打破APP孤島，OPPO視頻如何用“全場景服務”另辟蹊徑？

近期，長視頻平臺紛紛進入招商季，行業不再僅聚焦“內容”本身，長短融合、運營提效等議題激烈碰撞，預示著視頻行業正步入一輪深刻的階段性調整。

隨著5G全面鋪開、AI深入賦能，用戶的視頻娛樂消費需求正從“單端觀看”向多屏互動、跨端協同和智能化推薦等方向發展。這一趨勢既帶來全新機遇，也帶來關鍵挑戰——如何打破App孤島，在提升跨端體驗的同時實現運營效率的真正提升，成為整個行業亟待突破的瓶頸。

正是在這樣的行業變局中，OPPO視頻以清晰的生態定位走到了臺前。剛剛舉辦的OPPO開發者大會（ODC）上，OPPO視頻系統談到了去年開始的定位升級——從做好“全場景宣發”升級為“全場景服務”。

這是一場與行業伙伴共同推動的，圍繞系統能力、場景洞察與生態協同的全面升級。

邊界重塑，

破解視頻行業“孤島”困局

國內網絡視聽產業已邁入萬億級規模，穩居大眾數字生活的核心地帶。

繁榮之下，行業積弊卻也愈發凸顯：內容分發效率低下、平臺兼容性不足、跨設備體驗割裂……這些痛點嚴重制約著用戶體驗的升級。當下的用戶不再滿足于單一的內容觀看，轉而期待一種能貫穿軟硬件、融合多場景的一體化視頻體驗。

破局之道，在于打開邊界、構建貫通多元終端與場景的開放生態。

這意味著必須打破兩個傳統“壁壘”：一是內容與應用之間的壁壘，讓視頻不再禁錮于獨立的APP內；二是設備與場景之間的壁壘，讓體驗隨用戶無縫流轉。

面對這一命題，OPPO視頻選擇回歸終端廠商的底層優勢，徹底跳出單一視頻APP的邏輯，構建一個開放的視頻服務生態。

這一轉型圍繞兩大核心展開：

一是在內容層“打開入口”，與多元合作伙伴共建內容庫。通過開放的內容合作機制，OPPO視頻接入了優酷、央視頻、芒果等眾多主流視頻平臺的核心資源，使其從一個“內容目的地”轉變為“內容聚合與分發中樞”。

二是在體驗層“融入系統”，以系統級能力賦能全場景服務。憑借對ColorOS的深度整合，OPPO視頻超越了傳統應用形態，演進為一種底層服務能力。基于深度學習與場景感知，視頻內容得以精準浮現——無論是鎖屏一瞥、桌面輕滑、搜索瞬間，還是瀏覽主題商店的興趣推薦。這徹底改變了內容與人的關系：視頻不再是被主動尋找的對象，而是成為一種主動理解用戶、智能連接場景的服務。

此舉的核心價值在于，它通過終端廠商的獨特優勢，解決了長期存在的分發效率低下和體驗割裂問題。

對用戶而言，獲得的是無縫的一體化體驗；對內容合作伙伴而言，則獲得了更精準、更低成本的觸達用戶新通路。

自此，OPPO視頻的戰略升級路徑——從“全場景宣發”到“全場景服務”——的邏輯便清晰可見：從單純為內容引流，升級為以系統能力為內容生態賦能。

成效正在顯現。截至2024年底，由OPPO視頻提供的服務在OS場景日均覆蓋用戶數超6000萬，全年累計播放用戶2.1億，全場景有播率增長了18%。

輕量化融合，

為內容生態“打開入口”

承接“打開邊界”的戰略，OPPO視頻的生態破局并非依靠傳統的“大應用”模式，而是走向了一條更輕、更融合的路徑：

以系統級能力為底座，通過快應用、深度集成H5等輕量化技術手段，將合作內容無縫融入系統體驗，降低合作門檻、提升分發效率，真正為優質內容“打開入口”。

這不僅改變了OPPO視頻與內容方的合作模式，更重要的是為內容伙伴提供了覆蓋“引入-分發-運營-變現”的全鏈路基礎設施。

與傳統SDK嵌入或粗暴的跳轉外鏈相比，這種輕量化整合帶來了三重價值：

·對用戶而言，無需下載多個獨立APP，即可在高頻系統場景中“隨手”獲取多方內容，體驗無縫流暢；

·對內容方而言，極大降低了接入門檻與開發成本，獲得了此前只有超級APP才擁有的系統級曝光入口；

·對OPPO視頻而言，則快速豐富了生態內容供給，強化了終端體驗的獨特競爭力。

這一模式的有效性，已被數據驗證。截至2024年底，OPPO視頻合作節目數量達到去年同期的2.5倍，生態勢能加速釋放。

而OPPO視頻與優酷以及央視頻的合作，則展現了輕量化融合的不同形態：

優酷通過快應用模式，接入了其完整內容庫，包括《甄嬛傳》《知否》等核心IP資產，并在信息流、鎖屏等場景獲得多維分發入口，提升在視頻APP以外的“場景化觸達”與內容拔草效率。截至今年6月，優酷快應用日活躍用戶數增長超5倍，重點IP宣發曝光價值突破億元，標志著雙方的合作已從單純的“內容引入”升級為深度的“價值增長”。

央視頻則通過H5輕接入，快速引入權威新聞與優質視聽內容。用戶在無需額外下載一個新應用、不改變習慣的前提下，即可觸達高質量信息。憑借輕量化接入，央視頻以更低成本拓展OPPO生態用戶覆蓋范圍，觸達更加精準、廣泛。

這一切表明，OPPO視頻所構建的，既不是封閉生態中的純自有內容，也不是單純導流的外鏈合作，而是一種基于系統能力、兼顧體驗一致與伙伴自主的輕量化模式

其戰略價值不再局限于用戶規模或內容庫數量，更在于它能否高效、精準、低摩擦地連接內容與場景——這恰恰精準擊中了當下視頻行業精細化運營與降本增效的核心痛點。

更廣落地，

下一步生態共贏

OPPO視頻此次對“全場景服務”的強調，向行業釋放出其生態能力正加速走向更廣、更深落地的重要信號。

其核心在于，將OS級全場景能力轉化為合作伙伴的增長引擎。基于“1個內容中臺 + N個場景入口”的協同體系，OPPO視頻不再僅是流量提供方，更成為內容的運營協作者與場景連接器。

這一轉變在實踐中已得到驗證：在《慶余年第二季》熱播期間，通過系統級熱點推送和場景化推薦，帶動劇集相關內容日均播放量增長超平日10倍；今年暑期檔，聯合貓眼推出電影《長安的荔枝》贈票宣發活動，全場景曝光近5億；在《歌手》等熱門綜藝聯動中，同樣展現出跨端引流與熱點響應的敏捷運營能力。

在這些實踐基礎上，OPPO視頻進一步推出“繁星計劃”，旨在將已驗證的系統能力生態化、開放化，攜手更多內容伙伴與開發者，共同推進視頻服務向“精品化、一體化、系列化”演進，構建更緊密的共生生態。

在視頻消費日益碎片化、場景化的當下，手機廠商仍面臨著構建出不可替代的、基于系統級協同與體驗創新的差異化價值的考驗。

OPPO視頻所推動的“全場景服務”，正逐步為行業提供一種系統性應對挑戰的框架參考：依托生態能力，讓更多優質內容精準、絲滑地觸達用戶，同時建立高效、常態化的合作機制，為未來視頻生態打開更大想象空間。