從無人問津到年銷過億，小伙靠冷門產品悶聲發財

抓住隱形需求

當護膚、服飾、3C 等傳統熱門賽道“人滿為患”擠滿競爭者的時候，總有少數玩家跳出同質化競爭的漩渦，將目光鎖定在被忽視的冷門市場并收獲成功，亞馬遜億級大賣Hrensaw便是其中一員。

Hrensaw品牌主營品類是防水工具收納盒，大部分適用場景在戶外，為戶外電纜插座提供保護，雖然看起來是很小眾冷門的賽道，但其實有著巨大的市場潛力。

防水工具收納盒產品示意圖 圖源：亞馬遜

說起Hrensaw的誕生，還要從其品牌創始人之一高總說起。在一次偶然選品時，一款冷門產品的搜索曲線吸引了他的注意，一款用于保護戶外電纜插座的防水工具收納盒，既未登上亞馬遜熱銷榜單，也沒有頭部賣家主導，卻呈現出穩定的增長態勢。

要知道，彼時戶外防水工具收納類目十分小眾，市面上能提供找到的可能就只有幾家，整個市場幾乎空白。

再加上海外消費者經常有打理庭院、維護泳池、戶外活動的需求，一款能夠收納且防護電線電纜的防水工具是相當有必要的，可以說是實實在在的剛需，只是長期未被賣家關注。

憑借這一敏銳洞察，高總果斷“出手”，與合伙人韓總達成共識后便投入35萬元啟動資金，Hrensaw 品牌就此誕生。

Hrensaw店鋪 圖源：亞馬遜

相較于美妝、服裝等主流品類，工具收納其實出海的打法還是很不一樣的，相比于花大力氣做營銷，踏踏實實做好產品更加關鍵。Hrensaw便是將破局點放在了產品本身：針對戶外使用場景優化材質，提升防水等級與耐用性；采用簡約實用的設計，適配不同規格的電纜插座。

憑借精準的需求匹配與過硬品質，產品上線首日就斬獲近百單，后續通過精細化運營打磨更是迅速站穩腳跟，僅兩年時間，品牌年銷售額就突破5000萬元，2024年更是一舉邁過億元門檻，成為冷門賽道跑出的“隱形冠軍”。

Hrensaw年銷售額破億 圖源：亞馬遜全球開店

小眾剛需賽道

值得一提的是，Hrensaw在海外的成功并非孤例，有很多玩家都靠著差不多的方式成功在海外突圍。

舉例來說，對經常出差、旅行全球到處飛的人來說，給手機充電是個大麻煩，因為各個國家的插頭標準都不一樣，比如澳大利亞、新西蘭等地用的國際插頭，特征是三個扁頭；美國、加拿大慣用的則是美標插頭，造型上則是一圓兩扁；此外還有英標、歐標、南非標……如果要連續在多地飛，可能就要帶很多個適配當地的插頭，不適配就充不上電，相當麻煩。

不同充電插頭標準 圖源：Facebook

在這樣的背景下，如果有一款可以兼容不同標準的充電產品，一定能解決很多人的問題。

廣東珠海的跨境大賣鈦芯動力成功抓住了這個機會，推出TOP級旅居充電品牌Tessan，自研推出了首款帶有USB接口的排插，在方便手機、平板電腦等3C產品充電的同時，還能適配多個國家插座標準。

憑借過硬的產品質量，Tessan已贏得超2000用戶的信賴和認可，產品遠銷全球200多個國家和地區，鈦芯動力也成功連續7年拿下亞馬遜品類銷量第一。

連續七年登頂亞馬遜類目第一 圖源：亞馬遜全球開店

無獨有偶，2018 年 Bravo Sierra創立時，美國美妝個護市場早已是一片紅海，想要在這樣的背景下殺出重圍可能性極低，但Bravo Sierra 選擇了一條人更少的道路。

品牌以軍事文化為核心靈感，研發適配極端環境的洗護產品，包括洗發水、沐浴露、除臭劑等，在當時還算空白的軍用個護領域快速出圈。數據顯示，品牌首年銷售額就達800萬美元，后續更累計獲得超3570萬美元融資，大獲成功。

融資金額達3570萬美元 圖源：Tracxn

從本質上來看，這些品牌的成功邏輯是一致的，就是找到未被滿足的特定需求，用差異化產品填補市場空白。

在電商市場競爭日趨激烈的今天，冷門賽道的價值可能比我們想象中更大，他們競爭小、需求穩定、用戶忠誠度高，有很大的發展潛力。

因此對跨境賣家而言，與其在紅海“卷生卷死”，不如跳出跟風的思維定式，從用戶的痛點中尋找未被覆蓋的需求，或許其中正恰恰藏著年銷過億的機遇。

作者 | 徐小雨