大潤發雙11瘋狂購物節盛大開啟，煙火氣在線下升騰

隨著雙11消費季的臨近，消費者對于復雜促銷規則的“計算焦慮”再度顯現。在此背景下，老牌民生商超大潤發于近日正式啟動為期三周的雙11瘋狂購物節，以“不玩套路、直接讓利”的核心思路，結合線下煙火氣的場景優勢，為消費者打造省心、舒心的購物新選擇。

近年來，消費者對于雙11的吐槽不絕于耳，平臺券、商家券、定金、尾款等繁瑣計算讓不少消費者直呼心累。為了避免陷入“熱鬧大于實惠”的雙11困境，大潤發此次沒有復雜的活動形式，自10月22日起全面開啟，旨在讓消費者無需等待“零點搶購”或“預售尾款”，提前三周即可享受實惠。活動期間，大潤發首次在線下門店推出全場滿減活動（部分門店除外），以華東區域門店為例，10月22日至11月11日期間來大潤發門店購物的會員，消費每滿199元即可享受30元立減優惠，進一步放大讓利力度，切實降低消費者的購物成本。

在覆蓋范圍上，本次活動實現全品類參與，涵蓋民生剛需與季節煥新需求。針對秋冬季節需求，線下同時還有超200支爆款印花商品直降讓利；紡織床品、保暖內衣、應季鞋服等新品更推出5折優惠，這種直截了當的優惠方式，在當下復雜的促銷環境中顯得尤為珍貴。

除了實打實的讓利之外，大潤發進一步發揮線下賣場優勢，可以開著代步小黃車逛超市營造購物松弛感；可以在匯集卡皮巴拉、三麗鷗等熱門IP的潮玩專區將情緒價值拉滿；可以在明廚亮灶的全國美食檔口，體驗烘焙、熟食等各大特色專區營造了濃濃的“煙火氣”。與購物節同步開啟的還有大潤發火鍋節 “新”“鮮”開涮，自有品牌潤發甄選系列推出的熱門貴州風味雙酵紅酸湯鍋底和云南菌菇火鍋湯底、鮮切牛肉、各色菌菇等火鍋相關商品在線下門店集中陳列，打造沉浸式秋冬消費場景。

“我喜歡超市這種熱氣騰騰的感覺，所有商品都看得見、摸得著，想買的話在現場還可以現場試，滿意了直接買回家。”正在超市購物的王女士告訴記者。

2025下半年以來，大潤發可謂動作頻頻，自主調改門店接連開業、自有品牌1+1雙矩陣策略備受行業關注、代表長期低價的紅色價簽在門店普及，一場關于場景體驗、商品力、價格力的全方位自我革新正在大潤發持續上演，而本次雙11促銷規則的簡化，意味著與消費者信任關系的深度建立，正在被大潤發不斷加碼。