獨家｜字節游戲換帥一年：舍棄“大力出奇跡”，建海外發行平臺

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的游戲平臺GameTop，類似于Steam，是一個面向海外的游戲發行平臺，為用戶提供個性化的游戲內容，滿足游戲創作和社交的平臺。這里涵蓋了一些熱門類型的游戲產品，同時還為創作者加入了自由創作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。這意味著，字節游戲在海外發行領域落下關鍵一子。

自去年4月經歷戰略調整，迎來新掌舵人張云帆后，過去一年里，字節跳動在游戲領域的策略發生轉變。

從曾經高舉高打、招兵買馬的“大力出奇跡”，到今天“大發行小自研”的務實路線，這個曾經被業內視為“顛覆者”的互聯網巨頭，正在悄然改寫自己的游戲故事。

這一年來，字節游戲開啟了一場自我重塑，轉而將重心偏向更輕巧的自研和代理發行。如今，字節游戲已悄然布下新局：數款涵蓋射擊、卡牌、動作的新游整裝待發；江南工作室、Zero36工作室正探索AI與游戲的融合創新；同時，布局海外市場。

這不再是一場依靠燒錢開路的閃電戰，而是一次講究節奏與效率的持久戰，字節游戲正在嘗試新的打法。

從“大力出奇跡”到務實

2024年5月31日，字節跳動游戲業務通過內部郵件正式官宣了重要人事調整，前完美世界游戲業務總裁張云帆整體負責游戲業務，向字節跳動人力資源負責人華巍匯報。

在重點業務架構上，多數成熟業務板塊， 包括綠洲工作室、江南工作室、有愛事業部及發行工作室等負責人，均直接向張云帆匯報。同時，新設立的廣州工作室與上海工作室等業務單元，也納入其管轄范圍。

此次架構安排，是繼3月宣布“回歸孵化狀態”后，字節游戲業務又一次重要的組織部署。

內部郵件中，明確提出了游戲業務將邁入“第二階段”，并強調團隊將秉持長期主義思路，以更穩健的心態專注產品研發與精細化運營。

這一人事變動，成為字節游戲從“高舉高打”轉向“務實深耕”的重要信號，也標志著其游戲業務進入戰略重塑階段。

在此之前，字節游戲曾以“大力出奇跡”的姿態闖入行業，通過高薪挖角、收購工作室、廣撒項目等方式快速擴張，但在這種激進模式下，最終大規模投入并未換來同等回報，其游戲品牌“朝夕光年”的部分項目停擺或出售、團隊調整的消息陸續傳出，戰略調整成為必然選擇。

張云帆掌舵字節游戲業務后，首先是業務重塑。一方面接管了沐瞳、朝夕光年和UGC部門，穩住字節游戲的基本盤，另外一方面，將資源集中投入到好產品的研發和運營上。

“張云帆上任后，在項目管理上更加注重效率和質量的平衡。以前字節游戲在項目推進過程中，有時會因為過于追求速度而忽視了一些細節，導致產品在上線后出現各種問題。如今都要進行嚴格的質量把控，雖然這在一定程度上可能會延長項目的研發周期，但從長遠來看，有助于提升產品的整體品質和市場競爭力”，一位朝夕光年的運營告訴Tech星球。

吸取了之前的經驗教訓后，如今字節游戲對技術打磨和運營上更加有耐心。譬如，今年將目光瞄準了更為細分的賽道。據游戲新知整理的資料顯示，字節游戲旗下已上線產品已經有40款，其中在研未上線的也有近30款。在研項目類型覆蓋了卡牌、戰棋、SLG、射擊、ARPG等品類。

其中，由朝夕光年代理發行的《初音未來：繽紛舞臺》國服自今年3月上線以來，熱度不減，在TapTap上評分維持在8分左右，證明了好游戲的長生命力。

另外一款由字節旗下江南工作室研發的類似《蛋仔派對》的UGC平臺項目“《代號：Atom》”，從立項初期就緊扣“輕量化創作+強社交屬性”，和過去字節盲目跟風熱門品類的思路完全不同。研發團隊沒有急著趕進度上線，反而花了更多時間測試，調研玩家需求。若成功上線，依靠自家抖音的傳播，這款游戲很有可能會成為字節游戲的現金牛。

