清香南渡，好彩相逢：在廣州，汾酒喚起“恰如其汾”的城市共鳴

來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

（本文約為2000字）

嶺南十月，秋風拂過永慶坊的磚瓦街巷，一場跨越110年的“好彩之約”，伴著醒獅的鼓點拉開帷幕，將汾酒的清雅芬芳，注入廣州千年商都的煙火氣中。

10月17日—19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游計劃廣州站啟動，以“分享、交友、微醺、文創”的創新模式吸引眾多年輕人前來打卡，創意市集、脫口秀、酒咖品鑒、舞獅表演……傳統與潮流，在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。

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清香南渡、好彩當頭 一場跨越百年的雙向奔赴

活動現場，中央電視臺主持人任志宏細數汾酒與廣州的淵源，勾勒出一幅汾酒與廣州綿延數百年的情感地圖：

早在清代光緒年間，廣東文人紅杏主人所著的《美味求真》中，就記載了十多種運用汾酒烹制的臘味菜品，以其“甘香”口感深受喜愛；時間撥至1915年，汾酒從廣州十三行出海，以卓越的品質，在巴拿馬萬國博覽會上榮獲最高大獎甲等大獎章。

從百年前揚帆出海，到百年后“故地重游”，于永慶坊“潮趣煥新”，汾酒此次南渡，可謂一場跨越世紀的“回歸”與“重逢”。此次前來，汾酒旨在與最懂生活、最富活力的廣州青年齊聚，將清香名酒恰到好處地融入當代城市生活。

汾酒相關負責人在致辭中指出，“恰如其汾”這一生活主張，源于汾酒“清香純正、口感怡人”的特質，代表的是一種不濃不烈、恰到好處的生活智慧，這與廣州人“食不厭精、膾不厭細”的生活美學高度契合，汾酒希望通過此次活動，走進嶺南這片熱土，與廣東的美食、美景相互融合，共同譜寫“清香南渡”新篇。

在形式上，汾酒精心打造“好彩”主題展陳與藝術裝置、廣州獅源堂的醒獅表演、戲佰嘉粵劇團的粵劇快閃，與年輕人“花式互動”，將“廣式生活藝術”發揮得淋漓盡致。

活動現場，汾酒與譜造司聯名藝術裝置《瓶內乾坤》，讓來訪者充分領略汾酒的藝術之美；結合廣府民俗設計的《好彩投》投壺游戲和《猜謎有禮》環節，則吸引了一眾身著潮牌的年輕人聚集，并在社交媒體上打卡分享；

以青花汾酒為基酒的特調雞尾酒吧臺前，更是人頭攢動，年輕人手捧“海邊探戈”“南國紅豆”等特調創意飲品，在微醺中暢聊，構成了永慶坊生動一景，讓行業感慨，汾酒正“沉浸式、體驗式”圈粉年輕世代。

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大咖云集，詮釋“好彩”真諦 奏響“恰如其汾”交響曲?

一場巡游，聯動一座城；一杯美酒，貼近幾代人。在與廣州這座城市深度共鳴的同時，汾酒更以一場對話叩開當代青年的心門。此次活動，奧運冠軍黃雅瓊、知名脫口秀演員漆漆、戴為等嘉賓齊聚，多維詮釋“恰如其汾”“好彩人生”的內涵。

黃雅瓊分享了自己訓練生涯中的起伏：從8歲入門因“晚兩年”而拼命加練，到東京奧運會后遭遇搭檔傷病、狀態低迷，面對重重挑戰，黃雅瓊迎難而上，把每個細節磨到極致，最終迎來柳暗花明。

基于此，她將自己運動生涯中最珍貴、最“恰如其汾”的“好彩”時刻，定義為重組后打出38連勝的階段，因其并非運氣爆發，而是像汾酒釀造過程一樣，是“長期打磨后的水到渠成”：

“體育精神就像汾酒匠人釀酒，從選料到發酵，每個環節都不將就，用專注和執著，把想做到變成能做到。”黃雅瓊如是說。

而脫口秀演員漆漆和戴為的登場，則將活動的歡樂氛圍推至高潮。漆漆化身年輕人嘴替，開啟“坦白局”，吐槽了功利性勸酒、職場酒文化等現象，道出年輕一代的心聲：

“喝酒就是為了自己快樂，最舒服的狀態就是微醺，能正好停在微醺才叫厲害”。她將這種“恰到好處”的體驗，描述為雨后青草、青蘋果和汾酒的香氣：“就像一碗清泉，清新純凈，喝一口，好彩好彩，這種剛剛好的微醺，就叫恰如其汾”。

一番妙語，引發滿場共鳴，這些，正是“恰如其汾”的完整內涵：是穿越時空的文化傳承，是精益求精的工匠精神，更是當下年輕人追求的那份輕松自在的生活智慧。在多元共鳴中，汾酒的品牌形象變得愈發立體而豐滿。

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名酒“潮”前看，清香名酒續寫時代新篇

緣起十三行，潮聚永慶坊，勢動新廣州。在行業看來，汾酒的一系列舉措背后，是其不只滿足于做一個單向“輸出者”，更致力于成為一個本地文化的“參與者”和“共創者”， 通過非遺、文創、美食、微醺社交的多元融合，將自身品牌嵌入到“新廣府青年生活美學”的場景中，從而完成了從“清香來客”到“城市知音”的身份轉變。

誠如所言，此前，汾酒已戰略提出年輕化1.0構想，圍繞“七個年輕化”推進，致力于與新一代消費者建立深度“共情”，達成價值“共識”，最終實現文化情感的“共享”。落地層面，汾酒連續三年舉辦#大家都愛汾酒#抖音挑戰賽，推出“汾·動24H”快閃活動，打造萌趣的“汾酒寶寶”形象……

此次在廣州贏得滿堂彩的城市巡游計劃，亦非首秀，去年春糖期間，這一活動即以“恰如其汾·巴巴適適”為主題深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜愛。

從一場活動的欣喜相逢，到一種生活態度的深度認同；從一杯美酒的微醺邀約，到品牌精神的代際傳遞：如今，汾酒再次釀時代清香、會嶺南氣象，把匠心、歷史、文化、潮流融為一體，化作永慶坊街頭一杯恰到好處的微醺，這不僅是汾酒獻給廣州的禮物，更是傳統名酒邁向未來的一個“好彩”樣本。

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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