《鬼滅之刃》零點(diǎn)特典場(chǎng)上座達(dá)52.4%，萬(wàn)達(dá)影城成影迷熱門打卡地

《鬼滅之刃：無(wú)限城篇第一章猗窩座再襲》（以下簡(jiǎn)稱《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》）席卷大銀幕，萬(wàn)達(dá)電影憑借其在二次元領(lǐng)域系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶人群，成功將IP熱度轉(zhuǎn)化為了市場(chǎng)爆款，成為承接核心二次元人群觀影、體驗(yàn)需求的主陣地。

《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》以1.81億的票房數(shù)據(jù)拿下內(nèi)地影史首輪點(diǎn)映及預(yù)售票房總榜第一，為11月電影市場(chǎng)帶來(lái)了新一輪熱潮。11月14日零點(diǎn)場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)影城&寰映影城直營(yíng)店以高達(dá)28.2%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，打破《灌籃高手》零點(diǎn)場(chǎng)25.1%的市場(chǎng)份額紀(jì)錄。其中，零點(diǎn)場(chǎng)總上座率超過(guò)40%，創(chuàng)動(dòng)畫電影零點(diǎn)場(chǎng)上座率新高；特典活動(dòng)場(chǎng)上座率高達(dá)52.4%，創(chuàng)零點(diǎn)場(chǎng)上座率新高；全國(guó)場(chǎng)均觀影人次51人，萬(wàn)達(dá)影城&寰映影城直營(yíng)店場(chǎng)均觀影人次達(dá)82人。影片火熱，衍生品市場(chǎng)表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，零點(diǎn)場(chǎng)熱度與熱門周邊搶購(gòu)相互賦能。

（《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》零點(diǎn)場(chǎng)觀眾排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)）

作為行業(yè)龍頭，萬(wàn)達(dá)電影將二次元人群深度運(yùn)營(yíng)鎖定為核心發(fā)力方向，不到兩年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了日常化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的開拓、熱門聯(lián)動(dòng)的超前布局到聯(lián)名IP常態(tài)化的落地，逐步搭建起了系統(tǒng)化、可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)體系。《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》獨(dú)家合作周邊商品的熱賣，也再一次印證了萬(wàn)達(dá)電影整合IP、場(chǎng)景與人群的生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力。

玩法再升維：規(guī)模化、沉浸式全體驗(yàn)，打造真正的IP主題影城

“急報(bào)，蟲柱，蝴蝶忍，在與上弦二的戰(zhàn)斗中陣亡”。凌晨3點(diǎn)，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》片尾曲響起，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城零點(diǎn)場(chǎng)IMAX廳和北京通州萬(wàn)達(dá)影城IMAX廳，用一場(chǎng)紫藤花瓣雨，為角色的告別做了最后謝幕。從大銀幕到現(xiàn)實(shí)情緒共鳴，在IP聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容融合上，實(shí)現(xiàn)了人群的聚集與共鳴的場(chǎng)景價(jià)值再升級(jí)。

（上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城IMAX廳零點(diǎn)場(chǎng)“紫藤花瓣雨”特別環(huán)節(jié)）

根據(jù)公開信息，在此次《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》活動(dòng)期間，萬(wàn)達(dá)電影利用自身獨(dú)特的電影基因與萬(wàn)達(dá)影城規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)300家影城同步開啟特典活動(dòng)場(chǎng)，確保核心粉絲在家門口即可參與。同時(shí)，打造50家集結(jié)影城，營(yíng)造更濃厚的社群氛圍與專屬活動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)多層次、廣覆蓋的線下活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)電影延續(xù)為粉絲打造了一場(chǎng)真正的“無(wú)限城”入侵現(xiàn)實(shí)盛宴。

其中，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城與北京通州萬(wàn)達(dá)影城IMAX廳主題痛椅裝飾，讓“坐在鬼殺隊(duì)?wèi)牙锟垂頊纭背蔀榱擞懊詿嶙h的焦點(diǎn)。據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)電影本次活動(dòng)精心布置全國(guó)35家主題打卡影廳加上一家獨(dú)家IMAX打卡廳，覆蓋北上廣核心萬(wàn)達(dá)影城之外，還將范圍拓寬到了泉州、臺(tái)州等二線城市。

