速走向更廣、更深落地的重要信號(hào)。

其核心在于，將OS級(jí)全場(chǎng)景能力轉(zhuǎn)化為合作伙伴的增長(zhǎng)引擎。基于“1個(gè)內(nèi)容中臺(tái) + N個(gè)場(chǎng)景入口”的協(xié)同體系，OPPO視頻不再僅是流量提供方，更成為內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)協(xié)作者與場(chǎng)景連接器。

這一轉(zhuǎn)變?cè)趯?shí)踐中已得到驗(yàn)證：在《慶余年第二季》熱播期間，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)熱點(diǎn)推送和場(chǎng)景化推薦，帶動(dòng)劇集相關(guān)內(nèi)容日均播放量增長(zhǎng)超平日10倍；今年暑期檔，聯(lián)合貓眼推出電影《長(zhǎng)安的荔枝》贈(zèng)票宣發(fā)活動(dòng)，全場(chǎng)景曝光近5億；在《歌手》等熱門綜藝聯(lián)動(dòng)中，同樣展現(xiàn)出跨端引流與熱點(diǎn)響應(yīng)的敏捷運(yùn)營(yíng)能力。

在這些實(shí)踐基礎(chǔ)上，OPPO視頻進(jìn)一步推出“繁星計(jì)劃”，旨在將已驗(yàn)證的系統(tǒng)能力生態(tài)化、開(kāi)放化，攜手更多內(nèi)容伙伴與開(kāi)發(fā)者，共同推進(jìn)視頻服務(wù)向“精品化、一體化、系列化”演進(jìn)，構(gòu)建更緊密的共生生態(tài)。

在視頻消費(fèi)日益碎片化、場(chǎng)景化的當(dāng)下，手機(jī)廠商仍面臨著構(gòu)建出不可替代的、基于系統(tǒng)級(jí)協(xié)同與體驗(yàn)創(chuàng)新的差異化價(jià)值的考驗(yàn)。

OPPO視頻所推動(dòng)的“全場(chǎng)景服務(wù)”，正逐步為行業(yè)提供一種系統(tǒng)性應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的框架參考：依托生態(tài)能力，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)、絲滑地觸達(dá)用戶，同時(shí)建立高效、常態(tài)化的合作機(jī)制，為未來(lái)視頻生態(tài)打開(kāi)更大想象空間。