“成本驚悚”“且買且珍惜”，小米高管現驚人言論

（一）

不得不說，最近的小米高管，有點語不盡人死不休的意味。

近日，小米行銷總監馬志宇在社交平臺發文："明年最新的成本預估，有點驚悚。如果此次雙十一還能疊加補貼，就且買且珍惜吧。"

就這么短短幾十個字，瞬間在數碼圈炸開了鍋。

驚悚？什么成本這么嚇人？

珍惜？難道以后真買不到了？

別急，這背后，是一場醞釀已久的價格風暴。

（二）

先說成本，這事兒確實不是小米一家的問題。

整個手機行業，現在都被一個東西卡住了脖子——存儲芯片。

2025年以來，DDR4、LPDDR4X、DDR5、NAND Flash價格自二季度起開啟轟轟烈烈的漲價潮，整個價格已經連續五個月大幅上漲 。

漲到什么程度？

DDR5 16G/DDR4 16G均價相較上月同比漲幅達+58.73%/+43% ，DDR4 DRAM近一周漲幅已超12%，DDR5 16Gb現貨價格則漲8.5%。

這還沒完。三星通知大客戶第四季度DRAM類LPDDR4X、LPDDR5/5X協議價格預計上漲15%-30%以上，NAND類eMMC/UFS協議價格預計漲幅5%-10%。

你看，不管是內存還是閃存，全線漲價。

手機廠商看著BOM成本表，估計都要哭了。

為什么漲得這么兇？

原廠減產、HBM產能擠占、新舊制程切換 ，三座大山壓下來，諸如愷俠等原廠的產能已經銷售一空，DDR5、NAND Flash供應持續趨于緊張 。

威剛董事長陳立白表示，當今DRAM內存、NAND閃存、固態硬盤、機械硬盤四大存儲類別全面缺貨漲價實乃其三十余年存儲業生涯中前所未見。

所以馬志宇說"成本驚悚"，還真不是夸張。

（三）

但最值得琢磨的，是為什么偏偏在雙十一前夕說這個話？

要知道現在正值雙11期間，促銷打得火熱，突然跳出來喊"明年要漲價"，是真的擔心消費者不知道，還是想給這波促銷再添把火？

老米粉心里都明白：這套路，似曾相識。

先說明年成本壓力大、可能漲價，消費者一聽就慌了——"那我現在不買，豈不是要多花錢？"趕緊下單。

等到真的明年發布，如果維持原價，那就顯得"小米真良心，成本這么高還不漲價"；如果小漲個兩三百，還能說一句"我們已經很克制了"。

這一來二去，小米既賺了銷量，又立了人設。

當然，這也可能是小米的真心話——成本確實漲了，提前告訴消費者，讓大家有個心理準備。

但不管出發點是什么，效果都一樣：雙十一促銷加把火，消費者搶著買單。

這很小米。

（四）

當然，我們也要看到，整個手機行業確實太難了。

全球智能手機平均售價預計將從2025年的370美元升至2029年的412美元，這是大趨勢，不是某一家廠商能左右的。

技術創新進入平臺期，消費者換機周期越來越長，市場增量幾乎見頂......

在這種情況下，廠商們除了漲價，還能怎么辦？

降低配置？消費者不答應。

壓縮利潤？股東不答應。

提升技術？研發周期太長。

所以最后，只能把成本壓力轉嫁給消費者。

馬志宇的這番話，可能是營銷，也可能是無奈的坦白——手機廠商也不想漲價，但現實就是這么殘酷。

要么漲價，要么出局。

最后，還是忍不住要感嘆一下。

小米啊小米，你這波操作，到底是真誠還是套路？

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