不要再用專家思維做自媒體ip了，這個時代需要的是接地氣的人味

專家，會被淘汰。

最近這段時間，我特別深地感受到一個趨勢。無論是我和粉絲聊天，還是給社群伙伴做優勢分析，都會發現越來越多的人，其實在無意識地被一個觀念卡住——他們太相信“專家思維”了。

好多人跟我說，自己明明在專業領域干了十幾年，有經驗、有理論、有案例，結果一做內容，一寫文章，一拍視頻，沒人看。評論區冷冷清清，播放量上不去，自己還特別納悶：我講的明明很有道理啊，為什么沒人聽？其實很簡單，因為你說的那些，別人聽不懂，也不想聽。專家沒錯，錯的是時代已經變了。過去我們信權威、信專業，現在大家信的是“能懂我”。

你想啊，專家習慣講結論、講邏輯、講體系，但普通人想的是：“這事跟我有什么關系？”過去專家說一句話，別人就會記下來，現在專家說一百句正確的，別人也可能一句都不記得。因為在今天這個信息爆炸的時代，正確的東西太多了，唯一稀缺的是“被理解”。我后來慢慢意識到，很多人不是沒能力，而是還沒轉過那個彎——他們還在用“證明自己懂”的方式在表達。問題是，這個時代不缺懂的人，缺的是“懂人”的人。

我自己過去在媒體的時候，也有過這種錯覺。我那時候寫財經稿子、做深度分析，數據精確、邏輯嚴謹，但反饋總是很冷。我以為是大家不懂財經，后來才發現，是我沒讓他們懂。普通人不想聽我證明什么，他們只想知道“這件事到底和我有什么關系”“我為什么要在乎它”。當我開始用更生活化的語言去講同樣的事，比如“為什么你感覺錢越來越難花出去”，那種“啪”一下的共鳴感就來了。大家在評論區說，“你這句話，說到我心里去了”。那一刻我才明白，在內容世界里，“共鳴”遠比“正確”更重要。

為什么越專業的人，越容易做不起來？其實答案特別簡單。因為他們太忙著講知識，而忘了講人。你去看現在那些能把內容做起來的人，無論是寫作、播客還是短視頻，他們講的都不是“道理”，而是“感受”。

他們不告訴你“怎么做”，而是讓你在聽他們的時候，突然明白“原來我不是一個人”。今天的受眾早就不再是被動接收知識的人了，他們是想要“被看見”的人。專家輸出的是認知，但用戶要的是情緒。專家想贏得尊重，而普通人想被理解。這兩者之間，隔著一整代人的溝通鴻溝。

我覺得這一點特別重要。你會發現，現在很多人做內容，一開口就講體系、講框架、講模型。沒錯，那在專業世界是加分項，但在內容世界里，它就是障礙。因為你一旦讓人“聽不懂”，人就會關掉。這個時代不缺知識，缺的是翻譯。你能不能把復雜的東西講簡單，讓人聽完點頭說“這我懂了”，這才是真正的能力。專家的價值，不再是“掌握多少”，而是“能讓多少人聽懂”。而做到這一點，靠的不是技巧，而是共情。

我印象很深的一次，是我在講“內容思維轉型”的直播時，有人在評論區說：“你應該先全面調研再評估結論。”我看到這句話就笑了，因為這就是典型的專家式表達。問題是，觀眾不是來聽論文匯報的。直播間的人只想知道——我現在困在內容瓶頸里，該怎么辦？如果你用那種研究報告的語氣去講，觀眾的第一反應不是“你真專業”，而是“你太遠了”。但當我用普通的語氣去說：“你不是不會做內容，你只是太想被認可”，那一刻，直播間的互動瞬間爆了。因為那是人話，是心話。

現在我越來越相信一個事實：在內容世界里，通俗才是真正的力量。專業會讓人覺得“有道理”，但通俗能讓人覺得“懂我”。一個能讓人轉發的內容，也許靠邏輯；但一個能讓人留言、想跟你聊的內容，一定靠真誠。人和人之間的連接，不是知識，而是情緒。你能讓別人感覺到“你理解我”，那才是信任的起點。

過去專家的邏輯是“我告訴你該怎么做”；今天內容創作者的邏輯是“我陪你一起走”。這兩個姿態，決定了結果的天差地別。前者是居高臨下，后者是并肩同行。

我們正在經歷一個“共情取代專業”的拐點。過去的專家贏在“我懂的多”，現在的創作者贏在“我更懂你”。共情不是情緒化，而是新的理解力。因為當AI可以把所有知識都說清楚，人類唯一不可被替代的，就是情緒、溫度、理解。

我現在做內容，有一個核心的邏輯，就是：把復雜的東西翻譯成人話。比如說，不講“宏觀經濟結構性通縮”，我就說“為什么大家都覺得錢越來越難花出去”。不講“產業鏈重構”，我就說“為什么我們身邊熟悉的公司在慢慢消失”。

這種表達方式，才有生命力。其次，我不再用“我懂”來講，而是用“我也經歷過”來講。當我說“我也焦慮過”“我也被困過”，別人就更愿意相信我能帶他們走出去。最后，我的結尾總會是邀請而不是總結，比如我經常寫：“如果你也在尋找自己的節奏，我們可以一起走。”這不是套路，是誠意。因為我相信陪伴比教導更有力量。

我越來越清楚，未來的個人IP競爭，不再是知識的競爭，而是溫度的競爭。過去幾年是“知識付費時代”，未來幾年一定是“情緒價值”和“思想價值”并行的時代。AI會讓專業越來越容易被復制，但思想和溫度永遠是稀缺的。人會越來越信任“能看見我”的人，而不是“在我頭上說話”的人。專家不會消失，但他們必須重新定義自己——從“知識的提供者”變成“理解的傳遞者”。

我一直認為，做內容、做IP、做品牌，本質上都是人和人之間的信任連接。那種連接不是靠算法算出來的，而是靠真誠換來的。思想從來不是冷冰冰的理論，而是有溫度、有邏輯、有共鳴的表達。當你能讓人聽懂你的專業，感受到你的真誠，那就是最有力量的表達。

所以我想說，如果你也在內容路上卡著，不知道怎么表達、怎么被看見，其實答案很簡單：別想怎么更專業，先想怎么更真誠。別想怎么顯得厲害，先想怎么讓人愿意聽你說。過去的競爭是“誰更懂”，現在的競爭是“誰更懂人”。在AI可以隨時生成答案的時代，唯一不會被替代的，是有溫度的表達。

專家會被淘汰，但有溫度、有理解力的人，會被記住。

如果你也想從“專家思維”走出來，去做一個真正能讓人產生共鳴的思想型IP，我真心邀請你加入我的社群。我們不講術語，不裝深度，只講真實。我們一起學習怎么讓知識長出溫度，怎么讓表達有共情。因為我相信，接下來的時代，不屬于最聰明的人，而屬于最真誠的人。