老登資產(chǎn)現(xiàn)在全面崩盤,只是市場暫時他調(diào)整,還是徹底玩完了?什么是老登資產(chǎn),就是老登們都喜歡的資產(chǎn),比如說高端白酒、稀缺的中藥、房產(chǎn)、各種手鏈、佛珠啥的。很多人可能都聽說了,目前茅臺已經(jīng)從最高3000一瓶跌到目前接近原價了。之前被炒上天的片仔癀也跌到了500多一顆,比官方指導(dǎo)價還低,片仔癀公司的市值也從3000億跌到了不足1000億。房地產(chǎn)市場就更不用說了。
當(dāng)一個事情重復(fù)發(fā)生的時候,那就證明這不是巧合。那為何老登資產(chǎn)全面崩了呢?你可能覺得是市場經(jīng)濟不行了,消費力不足。甚至有人說等現(xiàn)在的年輕人變成老登,他們一樣也會喜歡高端白酒,喜歡收藏名貴中藥,喜歡各種奇奇怪怪的東西。
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可是事實上真的是這樣呢?我年輕的時候,就不喜歡喝白酒,我就覺得那個味道不好,而且度數(shù)太高,喝起來不舒服。當(dāng)時很多長輩就跟我說,等你年紀大了,你就會喜歡了。白酒的味道必須是經(jīng)歷過歲月沉淀的男人才能欣賞。現(xiàn)在我年紀大了,我還是不喜歡白酒,還是純粹不喜歡它的味道。這說明這東西它真的不好喝。
這幾年為何奶茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么快,很簡單一個道理,它好喝啊。再比如說京劇這個玩意,以前每次看春晚的時候,看到京劇出場的時候,我們一班小朋友就立刻跑走。家里的大人都說,等你們長大了,就會覺得好聽。
現(xiàn)在我長大了,我覺得京劇更難聽了。有的東西被時代淘汰它是有原因的。不要動不動就拿著非遺來綁架大家去保護。黃家駒去世這么多年了,他的音樂依然廣為流傳,這說明好聽的東西,他自然就是好聽。周杰倫的音樂再過幾十年,也絕對還有大把人喜歡。
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老登資產(chǎn)衰敗其實就是這個道理。有的東西不行,它就是不行。不以老登的意味為轉(zhuǎn)移。如果你說是市場消費力不行,那為何幾百、幾千一只的labubu,大把年輕人在搶購呢?所以老登資產(chǎn)的衰敗,核心就是老登企業(yè)身上的爹味,跟年輕人思想崛起的矛盾。
老登企業(yè)的營銷總是高高在上的,告訴你買我就是牛,喝我的,吃我的,用我的,你就是高級。可是現(xiàn)在年輕人不買你的賬,沒有人覺得喝茅臺的身份就比喝啤酒尊貴。我就喜歡喝啤酒,不喜歡喝你的茅臺,怎么樣?
至于中藥已經(jīng)被很多年輕人打為智商稅,連雙盲實驗都通不過的東西,竟然要賣出天價,這不是在開玩笑呢?你以為年輕人的化學(xué)、生物是白學(xué)的么?我們好歹都是經(jīng)歷過九年義務(wù)教育跟初三、高三毒打的。
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有的老登企業(yè)也試圖去討好年輕人,比如說茅臺去做冰淇淋等。可是做起來總是不倫不類。比如說不久之前在西藏的炸山事件,這就是老登企業(yè)的通病,他們的態(tài)度就是我不要你覺得,我要我覺得。
這一代年輕人連孩子都不可以不生,婚也可以不結(jié)了,房子也不想買,他們還會為了所謂的面子去為這些老登產(chǎn)品買單么?很多老登資產(chǎn)實際上都是建立于面子之上的,當(dāng)面子經(jīng)濟被打破之后,那一切的產(chǎn)品就得回歸商品本身了。
比如說你讓茅臺去看蜜雪冰城比好喝,讓片仔癀跟西藥去比療效,讓買房跟租房去比性價比。失去面子加成,讓商品回歸價值屬性。這幾年的豪車市場也是如此,保時捷、BBA在中國銷量都在下滑,這不僅是因為國產(chǎn)新能源的崛起,也包括年輕人對于面子經(jīng)濟認知的改變。
很多年輕人不會覺得開保時捷就多有面子,他們也不會覺得搭地鐵就多丟面子。畢竟面子都是虛的,可是車貸卻是實實在在的。30年之前,很多人講究派頭、講究門面,可是如今這些都被年輕人拋棄。
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等到現(xiàn)在年輕人老了之后,他們只會活得更加通透,他們不僅僅會關(guān)心自己的錢越來越少,也會關(guān)心自己的日子也越來越短。花錢買不痛快,他們肯定不會干。所以不要期望以后白酒還能行,不要期待那些被年輕人拋棄的傳統(tǒng)藝術(shù)還能重現(xiàn)輝煌,不要期望靠遠古吹的產(chǎn)品能長期活下去。
很多東西失去濾鏡之后,它實際上就是一文不值。扇巴掌大賽打醒的不止是通背拳,還有更多的年輕人。遠古吹跟老登資產(chǎn)的濾鏡都隨著剛子倒下而飄然遠逝。
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