而相較于過往通過大規模收購實現快速擴張的策略，當前字節游戲在標的公司收購上，已轉向以業務協同與戰略補位為核心的精準化布局思路。

Tech星球了解到，其收購動作已呈現明顯的“靶向性”特征。

譬如，2024年7月與8月，字節先后收購金華市樂鴻網絡科技有限公司、云游網（北京）科技發展有限公司，分別將 “樂鴻捕魚”“開運麻將” 等成熟休閑游戲產品線及運營能力納入體系；今年7月，字節旗下沐瞳科技進一步收購杭州心光流美部分團隊與資產，不僅獲取了后者在射擊品類的研發經驗，其代表作《鐳明閃擊》或成為字節游戲后續重點打造的旗艦項目，實現在核心賽道上的關鍵能力補充。

字節游戲這一年里，變得更加務實，探索的新發展模式。

試水新玩法，布局海外

在張云帆掌舵字節游戲業務的這一年里，字節游戲除了在產品研發和運營上更加務實，在市場拓展和業務創新方面也有新進展。

2025年1月23日，由字節旗下沐瞳科技研發的全球流行5v5公平競技手游《決勝巔峰》正式在中國區上線，被視為《王者榮耀》的有力競爭者。

七麥數據顯示，上線后不久，《決勝巔峰》便登頂iOS游戲免費榜。這款游戲在海外已運營多年，累計用戶突破15億，覆蓋超過200個國家和地區。國服版本首發70多位英雄，擁有27種不同的英雄技能機制，極大提升了游戲前期玩家們的可玩性。

同時，《決勝巔峰》與抖音進行了深度合作，推出了“抖音約玩”“一鍵高光時刻分享” 等功能，進一步增強游戲的社交性和用戶粘性。

隨著《決勝巔峰》上線，字節游戲在中國區的電競布局也全力提速。1月22日，國內電競豪門iG官宣成立決勝巔峰分部。此外，《決勝巔峰》在2025年上半年開啟兩站職業邀請賽以及電競世界杯資格賽，并在下半年正式開啟中國職業聯賽。

在探索游戲技術創新方面，字節游戲旗下的江南工作室、Zero36工作室正積極探索AI與游戲的融合創新。通過AI技術，能夠實現更智能的游戲NPC、更精準的游戲匹配以及更個性化的游戲體驗，為玩家帶來全新的游戲感受。

在海外市場，字節游戲向平臺化邁出了一步。據Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的游戲平臺GameTop，這是一個面向海外的游戲發行平臺，涵蓋了主要類型的游戲內容，還為創作者加入了自由創作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。此外，還將設置用戶成長體系（等級、積分、勛章等），提升用戶活躍與粘性。

而GameTop的建立，有望進一步完善字節游戲全球發行布局，提升其在海外市場的競爭力。

根基薄弱“先天短板”，尚無爆款

相比于騰訊、網易，以及米哈游等游戲廠商，字節游戲要在成熟的游戲市場站穩腳跟，仍有明顯的短板待解。

首先是自研能力“根基薄弱”，無論是以往還是現在，字節旗下游戲的亮眼成績，多依賴代理發行或收購團隊的成熟產品。譬如像《決勝巔峰》出自收購的沐瞳科技，《初音未來：繽紛舞臺》是代理項目，真正由字節自建工作室從零打造的爆款尚未出現。即便在研的《代號：Atom》主打UGC創新，但對比網易《蛋仔派對》已成熟的生態，字節在玩法打磨、用戶留存機制上仍顯稚嫩。

更關鍵的是，核心研發人才儲備不足，行業里頂尖的策劃、程序和美術團隊，大多集中在騰訊、網易等老牌廠商，字節雖通過收購補充了部分力量，但自建團隊的磨合與經驗積累，絕非短時間內能完成，這直接導致其在原創IP和長線產品研發上底氣不足。

其次是品牌認知度的“先天短板” 。對于玩家而言，如今的“字節游戲”更像一個模糊的集合體，盡管推出了朝夕光年的游戲品牌，但并沒有形成專屬風格。騰訊有《王者榮耀》《和平精英》奠定的“國民級游戲”標簽，網易以“精品化、多元化”著稱，甚至米哈游也靠《原神》樹立了“全球化二次元”的形象。但字節旗下產品風格分散，從休閑游戲到競技手游，再到UGC平臺，缺乏統一的品牌調性。換句話說，字節還沒有形成真正的爆款，玩家難以形成“玩某類游戲就想到字節”的認知。

此外，海外市場的“本土化”前景未明。譬如，此前推出的雖然字節計劃推出GameTop平臺進軍海外，但面臨的挑戰遠不止“搭建一個平臺”那么簡單。Steam、Epic等老牌平臺已深耕海外多年，不僅積累了龐大的用戶基數，更形成了成熟的開發者合作體系和玩家社區文化。

這些短板并非短期內能解決，也考驗著字節游戲的長期規劃能力。不可否認，字節游戲這一年確實變了不少，但真正從轉型走向成熟，還需要在補短板上多下苦功。