四川
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，奔馳與麥當勞的聯動有點創意。
在全新奔馳純電CLA上線之際，奔馳與麥當勞玩了一場聯合營銷，并上線了一支《這么麥馳的聯名，怎么C才L來A啊》聯名TVC，其文案“知道你們不想看廣告，我學了學@麥當勞 拍漢堡的方式，拍了全新奔馳純電 CLA，大家看看麥不麥馳( match ）？”也耐人尋味，并將這兩大看似毫無關系的品牌聯系到一起。
看完廣告，真的想說一句：奔馳的廣告無瓶頸期。
廣告以麥當勞拍食物的方式，將麥當勞漢堡的黃油、牛肉餅、白松露等食材融入到了短片中，同時將漢堡的食材與汽車的內部構件進行了類比，展現了奔馳純電CLA的真香細節與麥當勞的白松露風味法式火腿安格斯厚牛堡的真香細節。從漢堡到汽車，這種身份呼喚的轉場，讓內容調皮又充滿吸引力，令人眼前一亮。
網友稱其為“頂級豪門之間的雙贏，非常麥馳”。
有人稱：原來不是我不愛看廣告。
還有人被奔馳與麥當勞這兩大品牌的碰撞折服，發出了疑問：怎么聯想到一起的呢，讓好奇堡堡嘟想知道。
有網友給出了一個比較玄學但有幾分道理的回復：奔馳+麥當勞？奔馳大麥（賣）。
作為營銷人，也想要深挖一下，奔馳為啥選擇與麥當勞聯名呢？是寒冬下的“抱團取暖”？還是一場蓄謀已久的天作之合？
01
奔馳X麥當勞，一場蓄謀已久的聯名
在10月中旬，奔馳發布了一則《尋車啟事》，表示“急急急急急，我家 CLA 離家出走了?。。】匆?TA 的歡迎提供線索，拜托了”，并@麥當勞。
經?？绰撁娜硕贾?，沒有無緣無故的艾特，奔馳圈麥當勞并非品牌無聊時的互撩，而是既為奔馳的新車上線造勢，又為兩大品牌的聯名做了一個巧妙的鋪墊。
這時候，麥當勞化身街溜子，回復了奔馳，“老鐵！車在這兒”，頗有一種破案的味道。同時呼喚網友去“‘安格斯x奔馳聯名星級旗艦店’看麥麥聯動CLA痛車，品嘗全新白松露風味法式火腿安格斯厚牛堡！”這就只差拿著喇叭告訴大家：奔馳與麥當勞即將聯名的消息了。最后奉上了6個打卡門店。
網友看見品牌的聯動后，開始自動加入到奔馳與麥當勞play的一環，高喊“看到了在麥當勞叔叔那里”，為此次聯名的不正式官宣帶來了戲劇性的效果。
短片最后，奔馳一句“特別的車給特別的麥麥”，既讓大家感受到這場聯名的溫度感，又從側面透露了CLA痛車的形象，金黃色、牛角……格外令人期待。
網友在發現兩大品牌聯名的痕跡后，紛紛表示：夢幻聯動，期待。
一個是汽車品牌，一個是餐飲品牌，為啥這兩個品牌會聯動呢，難道聯名的盡頭是玄學？有網友稱，奔馳與麥當勞聯動，問問王楚欽同學，他都熟。
原來是奔馳在9月官宣了王楚欽為品牌新銳大使。而在今年3月，麥當勞則官宣王楚欽為品牌代言人，選代言人的眼光出奇的一致，讓其聯動有了奇妙的緣分。
加上，一直以來，麥當勞所打造的人設，更年輕更有網感，這也為此次聯動做了一個基調的伏筆，有千絲萬縷的聯系，還有著有趣的靈魂。
02
聯名玩創意，超有梗超有趣
接著10月22日，兩大品牌聯名的創意TVC《這么麥馳的聯名，怎么C才L來A啊》上線，雖然奔馳稱“知道你們不想看廣告”，但是其創意名稱卻暗含玄機“這么麥馳的聯名，怎么C才L來A啊”，既暗含廣告有趣，又表示聯名該早點來。
為了使其聯名的聲量效果最大化，在線下，奔馳與麥當勞還在北京、上海、廣州、深圳、天津、成都六大城市打造了六大主題麥馳門店，品鑒麥當勞新品。而六大主題麥馳門店，也早已經在《尋車啟事》中做了暗示，原來每一次發聲都有深意。
除此之外，還可以在麥麥看見CLA痛車，并欣賞麥麥（奔馳）皆可奔馳（麥麥）的創意腦洞。讓其聯名不止是在社交網絡上，還可以嗑聯名CP嗑到消費者的現實生活中，為流量承接提供了聚集地，也為新品面世的二次發酵提供了傳播契機。
一個是百年豪車品牌，一個是大眾快餐品牌，看似毫無關系的兩大品牌，卻做了一場“水乳交融”“靈魂融合”的聯動，加上王楚欽這個代言人，使這場聯動自帶“天時地利人和”的效果。
品牌聯名，要么是為了博一個噱頭，讓產品在短時間內獲得大量關注和話題度，從而刺激銷量，主打一個“快”；要么是基于雙方品牌調性的深度契合，通過資源互補和用戶共享，實現1+1>2的協同效應，實現營銷效果的最大化。
從《尋車啟事》的預熱，到《這么麥馳的聯名，怎么C才L來A啊》的上線，以及快閃活動的亮相，此次聯動為消費者打造了一個涵蓋創意、視覺、味覺的全方位體驗。它讓此次聯名充滿了戲劇性，使原本刻板的新品上線擺脫了工業感、流程化，變得有溫度、有趣味性，也更令人回味。
作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。
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