（北京通州萬(wàn)達(dá)影城IMAX廳主題打卡影廳）

這一系列組合拳聯(lián)動(dòng)，并非孤立嘗試。它建立在萬(wàn)達(dá)電影此前與《原神》《光與夜之戀》《戀與深空》等頭部游戲IP成功聯(lián)名的經(jīng)驗(yàn)之上。就在國(guó)慶期間的《戀與深空》聯(lián)動(dòng)中，萬(wàn)達(dá)電影同樣調(diào)動(dòng)全國(guó)200+城市的700+線下影城，以2家「光影開拍」店、100家「心動(dòng)熱映」店，和605家「愛意流光」店的超大規(guī)模，帶動(dòng)店均客流拉動(dòng)增長(zhǎng)50%，線下曝光觸達(dá)1.6億人。

《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》活動(dòng)升維，再次印證了，萬(wàn)達(dá)電影瞄準(zhǔn)二次元，并非簡(jiǎn)單“IP聯(lián)動(dòng)”，而是通過(guò)體系化、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)思路，搭建起真正意義上 “IP主題影城”，實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)地提供者到內(nèi)容共創(chuàng)者的角色蛻變，重塑電影院作為文化體驗(yàn)空間的新可能。

業(yè)績(jī)新引擎：產(chǎn)品獨(dú)家性疊加常態(tài)化聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

除了線下體驗(yàn)的升維，萬(wàn)達(dá)電影在本次《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》的衍生品開發(fā)上同樣展現(xiàn)出其戰(zhàn)略深度。

值得關(guān)注的是，萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名“痛桶”再次成為谷子屆的“硬通貨”。“某種意義上來(lái)說(shuō)，爆米花主題桶與可樂(lè)杯，是真正屬于電影院場(chǎng)景的獨(dú)特周邊”，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，電影人天然具備獨(dú)特的電影基因，從場(chǎng)景構(gòu)思、沉浸體驗(yàn)到打造專屬場(chǎng)景“谷子”上，“內(nèi)容人有優(yōu)勢(shì)”。這也標(biāo)志著，萬(wàn)達(dá)電影二次元布局內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，形成了從IP導(dǎo)入到獨(dú)家產(chǎn)品輸出的完整閉環(huán)。此前，《光與夜之戀》的聯(lián)名爆米花桶售賣數(shù)量超30萬(wàn)個(gè)，成為了廣受玩家喜愛的萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)創(chuàng)標(biāo)志性“谷子”。

（《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》主題造型杯桶）

此外，據(jù)了解，本次《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》商品中的旋轉(zhuǎn)造型桶、獨(dú)家造型杯兩大熱門周邊，目前國(guó)內(nèi)僅萬(wàn)達(dá)電影在售。官方授權(quán)正谷的主題紙袋與特典票根，都具有版權(quán)防偽標(biāo)識(shí)，在uv燈照下會(huì)映現(xiàn)出角色名稱。將常態(tài)化聯(lián)名的運(yùn)營(yíng)策略與產(chǎn)品的獨(dú)家性成功疊加，在滿足粉絲收藏需求的同時(shí)，也構(gòu)建起了強(qiáng)大的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘與非票業(yè)務(wù)探索新引擎。

根據(jù)暑期檔相關(guān)數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)電影IP衍生品銷售總額高達(dá)1.06億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)94%。今年6月，萬(wàn)達(dá)電影與《光與夜之戀》的聯(lián)名主題活動(dòng)則通過(guò)將電影文化和游戲IP深度融合，推出了SELF GALA紅毯盛典等限定體驗(yàn)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)玩家走進(jìn)影院，消費(fèi)客群購(gòu)票轉(zhuǎn)化率達(dá)30%，有效帶動(dòng)觀影人群增長(zhǎng)與非票收入增長(zhǎng)的雙向賦能。更早一點(diǎn)，萬(wàn)達(dá)電影和游戲IP《原神》的合作曾創(chuàng)造超6400萬(wàn)元的GMV，票房轉(zhuǎn)化超千萬(wàn)。

（萬(wàn)達(dá)電影與《戀與深空》聯(lián)名活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

從2024年至今，不到兩年間，從線上預(yù)售引爆，到線下超大規(guī)模、多層次的沉浸式活動(dòng)覆蓋；從主題影城玩法，到獨(dú)家衍生品的火爆銷售，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)常態(tài)化IP聯(lián)動(dòng)，完成了一次又一次“線上-線下、玩法-衍生品”全鏈路協(xié)同的典范級(jí)操作。萬(wàn)達(dá)電影用實(shí)踐表明，深化二次元布局，在“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略下，已經(jīng)搭建出了一套可復(fù)用的新模式，其核心目標(biāo)指向，“擺脫路徑依賴，最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)邏輯的重塑、增長(zhǎng)空間的擴(kuò)容”。