百聯逸刻持續(xù)拓展自有品牌矩陣，再推四款高質價比零食

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，近日百聯逸刻上線四款自有品牌零食，通過精耕細作滿足精準契合上班族與學生黨等群體不斷升級的消費需求。

此次推出的四款產品包括糯米鍋巴、原味瓜子、麻辣花生、手撕豬肉脯，均選自便利店復購率居高的熱銷單品，聚焦“高質價比”，通過價格與品質的雙重優(yōu)化形成獨特競爭力，為便利店零食市場注入新活力。

一年前已啟動供應鏈搭建

尼爾森IQ指出，中國消費者在注重產品性能、質量和品牌聲譽的同時，愈發(fā)關注價格的合理性，在這一趨勢下，便利店自有品牌產品愈發(fā)受到追捧。

遵循“同質更優(yōu)價、同價更優(yōu)質”的定位，百聯逸刻在終端陳列中，通過堆頭展示、專區(qū)陳列及同類產品穿插擺放等方式突出新品優(yōu)勢。例如，80克裝逸刻麻辣花生優(yōu)惠價6.9元，而相鄰品牌76克裝同類產品售價7.9元；80克裝逸刻手撕豬肉脯優(yōu)惠價9.9元，對比其他品牌60克裝13.8元的售價，價格優(yōu)勢清晰。

面對激烈的市場競爭，百聯逸刻持續(xù)以供應鏈效率為核心，精耕高質價比策略。

據了解，為實現“好物不貴”的目標，百聯逸刻從一年前便啟動市場調研與供應鏈搭建工作。采購團隊通過多輪內部盲測篩選產品，確保口味貼合大眾偏好；考察工廠時嚴守信譽與渠道穩(wěn)定性，引入第三方權威質檢形成雙重保障，從源頭鎖定商品品質。

在食材選用上，新品堅持高要求嚴標準：瓜子源自內蒙古 363 葵花，鍋巴精選懷遠糯米與廬江咸鴨蛋黃，麻辣花生甄選膠東半島傳統大花生，豬肉脯僅采用豬后腿肉，每類食材均追溯產地、考究工藝。同時，產品采用黑金色系包裝，以磨砂與反光亮面設計營造高級感，在終端陳列中脫穎而出。

業(yè)內人士表示，便利店通過與源頭廠家深度合作直采，可減少中間商環(huán)節(jié)、降低采購成本，既能夠提供獨家商品形成差異化，又能以更優(yōu)價格吸引消費者、提升客戶忠誠度。

不斷拓展自有品牌邊界

此次發(fā)力自有品牌零食，是百聯逸刻繼100% 椰子水、聯名鮮牛奶之后的又一布局，進一步拓寬了產品矩陣。

今年6月份，逸刻曾正式推出首款PB（自有品牌）飲品100%椰子水，進一步加碼自有品牌。該款椰子水主打0脂肪、0添加糖、0防腐劑，精選泰國叻丕府核心產區(qū)直采香水椰，采用無菌冷灌裝技術，4小時內極速鎖鮮，最大程度保證產品的口感和色澤。

同時，該產品還是一款“電解質飲料”，每100ml大約含250mg電解質，可快速補充人體在運動或高溫環(huán)境下的電解質需求。5.9元每瓶的定價在同類產品中亦具備顯著優(yōu)勢，上市后收到良好反饋。

7月份，其與君樂寶聯合推出的自有品牌鮮牛奶正式面世。新品采用限定牧場100%生牛乳，430毫升規(guī)格僅售5.9元，并同步上線“9.9元兩盒”促銷及多檔換購活動，以“大牌品質、親民價格”切入早餐等高潛場景，引發(fā)市場關注。

去年，由百聯逸刻和伊刻活泉聯合出品的火山天然礦泉水在上架，標志著其自有產品從鮮食擴展到飲用水領域。今年，在椰子水之前，其還曾推出自有品牌長柄透明傘。

“自有品牌商品是便利店差異化競爭的重要手段，我們主打大牌品質、親民價格，”逸刻相關負責人稱，作為“自研生產型零售商”，百聯逸刻將不斷挖深“自有品牌”護城河，覆蓋更多商品種類，以質價比優(yōu)勢強化品牌心智。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）