京東雙11手機榜單出爐：蘋果的狂歡，國產(chǎn)手機集體陪跑

（一）

不得不說，今年雙11的手機戰(zhàn)場，又出現(xiàn)了熟悉的一幕。

11月12日，京東公布了雙11手機競速榜最終排名，iPhone 系列集體霸榜。

這沒什么稀奇的。

畢竟每年大促，蘋果都是這個畫面。

但問題在于，今年情況有點不一樣。

iPhone 17 Pro Max，榜首。iPhone 17 Pro，第二。iPhone 17，第三。

三款新機，包攬前三。

干凈利落。

國產(chǎn)手機呢？排名最高的是去年發(fā)布的紅米K80，勉強擠進前五。華為、vivo、OPPO，這些平時叫得震天響的品牌，在單品銷量榜上，集體啞火。

品牌銷量榜，蘋果第一，小米第二，vivo第三。

銷售額榜，還是這三家。

看上去，國產(chǎn)手機守住了面子。

但單品榜呢？被蘋果按在地上摩擦。

這就很尷尬了。

（二）

說起來，國產(chǎn)手機這幾年，真的不容易。

今年第三季度市場份額數(shù)據(jù)出來，vivo第一，華為第二，小米第三，蘋果只能排第六。

18.5%對13.6%，vivo領(lǐng)先蘋果5個點。

數(shù)據(jù)很漂亮。

可到了雙11，消費者真金白銀投票的時候，畫風突變。

iPhone 17系列成交額同比增長150%。

近40%用戶選擇以舊換新。

256G版iPhone 17，國補到手價5499元。iPhone 17 Pro，8699元起。Pro Max，9699元起。

這價格，不算便宜，但也不貴得離譜。

關(guān)鍵是，消費者認這個帳。

62%的用戶選擇Pro或Pro Max機型。44%選擇512GB存儲。

這說明什么？

高端市場，國產(chǎn)手機根本沒打進去。

中端市場，被蘋果降價一打，立馬潰不成軍。

（三）

更讓人玩味的是國產(chǎn)手機自己的表現(xiàn)。

REDMI K80，雙11表現(xiàn)還不錯，擠進了前五。

REDMI Turbo 4 Pro，也進了前十。

但小米17系列呢？

號稱"5分鐘刷新2025國產(chǎn)手機首銷全天銷量紀錄"。

聽上去很厲害。

可仔細一看，這句話有五個定語：5分鐘、2025、國產(chǎn)、全天、首銷。

短短一句話，五個限定條件。

結(jié)果雙11銷量榜單一出才知道，潮水退去后，才知道誰在裸泳。

就像龜兔賽跑，兔子瞬時速度最快，但烏龜平均速度贏了。

小米說的是"瞬時速度"，蘋果看的是"平均速度"。

雙11最終榜單，就是答案。

（四）

坦率地說，國產(chǎn)手機這些年進步很大。

技術(shù)上，不輸蘋果。

設(shè)計上，各有千秋。

價格上，更有優(yōu)勢。

可為什么一到關(guān)鍵時刻，就掉鏈子？

原因很簡單。

品牌力。

國產(chǎn)手機呢？

堆料、跑分、性價比。

這些都是優(yōu)勢，但不是壁壘。

消費者要的，不只是硬件參數(shù)。

他們要的，是一套完整的生態(tài)，是長期的用戶體驗，是品牌背后的價值認同。

這個，國產(chǎn)手機還沒做到。

或者說，還沒做好。

（五）

當然，也不是完全沒有好消息。

數(shù)據(jù)顯示,中國5000元以上高端智能手機市場，中國品牌份額已達46%。

2018年，這個數(shù)字只有28%。

進步是有的。

但距離蘋果，還有很長的路要走。

同時，蘋果還在往下打。

iPhone 16降價，直接沖擊國產(chǎn)手機的價格帶。

國產(chǎn)手機往上打不動，往下守不住。

這才是最大的危機。

（六）

我總覺得，國產(chǎn)手機需要清醒一點。

市場份額很重要，但單品銷量更重要。

品牌影響力很重要，但用戶忠誠度更重要。

價格優(yōu)勢很重要，但產(chǎn)品溢價能力更重要。

不要再沉迷于"5分鐘銷量紀錄"這種文字游戲了。

不要再熱衷于"跑分天花板"這種自嗨了。

消費者要的，是真正好用的產(chǎn)品，是長期可靠的服務(wù)，是值得信賴的品牌。

這些，蘋果做到了。

國產(chǎn)手機呢？

還在路上。

雙11的榜單，就是一面鏡子。

照出了國產(chǎn)手機的真實水平，也照出了國產(chǎn)手機的真實差距。

最后，還是忍不住要感嘆一下。

國產(chǎn)手機啊國產(chǎn)手機，平時吹得震天響！

可一到關(guān)鍵時刻，消費者還是選擇了蘋果。

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