210萬新品借淘寶出海，雙11淘系商家全球化提速

今年雙11，淘寶首次以5種語言在全球20個國家和地區同步開啟大促，推動這一中國購物節加速邁向世界舞臺。

作為淘系商家出海第一站，淘寶出海在全球同步上新210萬款新品，其中有數百款為全球獨家或淘寶首發新品。

作為產品研發能力、市場敏銳度和品牌營銷能力的綜合體現，新品發布向來是各大品牌的工作重點。波司登、Bose、雷鳥、華米、森馬、百雀羚、毛戈平、薇諾娜等知名品牌，均選擇通過淘寶出海實現新品全球同步發售。

10月7日，波司登在巴黎時裝周發布了2025年“大師泡芙”系列羽絨服，10月20日雙11開售首日，該系列即同步淘寶出海全球獨家首發。作為出海的熱門品類，此次還有KEIGAN、ELLE、ONLY、edition等國內外知名品牌，超過百萬款新品在淘寶出海面向海外消費者發售，全球消費者都可以在淘寶出海買到最新時尚潮流服飾。

科技新品同樣“新鮮”登場。10月23日，雷鳥發布全球首款支持AI動態SDR轉HDR功能的AR眼鏡“雷鳥Air4”， 當日即通過淘寶出海全球首發。數碼發燒友期待已久的Bose Ultra II無線藍牙降噪耳機、華米T-Rex3 Pro智能運動手表等數千個品牌也上新了數萬款3C數碼新品，消費者可以直接在淘寶購買這些最新科技產品。

此外，知名奢品博格納秋冬女士滑雪服、薇諾娜精華液升級款、毛戈平火花根源菁華水等數百款天貓超級新品均同步淘寶出海，境外用戶可通過淘寶一鍵購買到品牌最新發售產品。

據媒體報道，目前參與雙11海外會場的淘系商家已突破百萬，僅包郵商品就超過4億，淘寶出海已經成為供給最豐富的跨境電商平臺。日前，淘寶還首次開通家具跨境直郵服務，徹底打破了跨境物流只能郵寄輕小件的傳統印象，家具家裝建材等重貨，也可通過官方直送服務直郵到家，真正實現“萬物皆可跨境購”。

對淘天商家群體而言，雙11歷來是全年最大的增長機會。隨著淘寶加速拓展跨境商品供給和海外市場，“萬能的淘寶”正在吸引越來越多的海外消費者，也成為商家尋求新增量的關鍵陣地。

新品首發不僅是產品亮相，更是企業展示創新力、市場洞察力與品牌實力的重要舞臺。而選擇首發平臺，則需綜合考量其全球影響力、營銷支持能力與銷售轉化效率。

對此，波司登跨境業務副總監吳媛表示選擇淘寶出海全球獨家首發新品，是希望借助淘寶出海成熟的物流、支付及海外營銷體系，以低成本高效穿透不同市場，降低獨立開拓市場的風險，同時借助淘寶的全球知名度，幫助在海外建立用戶認知。“雙11我們力爭達到海外成交同比增長翻倍的目標。”

淘寶出海商家中心負責人依珊介紹，淘寶出海不僅具備“低成本、0門檻、一鍵出海”的便捷產品化能力，讓“上新即出海”成為可能， 更成通過與淘寶在國內市場的經營無縫銜接，商家能夠以最低的成本、最高效的方式，在全球市場站穩腳跟。

此前，淘寶出海已宣布在海外市場投入10億元的營銷補貼，幫助10萬商家實現雙11海外成交翻倍的目標。隨著淘寶加速出海，雙11正從一個源自中國的電商購物節，演變為一個連接全球品牌與消費者的世界級消費符號。