慘敗！奔馳純電大G全球爆冷，為何布局多年以此卻以此收場？

當奔馳G580純電版在全球市場交出“上市一年僅售1450輛”的成績單時，這場被寄予厚望的電動化轉型實驗，徹底暴露了傳統豪華品牌在新能源賽道上的深層困境。這款承載著奔馳電動化野心的旗艦車型，不僅未能復刻燃油版G級的傳奇，反而成為豪華電動車市場的一個警示樣本。

價格與價值的錯位是G580潰敗的核心誘因。在中國市場，G580以217萬元的售價登場，比同級燃油版G500高出16%，卻因取消拖車鉤、載重縮減至415公斤等設計妥協，削弱了硬派越野的核心功能。消費者發現，花兩倍價格買到的電動大G，既無法拖拽房車旅行，也無法在無人區實現物資補給，這種“功能倒退”直接擊碎了目標客群對工具屬性的期待。更諷刺的是，其美國市場定價高達16.15萬美元，而競品仰望U8（參數丨圖片）以109.8萬元的價格提供浮水功能、1000公里續航和更強的動力性能，形成碾壓式對比。

技術路線的保守選擇讓G580陷入“兩頭不靠岸”的尷尬。盡管搭載四電機系統實現原地掉頭功能，但108.4kWh電池組僅能支撐CLTC工況635公里續航，美國EPA標準下更縮水至385公里，遠無法滿足長途越野需求。3085公斤的整備質量導致能耗飆升，實測城市通勤續航達成率雖超85%，但高速場景下電耗激增的問題仍未解決。智能化層面，沿用燃油版雙12.3英寸屏和COMAND系統的配置，與國產新勢力車型相比，缺乏副駕娛樂屏、語音交互卡頓等問題暴露無遺。這種“油改電”思維下的產品，既未展現電動化的技術優勢，也丟失了燃油時代的機械魅力。

品牌溢價與市場認知的斷層加速了G580的衰落。對于G級用戶而言，V8引擎的轟鳴聲、機械差速鎖的咔嗒聲、側出排氣的視覺沖擊，構成了獨特的身份符號。而電動版用音響模擬聲浪的做法，被消費者嘲諷為“自欺欺人”。奔馳內部高管坦言：“用戶只要六缸或八缸的G級”，這種對傳統價值的執念，讓電動化轉型淪為形式主義的妥協。當仰望U8上市首月銷量即達1593輛，相當于G580全年銷量時，市場用腳投票證明了：在電動化時代，情懷溢價需要技術實力作為支撐。

這場失敗對奔馳的電動化戰略產生了深遠影響。EQ子品牌的退場、MMA純電平臺的啟用、未來車型命名回歸傳統體系，均顯示出品牌對過度依賴子品牌策略的反思。G580的案例證明，傳統豪華品牌在新能源領域的轉型，不能簡單將燃油車成功經驗移植到電動化產品，而需要重構從三電技術到用戶場景的全價值鏈。當奔馳開始重新評估“小G”項目的電動化路線，考慮增推燃油/混動版本時，或許正預示著一個更務實的轉型方向——在堅守品牌基因的同時，以混動技術作為過渡，逐步培養用戶對電動化的接受度。

G580的潰敗不是終點，而是傳統豪車電動化轉型的必經陣痛。它提醒著所有參與者：在新能源賽道上，沒有誰能靠品牌光環躺贏，唯有將技術創新與用戶需求深度綁定，才能在顛覆中尋找新生。