旅游演藝如何拓展邊界

音樂劇《絲路之聲》劇照

《夜譚·白鹿原》場景

隨著“跟著演出去旅游”成為新時尚，旅游演藝對旅游市場的強帶動作用受到了多方重視。近日，由中國演出行業協會、陜西旅游集團聯合主辦的2025文旅融合·旅游演藝高質量發展大會，以“智啟新章·文旅無界”為主題，會聚來自全國各地的行業代表和業界專家，圍繞文旅體驗的技術賦能以及旅游演藝內容創新等展開深度交流，共同探討如何更好地推動行業轉型升級、以科技與藝術融合推動旅游演藝高質量發展。

科技賦能，重塑演藝表達

“作為國內最早布局‘文旅+演藝’的企業之一，陜西旅游集團在旅游演藝的探索道路上始終秉承內容為王、創新為要的發展理念，持續探索旅游演藝的前行路徑。”會上，陜西旅游集團副總經理李軍用集群化、精品化、數字化、國際化來概括旅游演藝的發展趨勢。其中，AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、全息投影等高科技手段的廣泛應用，正推動觀演體驗向更沉浸、更互動的方向發展。

據悉，陜西旅游集團于2021年正式提出向科技型文旅企業轉型的戰略布局。其中，在數字體驗方面，自主研發了多自由度、大載客量的宣傳體驗平臺技術，獲得14項專利，并應用于多個體驗項目中。比如，陜西白鹿原景區的《夜譚·白鹿原》項目，通過“光影+演藝+藝術裝置”的形式，打造出了白鹿尋蹤、關中往事、星空夢境等12個沉浸式場景。

同樣，在湖南瀏陽，科技的注入正在讓煙火表演變得不一樣。在近日舉辦的第十七屆瀏陽花炮文化節上，15947架無人機成功挑戰“世界上單臺電腦控制最多無人機同時升空”紀錄，而搭載7496支煙花的無人機編隊則創下了“世界上搭載煙花數量最多的無人機編隊飛行”的紀錄，煙花與無人機編隊的精準聯動，一舉斬獲兩項吉尼斯世界紀錄。“煙花綻放是曇花一現的瞬間，而我們致力于改變這一點，通過融合聲、光、電，讓煙花變成文旅新引擎。”負責該煙火表演的湖南焰遇花火文化傳媒有限公司市場經理王一汀說。

“從1988年國內首個‘餐飲+演藝’模式的《仿唐樂舞》到如今構建20余臺精品演藝矩陣，從實景舞劇《長恨歌》成為行業標桿到音樂劇《絲路之聲》籌備登上美國百老匯舞臺，我們始終相信演藝是文化傳播的活載體、文旅融合的重要橋梁。”陜西旅游集團·陜西朗德演藝有限公司副總經理劉雨晨說，“科技融合、數字賦能對旅游演藝的高質量發展至關重要，科技感、互動感成為游客對演藝體驗的重要需求。”

“當前，實景山水、主題園區演藝等傳統業態持續提質升級，不斷煥發新的生命力。更為可喜的是，以無人機、機器人等為代表的新技術催生了全新的業態和模式，它們與演藝內容深度融合，以前所未有的視聽沖擊力和互動體驗，極大地拓展了旅游演藝的邊界，為行業的發展注入強勁動能。”中國演出行業協會會長劉克智說。

合作聚力，開拓廣闊市場

據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和調研測算，2025年前三季度全國旅游演藝市場的演出場次、票房、觀眾人數都實現了同比增長，其中超過130億元的票房就是市場活力十足的證明。與此同時，旅游演藝的市場還很廣闊，有待進一步開拓。

以陜西旅游演藝市場為例，全省的演藝布局并不均衡，大型旅游演藝主要集中在西安、延安、漢中，大型演唱會主要集中在西安、咸陽、榆林，其他市區基本空白；演藝進景區不充分，每年游客量過千萬的咸陽袁家村、渭南中華郡景區，以及太白山旅游度假區、華山旅游景區、大明宮旅游景區等5A級景區都還沒有旅游演藝項目，需要進一步統籌規劃。

在此次大會上，中國演出行業協會與陜西旅游集團正式簽署戰略合作協議，在“一帶一路”倡議指引下，雙方將圍繞共建絲路文化交流平臺、推動旅游演藝市場繁榮展開為期3年的深度合作。這一合作將加速陜西旅游演藝資源的整合與升級，助力打造具有絲路文化特色的演藝精品。此外，通過引入高水平創作團隊和市場化運營機制，推動重點景區與演藝項目深度融合，逐步填補區域市場空白，提升游客沉浸式體驗。

值得一提的是，會上，西安絲路歡樂世界主題樂園被授予“絲綢之路優秀劇目展演基地”，將為優秀劇目創作展示與產業交流提供新舞臺。“我們將持續創作和引進國內外絲路文化主題精品演出，努力將基地打造成產品不斷、演出常態化、交流活躍的國際文化舞臺。”陜西朗德演藝有限公司執行董事、總經理孫寧說。

來源：中國文化報 秦 毅 文/圖