雙屏協同、四維創新、全域升維，江蘇衛視荔枝PLUS煥新計劃釋放“YOUNG動能”

當下，傳媒格局和傳播邏輯已發生深刻變化，不斷深化系統性變革是主流媒體轉型發展的必由之路。10月31日，江蘇衛視“江蘇超會玩——荔枝PLUS煥新計劃思享會”在南京舉辦，江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團董事長葛萊，總臺黨委委員、副臺長、集團副總經理任桐出席活動。本場思享會以“不一YOUNG 超會玩”為主題，從平臺共生（Platform）夯實生態根基、直播賦能（Live）激活傳播效能、獨特內容（Unique）構筑核心壁壘、用戶營銷（Subscriber）深化價值鏈接等四大維度，升級打造“頭部省級衛視第一直播平臺”，做強做優“兩個劇場、三個賽道”，全面推進江蘇衛視、ai荔枝雙平臺的融合并進和生態協同，為媒體融合轉型提供創新引領的實踐路徑參考。

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以整體躍升為目標

打造輻射全網的雙平臺生態

ai荔枝去年12月上線，與江蘇衛視大小屏融合發展，創新長、短、直等新媒體產品創新玩 法，實現多場景覆蓋、強交互賦能，大小屏復合影響力呈現指數級增長。數據顯示， 2025年1 — 10月，江蘇衛視全天收視率CSM媒介研究35城0.263%，居全國省級衛視TOP1；幸福劇場收視率CSM媒介研究35城1.946%，居全國省級衛視TOP1。在 省級衛視所有播出的節目中，江蘇衛視有 9檔節目入圍30強，頻道新媒體矩陣全網粉絲數超1.8億，今年前三季度，取得全網熱搜累計超4.9萬次，其中微博熱搜超3.1萬次，短視頻播放量超367億次。

2026年， 江蘇衛視將向外輻射全網全域，通過優質內容矩陣與觀眾 達成 “長情共振”，為荔枝生態帶來“長效動能”，將觀眾轉化為用戶與消費者，創造真實有效的“長期價值”。

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以跨屏共生為策略

打造“省級衛視第一直播平臺”

今年，江蘇衛視、ai荔枝雙平臺打造了《跨年演唱會》《ai荔枝腦力局》《江蘇超會玩》《打歌2025》《音樂緣計劃》等，從不同角度、不同維度探索直播業態的品牌內容。

2026年，江蘇衛視將承接“蘇超”和“打歌”兩大IP的流量，著力推進直播常態化，將自身打造為體量規模、雙屏協同、互動玩法等維度首屈一指的“省級衛視第一直播平臺”。《打歌2026》從季播節目“擴容”成為貫穿全年的直播音樂通告，構建從內容制作到音源生態，從社交傳播到興趣種草的全鏈路產業模式，進一步推動全媒體打歌生態的建立；《江蘇超會玩》特別節目升級為涵蓋文旅、選秀、團綜等形式的“特別季”內容矩陣，最大程度釋放“蘇超”的IP價值。

多種新的直播玩法也將在不同類別的荔枝IP中呈現。《ai荔枝腦力局》重點布局黃金周和小長假，將客戶產品打造成“假日經濟”里的爆品、爆單；王牌綜藝《非誠勿擾》和《一站到底·少年季》利用每天一小時的云相親和線上、線下相結合的全領域益智產品，將節目的忠實粉絲轉化為全域的節目用戶。這一系列布局不僅是對雙屏協同、互動玩法的深度打磨，更能從根本上提升用戶留存，為用戶帶來長期吸引力。

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以內容升維為根本

強化獨一無二的品牌特色

主流媒體系統性變革，是技術、業態與傳播模式的與時俱進。不論形式如何迭代，“優質內容為王”的內核始終未變。江蘇衛視將持續以優質IP堅守傳播陣地、引領行業方向，打造獨一無二的品牌特色。

晚黃時段，形成幸福劇場、熱荔劇場兩個劇場，帶來層次更加豐富的觀劇選擇。幸福劇場繼續放大獨播優勢，堅持“好主題、好品質、好影響”的選劇標準。幸福劇場2026年片單，大片云集、群星薈萃，既有《云襄傳之將進酒》《夜不收》《百花殺》等S級古裝大劇，也有《張謇》《反人類暴行》等重大歷史題材劇，還有正午陽光出品、楊紫和胡歌主演的《生命樹》，童瑤、蔣欣、許娣婆媳劇“王炸”組合攜手打造的《四喜》，宋威龍、趙今麥聯袂呈現的《驕陽似我》等不同題材的品質佳作，提前預定年度爆款。熱荔劇場將帶領大家感受微短劇的“速度與激情”，并以“小單快反”的商業模式直達年輕增量，滿足市場多元需求的同時，與客戶達成價值共創、雙向增益的合作共贏格局。

綜藝方面，江蘇衛視繼續做強音樂、益智、垂類三大核心賽道，強化節目內容的差異化優勢，提升在不同受眾圈層中的影響力。在熱門音綜賽道，江蘇衛視將做大做強《音樂緣計劃》《跨年演唱會》《打歌2026》《音你而來》等品牌IP，形成覆蓋“模式原創－跨屏互動－版權運營”的全鏈條綜合打法，構建荔枝音樂的生態閉環；在益智節目賽道，打造貫穿寒、暑假的青少年益智節目帶，依托《最強大腦之燃燒吧大腦》《一站到底·少年季》等綜N代的影響力，以及《少年天才聯盟》等全新節目，進一步鞏固平臺在益智內容領域的領先身位；在垂類節目賽道，不僅有《我在島嶼讀書》王牌IP，還將推出文化領域新品《風·范》、職場類新品《職來職往2026》、健康服務類新品《AQ來了》和短劇主題節目《短劇新生代》，以差異化內容精準匹配市場的多樣化需求。

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以用戶思維為核心

挖掘更豐富多元的交互玩法

推動“荔枝生態”的發展，最根本的在于通過創新的商業模式、營銷玩法，將傳統“觀眾”轉變為忠實的、有高黏性的長期“訂閱用戶”，化“變量”為“常量”，讓“流量”成“留量”，用“聲量”促“銷量”。

為了穩定產出“常量”，江蘇衛視將利用雙生態優勢，為客戶拓展節目內容之外更豐富的小屏互動產品，以小屏內容為抓手促進銷售的轉化；為了持久聚集“留量”，利用品牌節目的號召力、影響力及節目中的藝人嘉賓資源，為品牌客戶量身定制livs house、音樂節、演唱會、大型活動等大型活動，并提供專屬的、專業的營銷宣推方案；為了高效轉化“銷量”，結合選手招募、節目地推等線下活動，讓品牌與用戶面對面，零距離促成銷售轉化。

隨著“荔枝PLUS計劃”的落地生根，江蘇衛視將全面激活平臺與內容的融合新生態，為2026年注入不一樣的“YOUNG動能”，開創精彩視聽新格局！

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