或為解決債務問題，開云集團計劃出售40億美元美妝部門

據環球網報道，有兩名知情人士透露，擁有古馳等時尚品牌的法國奢侈品集團開云即將出售其美妝部門給歐萊雅。其中一名消息人士證實，這筆交易價值約40億美元，與此前的報道一致。

消息一出，市場嘩然。

開云集團是誰？旗下坐擁古馳、巴黎世家、寶緹嘉等一眾奢侈品牌，是奢侈品江湖里舉足輕重的角色。而它如今，卻要將自己孵化了不過一年多的美妝部門，連同剛剛收入囊中的高端香水品牌Creed，一并打包賣給美妝巨頭歐萊雅。

報道披露了交易細節：歐萊雅將獲得Creed香水品牌，以及為開云旗下多個時尚品牌開發美妝產品的權利。注意，是“開發權利”，而非品牌所有權。這意味著，開云依然緊握著核心品牌資產，只是將美妝這塊的“生產許可證”和部分“品牌價值”變現了。這筆預計高達40億美元的資金，對于截至6月底凈負債高達95億歐元的開云而言，無異于一場及時雨。

債務高企，投資者憂心忡忡，這早已不是秘密。新任CEO德梅奧尚剛上任開始揮動手術刀，其雷厲風行的姿態可見一斑。出售美妝業務，無疑是向市場傳遞一個明確信號：開云集團正在積極解決財務困境，試圖輕裝上陣。

但這一賣，也暴露了開云當下的窘迫與無奈。

回想2023年，開云雄心勃勃地成立美妝部門，并以35億歐元（約合40億元美元）重金拿下Creed，意圖在美妝賽道分一杯羹，構建屬于自己的beauty帝國。然而，短短一年光景，戰略急轉直下。為何如此之快就選擇放棄？是美妝生意不好做，還是自身“身體”太虛，等不起漫長的培育期？

答案或許更傾向于后者。核心品牌古馳的銷售額持續下滑，盡管集團多方努力試圖扭轉頹勢，但在全球奢侈品消費需求疲軟的大環境下，成效甚微。主業不振，現金流承壓，高昂的債務利息如同懸在頭頂的達摩克利斯之劍。

此刻，將一項尚在投入期、未來收益不確定的業務，以接近成本價（收購Creed花費約40億美元）變現，快速回血，雖然肉疼，卻是最立竿見影的財務手段。這更像是一次戰略收縮，是為了保住核心時尚業務的防守之舉。

反觀買方歐萊雅，這筆交易則顯得游刃有余。作為全球美妝霸主，它不缺資金，缺的是能持續拉動增長的高端品牌和獨特資產。Creed的加入，能進一步鞏固其在高端香水市場的地位；而獲得為寶緹嘉、巴黎世家等開發美妝產品的權利，則相當于將這些極具吸引力的時尚品牌的美妝“未來”握在手中，是一筆著眼長線的精明投資。

一個為解決眼前饑渴不得不變賣“未來潛力”，一個為布局長遠而欣然接納。這筆交易，生動詮釋了當下市場環境中，奢侈品巨頭的戰略收縮與美妝霸主的版圖擴張。

值得注意的是，阿瑪尼集團的代表也已與歐萊雅接觸。歐萊雅在高端美妝領域的收購步伐似乎正在加快。未來的美妝市場，巨頭們的棋盤將如何演變，值得持續關注。

對于開云和德梅奧而言，賣掉美妝部門只是第一步。拿到40億美元，確實能緩解一時的債務壓力，為改革爭取時間。但真正的挑戰，在于如何從根本上激活旗下品牌持續發力，重振集團的整體增長。否則，今天的出售，或許只是明天另一場資產剝離的序幕。

開云的這一步，是斷腕求生，還是飲鴆止渴？時間會給出答案。

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