鳳凰網陳欣：以“出海升維”策略助力中國品牌與世界對話

10月24日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會主論壇在中關村國際創新中心成功舉行。本次活動以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題、以“科技賦能·智啟未來”為目標，聚焦廣告行業的創新變革路徑與國際合作新機遇，匯聚廣告營銷行業精英、學界及業界代表，為行業創新發展注入新動能。

鳳凰網品牌中心總經理陳欣

2025年全球格局深刻變化、不確定性加劇，中國企業出海正步入回歸理性、追求高質量增長的新階段。在主論壇現場，鳳凰網品牌中心總經理陳欣以《在鳳凰讓世界看見》為題，深入剖析當前中國企業出海的挑戰、機遇與升維路徑。

陳欣首先以近期國際熱點事件為例，指出當今世界呈現“不可預測”特質。但即便在國際環境充滿變數的復雜背景下，出海營銷市場規模預計2025年達到502億美元。她特別強調，2025前半年出海企業設立境外子公司的數量僅為去年的30%，這標志著中國企業出海已從高速擴張轉向精耕細作。

那么，品牌出海該如何實現“高質量”發展？陳欣分享了鳳凰網今年主辦的《2025中國企業出海高峰論壇》與《鳳凰灣區財經論壇2025》中的深刻洞察：行業共識已從單純“賣貨出海”演進為“系統性升維”，論壇嘉賓提出三大關鍵思維——一是擁抱“新全球化”，在挑戰中尋求資源效率配置最優化；二是秉持“種樹者”心態，拒絕淺嘗輒止，在目標市場深扎根、建品牌；三是真正“融入當地生態”，與當地社區和產業深度融合共建。

作為覆蓋190個國家、擁有63個海外記者站的華語全媒體集團，鳳凰網正積極扮演中國品牌與世界對話的橋梁角色。陳欣列舉了一系列生動案例：鳳凰網深度策劃《全球多Young觀察》特別內容，助力王老吉將“冰中式”概念成功打入美國市場，引發本土用戶自發傳播，成功的強化了“中國王老吉，世界WALOVI”的全球品牌認知；鳳凰憑借全球傳播力，深入格力光伏空調在沙特的項目落地，并獲中國駐沙特大使館肯定，從商業合作上升為兩國友誼的象征；鳳凰聯合奇瑞在海外三國開展“過彎得福”春節營銷，巧妙融合中國文化與產品性能體驗。這些案例均展現了鳳凰網如何憑借全球網絡與專業洞察，助力中國品牌在海外講好故事、贏得認可。

最后，陳欣總結道：“越是在充滿不確定性的時代，越需要專業的洞察和有溫度的表達。”她堅信真誠是跨越文化隔閡的必殺技，并呼吁更多中國企業與鳳凰網攜手，共同實現從出海到升維的跨越，讓世界看見中國品牌的力量。

以下為《現代廣告》與鳳凰網品牌中心總經理陳欣對話實錄：

Q：鳳凰網將如何利用國際視野和內容敘事，幫助中國故事走向世界？

A：首先要關注品牌出海面臨的大市場環境——今年國際社會經濟、政治格局發生較大變化，市場整體處于不可預測的狀態。在這種情況下，我們身為媒體，有專業地去分析，有溫暖地去表達，才是更能有效影響當地的，畢竟真誠才是必殺技。鳳凰網與其他媒體的差異化在于，我們20多年來深耕國際領域，并且能助力品牌項目落地到海外進行傳播，比如王老吉的案例。我們想展示它在紐約的受歡迎程度，當時我們了解到王老吉這類飲料在美國被統稱為“冰中式”。我們就以此為切入點，去紐約街頭拍攝，還邀請了馬布里、當地官員和KOL共同參與，見證“中國王老吉，世界WALOVI”的品牌共鳴。再比如奇瑞正逢“中國年”申遺成功，我們幫他們在土耳其、阿聯酋和南非做了新年營銷。主題叫“過彎得福”，一是諧音“wonderful”，二是“過彎”能展示汽車性能。我們通過貼春聯、開車畫“福”字等活動，把中國文化和奇瑞技術結合在了一起。還有一個是格力在沙特的項目。沙特70%-80%的建筑能耗其實是來自空調的。為了配合他們的“2030愿景”，鳳凰就以第三方觀察員視角，記錄格力如何用光伏技術幫助沙特實現碳中和。最后，中國駐沙特大使館都自發轉發了這些視頻，一個商業合作上升到了兩國友誼的高度，效果有目共睹。

Q：對于希望建立全球品牌形象的企業，在鳳凰網進行品牌傳播的核心價值是什么？

A：今年在國際傳播上我們會發現有一個變化，中國的這些出海的企業開始紛紛組團去參加國外的一些展會了。國外市場環境與國內不同，落地的線下活動是拓展市場的有效渠道。鳳凰網能深入國際行業展會第一現場：一方面將中國品牌在展會上的亮點放大傳播，另一方面把現場內容及時回傳，讓國內與海外市場同步感知品牌動態；鳳凰網在政治、財經、文化、科技、體育、時尚、汽車、環境氣候和國際博覽會等領域都能夠在第一現場見證中國品牌的榮耀時刻。比如在這幾年的慕尼黑車展、東京車展上都有見到中國品牌的身影，我們鳳凰在IFA展上海見證了TCL斬獲多項大獎，在大阪世博會我們也助力了茅臺和貴州習酒的亮相，還有今年登了熱搜的小米手機在巴黎時裝周的空降，也是和鳳凰網時尚頻道的共贏。我們在國際展會的第一現場通過精準敘事講好中國品牌故事，從而助力企業建立全球品牌形象。