雙11首周"中式養生"海外爆紅，淘寶大健康行業加速出海

雙11首周，淘寶大健康行業在海外跑出“加速度”。自10月20日大促啟動以來，健康消費全行業實現海外成交雙位數增長，膳食營養補劑、家用醫療器械、隱形眼鏡及護理液、傳統滋補養生等多個核心品類同步走強，“中式養生”成為今年海外市場的出圈關鍵詞。

“健康消費是一個價值百億美元且持續快速增長的全球市場。”淘寶出海商家中心負責人依珊介紹：“與海外電商平臺不同的是，具有中式特色的傳統滋補養生品已成為淘寶的獨特賣點，深受海外消費者歡迎。”這一洞察在雙11數據中得到印證：平臺上養生相關關鍵詞搜索量大幅攀升，其中“祛濕”“暖宮”“健脾”“補腎”和“黑發”位列海外用戶五大熱門需求。這些根植于中醫理念的搜索詞，不僅反映出消費者對東方健康哲學的向往，更直接轉化為購物車里的真金白銀。

與這一需求對應，廣式清補涼煲湯料、寧夏枸杞、各類養生茶、黑芝麻丸以及阿膠制品，構成了海外銷量最高的“養生五件套”。值得注意的是，被譽為“辦公室神器”的養生壺也意外走紅，成交額同比增長近30%。這標志著“中式養生”正從單純的食補，深化為一種融入日常的、可親身實踐的健康生活習慣。

有趣的是，全球消費者對“中式養生”的理解和偏好呈現出鮮明的地域特色。在滋補文化底蘊深厚的中國香港，消費者買走了超過三分之一的滋補品，靈芝、花膠和燕窩成為購物車里的“養生三寶”。而在北美，加拿大以超過20%的同比增速脫穎而出，成為最具潛力的“養生大國”。面對干燥寒冷的冬季，當地華人及對東方文化感興趣的消費者，尤其偏愛“囤貨”補肺益腎的冬蟲夏草和溫中補氣的人參。

借著這股“中式養生風潮”，老字號品牌也借力淘寶出海煥發新生。創立于1734年的中華老字號雷允上，今年7月正式簽約淘寶天貓出海增長計劃，并開設境外首家官方電商旗艦店。“10月以來，我們海外成交同比增長近40%。”雷允上電商自營部總經理徐蘇云表示，養生茶和即食膏方等產品最受歡迎，“即食化是傳統滋補品的發展趨勢，養生保健并非老年人的專利，現在快節奏的上班族和加班熬夜黨也越來越注重個人調理，即食形式更契合他們的生活，避免了燉煮的繁瑣。”

供給側也在擴容。雙11期間，阿里健康大藥房正式入駐淘寶出海，一次性為海外市場新增近15萬款優質供給，有望成為大健康行業集體出海的風向標。“阿里健康憑借健康平臺與自營電商業務，在國內已積累大量品牌合作、品控標準、品類運營經驗，深耕醫藥健康供應鏈多年，與眾多中國一線健康品牌均有深度合作。”阿里健康相關負責人表示，“此次借助淘寶出海，得以將已在國內消費市場驗證過的好產品和成熟的供給能力，提供給海外用戶。出海業務也會助力阿里健康在國際健康領域的品牌影響力。”

淘寶正以前所未有的力度推進全球化布局。淘寶出海總經理葉劍秋透露，今年雙11首次在全球20個國家和地區以五種語言同步啟動，并投入10億元營銷補貼，助力10萬商家實現海外成交翻倍。在這場全球消費盛宴中，“中式養生”不再只是文化符號，而是以更現代、更便捷、更貼近全球消費者需求的方式，成為實實在在的健康生活方式輸出。