從生態湖泊到體旅高地：淮安白馬湖的“出圈”之路

近年來，江蘇省淮安白馬湖旅游度假區在體旅融合發展領域持續取得突破。2023年，該度假區入選“2023中國體育旅游精品項目”，2024年斬獲“江蘇省體旅融合發展優秀案例”榮譽。近日，在2025長三角慢生活旅游發展大會上，白馬湖旅游度假區又憑借其在體旅融合方面的創新實踐，以及深度踐行“慢生活”發展理念，入選“長三角慢生活旅游消費體驗品質體旅目的地”榮譽榜，進一步彰顯了其在區域文旅發展中的示范作用。

白馬湖旅游度假區位于淮安市中心城區東南部，是集休閑公園、度假酒店、餐飲娛樂、健身康養于一體的綜合性旅游度假區，坐擁3萬余畝天然水域及完整的濕地生態系統。目前，度假區內已形成三大核心景區——白馬湖國際重要濕地、白馬湖生態旅游景區(國家AAAA級)與白馬湖向日葵的故事景區(國家AAAA級)。這些景區不僅是游客親近自然的理想場所，更成為騎行、徒步、水上運動等戶外體育項目的優質載體。

近年來，白馬湖旅游度假區緊扣“一見清心”的品牌定位，充分依托優良的生態本底，積極引進并策劃多項特色體育賽事，有效激發了區域活力，顯著增強了旅游吸引力，年接待游客近百萬人次。同時，度假區通過持續推進“體育+”融合發展模式，聯動旅游、文化與研學等多元業態，為游客打造出內容豐富、體驗獨特的休閑度假產品，從而為區域旅游的高質量、可持續發展探索出一條創新實踐之路。

賽事聚能，白馬湖體旅融合激發新活力

近年來，白馬湖旅游度假區依托優質自然資源，以體育賽事為引領，打造了自行車、馬拉松、皮劃艇等一系列具有區域影響力的品牌賽事，構建起集專業競技、大眾參與和親子休閑于一體的體育旅游產業體系。

2017中國?淮安第三屆白馬湖自行車環湖賽

2022年“小車神”全國城市分站賽淮安站

卡丁車競技中心

在賽事策劃方面，度假區逐步形成了兩大特色體育項目板塊。一方面，聚焦專業競技，打造了自行車、戶外運動挑戰、帆船、皮劃艇、馬拉松、垂釣六大體育賽事項目，吸引眾多高水平運動員同臺競技。另一方面，圍繞大眾休閑，推出親子馬拉松、平衡車賽、DS自然探索賽、游船、快艇、摩托艇、卡丁車、越野車、馬術等九大類體育休閑型項目，滿足家庭及游客多元化、沉浸式的休閑需求。

值得關注的是，騎行文化已成為白馬湖體旅融合的一張名片。度假區規劃建設了環湖公路賽道、田園風光車道等多主題騎行線路，系統打造了以親湖、生態、健康為特色的國家自行車公園，為騎行愛好者提供專業服務與回歸自然的戶外體驗，并通過連續舉辦自行車系列賽事，引領白馬湖景區成為重要的體育休閑旅游基地。

依托優良的自然環境與日趨完善的配套設施，白馬湖日益成為各類賽事活動的優選舉辦地。2022年，“小車神”全國城市分站賽淮安站為眾多家庭帶來溫馨親子體驗；2022年起，DS自然探索大賽連續四屆落地白馬湖；2024年11月，江蘇省第六屆巾幗垂釣精英賽也在此舉行，選手們以賽會友，在湖光春色中盡享垂釣雅趣。這些賽事不僅提升了白馬湖的知名度，也成為展示其自然風光與體育文化的重要窗口。

區位優勢也為白馬湖“體育+旅游”融合發展提供了有力支撐。度假區地處淮安市中心城區東南部，周邊高鐵站點布局完善，京滬、金馬、寧淮等多條高速干線毗鄰景區，構建起高效便捷的立體交通網絡，進一步拉近了與長三角等重點客源市場的距離，為文旅產業高質量發展持續注入動力。

多業態融合，詮釋“慢生活旅游”哲學

當前，旅游消費市場正經歷從傳統觀光向深度體驗的轉型，以“慢下來”為核心的旅行方式日益受到青睞。在此趨勢下，“慢旅行”不斷拓展出更豐富、更具沉浸感的消費場景，逐漸成為激發旅游消費潛力的重要推動力。近年來，為響應長三角地區文旅消費需求的持續升級，白馬湖旅游度假區積極推進體育、旅游、文化、研學等多業態融合發展，通過全面提升服務能力與品牌影響力，著力為游客營造高品質的“慢生活旅游”體驗。

白馬湖生態旅游景區內的三島奇遇記

白馬湖生態旅游景區位于白馬湖旅游度假區西北部，依托優越的生態環境與自然風光，不僅成為了淮安市“最受市民歡迎景區”，同時入選了《中國國家旅游》雜志“最佳生態旅游目的地”，充分展現了“一見清心白馬湖”的獨特魅力。景區積極推動“體育+文化”融合發展，結合菊花展、肥貓非遺小鎮及傳統節慶活動，讓游客在湖光水色中體驗運動樂趣，感受地方文化底蘊，實現了體育活力與生態魅力、文化體驗的有機統一。

“向日葵的故事”景區

地處度假區中部西側、洪澤區與金湖縣交界的“向日葵的故事”景區，是長三角地區具有鮮明生態特色的農旅融合示范基地。該景區以“向日葵的故事”為主線，打造了花海葵峰、粉黛秘境、星空營地等特色景觀，形成三季有花、四季有景的田園畫卷。景區創新融合農事體驗與體育拓展項目，通過田園勞作與團隊協作類活動，增強游客互動與體能鍛煉，打造出集生態觀光、農事實踐與體育休閑于一體的鄉村旅游新場景。

白馬湖國際重要濕地

位于度假區南側的白馬湖國際重要濕地，2020年12月獲批國家濕地公園，2023年2月2日正式入選國際重要濕地名錄，這里環湖的平坦道路為跑者提供了舒適的天然賽道，多樣的親水棧道和林間小徑，能近距離觀察濕地生態，為馬拉松和徒步提供了獨特的自然賽場背景，也成為開展戶外運動與科普研學的重要空間。在這里，游客可在科普館系統了解濕地知識，也可參與觀鳥、植物識別等互動活動，感受生物多樣性魅力。通過鳥類自然筆記制作、濕地生態模型修復等實踐項目，游客可在運動與探索中實現與自然的深度對話。

白馬湖旅游度假區負責人表示，近年來，度假區以體育賽事為核心驅動力，整合自然資源、文化底蘊與現代服務業，構建起多元共生的旅游體系，充分體現了生產、生態、生活“三生”共贏的發展理念。這一模式在實現自然資源合理保護與開發的同時，也帶動了地方經濟多元繁榮，為游客提供了更加立體、豐富的旅游選擇，也為當地居民營造出宜居、宜業、宜游的優質生活環境，展現出“慢生活”理念背后對高品質與可持續發展的不懈追求。