樂道、蔚來、螢火蟲：一套技術底座的“三箭齊發”

"蔚來的多品牌戰略曾被認為是'匆匆忙忙連滾帶爬'，現在看來是'從從容容游刃有余'。"

這篇深度文章的這句話讓我不禁笑出聲，但網絡梗的背后，是蔚來從年初至今的艱辛蛻變。

在競爭白熱化的中國汽車市場，“多品牌戰略”猶如一把雙刃劍。成功則能全面覆蓋市場，失敗則可能導致資源分散、品牌內耗。此前，蔚來同時運營蔚來、樂道、螢火蟲三大品牌，也曾被外界視為“匆匆忙忙連滾帶爬”的冒險之舉。然而，隨著樂道L90成為爆款、螢火蟲在高端純電小車市場站穩腳跟，蔚來用事實證明了其多品牌布局背后的深層邏輯——這不是簡單的品牌復制，而是一場基于強大體系力的精準協同作戰。

蔚來體系力的首要體現，在于其精準的用戶洞察和品牌定位能力。樂道品牌聚焦家庭用戶，追求極致的空間利用率和性價比；蔚來品牌則兼顧商務、家庭與悅己，強調全場景的豪華與體驗；螢火蟲品牌切入精品小車賽道，滿足都市年輕群體的個性化出行需求。這三個品牌并非在同一個戰場上肉搏，而是基于同一家公司對不同消費群體的深刻理解，進行的戰略性分兵。這要求企業具備強大的市場研究和產品定義能力，確保每一款產品都能擊中目標用戶的核心痛點。

技術共享，降本增效的核心引擎。多品牌戰略能否成功，關鍵在于能否實現后臺資源的協同共享。蔚來的體系力在此發揮了決定性作用。樂道L90采用了與旗艦轎車ET9同款的高效電機；三大品牌共享關鍵研發成果和供應鏈體系。這意味著，樂道和螢火蟲無需從零開始研發三電系統，極大地降低了研發成本和周期，同時也保證了產品技術的先進性。這種“研發一代，普及多品牌”的模式，是蔚來多品牌戰略能夠實現“高品價比”的底氣所在。

網絡共生，相互放大的品牌勢能。在銷售與服務端，體系協同同樣效果顯著。蔚來龐大的充換電網絡向所有品牌用戶開放，構成了強大的基礎設施護城河。更重要的是，品牌間形成了良性的流量互動。樂道L90作為“大三排SUV”的爆款，其熱銷為整個樂道品牌帶來了巨大的關注度，順勢拉動了L60的訂單；而蔚來ES8（參數丨圖片）作為旗艦的標桿效應，則鞏固了蔚來品牌的高端形象，為整個集團賦能。螢火蟲更是以僅增加31名銷售人員的極低成本，實現了快速上量，這背后離不開整個銷售服務體系的支持與賦能。

蔚來的多品牌戰略，正從最初的“布局”階段，走向“收獲”階段。它向我們展示了一個道理：多品牌不是目的，而是手段。其成功與否，絕不取決于品牌數量的多寡，而在于企業是否擁有一個強大的、能夠支撐多品牌協同發展的體系能力。從研發、供應鏈到銷售服務，蔚來正在構建的，正是一個能夠靈活響應市場、高效配置資源的強大生態體系。這套體系，才是其應對未來更復雜競爭格局的真正王牌。