nina帶貨單場GMV破百萬！1699 元/盒臍帶血，功效僅 “保濕”？

“你用的是全球唯一100%濃度和成分的臍帶血，往臉上涂抹，就是完全的煥顏術”，一款功效僅為保濕的“瑞意臍帶血凍干精華”在主播“可以叫我nina”（下文稱“nina”）的包裝下成為直播間內的爆品。

據直播間商品列表顯示，“瑞意臍帶血凍干精華”的商品名稱為“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血凍干精華煥活2.0”。飛瓜數據顯示，該產品單場直播銷售額在100萬至250萬之間，產品傭金率為20%。

nina在直播間內稱：“成分就是品牌產品名，真性紋路，敏感臉和脆弱肌，暗沉長斑長痘等皮膚瑕疵問題都能有效改善，用它相當于做了歐美回春術。”

她還表示：“這個東西就相當于你家里有一個制備器，把你的小板抽出來離心，把不好的垃圾扔了，好的直接往臉上抹，一模一樣的東西。”

不過，在《化妝品禁用原料目錄》明確表述，人的細胞、組織或人源產品為禁用原料。

此外，在國家藥品監督管理局國產普通化妝品備案信息中顯示，“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉”注冊備案的功效宣稱僅是保濕。

與卡戴珊“回春”用的PRP效果一樣？

nina在直播間內宣稱，瑞意臍帶血和卡戴珊“回春”用的PRP效果一樣。據她介紹，PRP是從我們的小板裂解物當中提取出來，再通過裂解物去做1/10000的高速離心，篩選出94%的PRP。這個PRP是完全高濃、高活、健康、年輕、新生的干細壁（“細壁”為同音詞）外泌體。

據nina介紹，這款產品做到了“卡戴珊同款”“貝嫂同款”“維多利亞同款”，是真正正正涂抹版的PRP產品，且做到全球唯一100%的濃度和純度，每1ml凍干中含有313億再生因子，居家涂抹即可。

她還表示：“這個東西就相當于你家里有一個制備器，把你的小板抽出來離心，把不好的垃圾扔了，好的直接往臉上抹，一模一樣的東西。”

根據南京大學醫學院附屬金陵醫院（東部戰區總醫院）骨科柏天婷等人發表的論文《自體富血小板血漿療法在足底筋膜炎治療中的臨床應用進展》，PRP（即富血小板血漿）是通過梯度離心技術，從自體新鮮全血中分離制備的一種生物制劑，其含有多種生物活性物質，包括生長因子、細胞成分及細胞外基質等。

然而，在《化妝品禁用原料目錄》明確表述，人的細胞、組織或人源產品為禁用原料。

單場銷售超百萬，nina稱產品可讓臉逆齡3-5歲

根據nina在直播中展示的產品瓶身、產品詳情頁商品圖及nina抖音主頁中帶貨的視頻內容顯示，她在銷售的產品是“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉（搭配REALEXOSOME緊致煥顏精華液使用）”，備案編號是滬G妝網備字2025013073。

nina稱：“如果想改變閉口、毛孔、痘痘、粗糙、皮膚泛紅以及敏感問題，數量拍3；如果真的想‘回春’，長效K衰，讓臉從表面逆齡3-5歲，把法令紋、所有的紋全都干掉，讓臉反重力顯得特別緊致，數量拍6。”

但在國家藥品監督管理局國產普通化妝品備案信息中，“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉”注冊備案的功效宣稱僅是保濕。

值得一提的是，雖然該產品在保濕和特定宣稱（原料功效）功效宣稱評價項目中提及“含活性肽護膚霜具有很好的抗皺效果”，但是根據《化妝品功效宣稱評價規范》，抗皺、緊致的功效宣稱必須從“人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗”中選擇一項，可以同時結合文獻資料或研究數據分析結果，進行功效宣稱評價。

在nina的直播間內，這款產品的售價是1699元/盒。飛瓜數據顯示，該產品單場直播銷售額在100萬至250萬之間，產品傭金率為20%。

產品生產企業并非安可瑞生物

“我們不得不承認，這個工廠有多靠譜。”nina在介紹產品時稱，這里的工廠指的是安可瑞（山西）生物細胞有限公司（下文稱“安可瑞生物”）。

據其介紹，安可瑞生物專注于干細胞基礎研究，全中國具備人臍帶干細，牙髓干細等多種成體干細的生產和存儲條件，全國唯此一家。“這家工廠雖然是山西工廠，但它依照美國FACT、ISCT、AABB和GMP標準，做到完全國際一流的干細設備”

但在產品詳情頁中，該產品的生產企業是君澤慧科（上海）醫藥科技有限公司（下文稱“君澤慧科”），生產許可證編號是滬妝20250001。產品備案人是上海永姿化妝品有限公司（下文稱“上海永姿”）。天眼查信息顯示，君澤慧科和上海永姿之間并無直接的股權關系或其他關聯關系。

而上海永姿與安可瑞生物有共同的股東，分別是北京金坤杰投資有限公司和閻蕊，兩家公司的實際控制人都是徐博。

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